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3审时：短视频突围泛娱乐，反超长视频破局：“下沉、出海、跨界”三步走1目录CONTENTS23观势：抖音&快手双雄争霸，各有千秋

4十年蝶变，行业迈向成熟稳定期短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强”的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化Source：Mob研究院研究整理萌芽发展期2011-2015年2016-2017年2018-至今增长爆发期成熟稳定期• 随着移动互联网的发展、智能手机普及、4G技术的提升、短视频行业从无到有，用户习惯逐渐养成，关注度逐步攀升“从无到有”短视频平台兴起•2011年3月，快手推出“GIF快手”•2013年7月，快手由工具应用转型为短视频社区•2013年9月，腾讯推出微视行业发展大事件• 短视频应用爆发式增长，掀起短视频全民化风潮• 字节跳动横空出世，依靠智能算法抢占大批用户，占据风口• PGC、MCN机构入局，内容专业化程度提升，行业走向正规化行业发展大事件• 2016年9月，抖音上线• 2017年6月，头条视频升级为西瓜视频• 2017年11月，好看视频上线• 市场格局逐渐稳定，形成“南抖音、北快手”的两超多强的格局• 商业模式逐渐成熟且变现手段多样化，短视频直播电商爆发• 巨头们以“视频号”为切入点，对短视频平台发起挑战• 2020年1月，微信视频号内测• 2020年8月，小红书上线视频号行业发展大事件“从有到多”短视频应用大爆发“从多到优”抖音快手杀出重围

578.1%75.0%75.2%45.2%41.0%81.6%78.5%68.0%44.0%40.3%短视频网络游戏在线视频在线音乐在线阅读201908202008短视频突围泛娱乐，赶超长视频注：泛娱乐行业用户渗透率=某个泛娱乐行业活跃用户规模/泛娱乐行业整体活跃用户规模Source：MobTech，201908，2020082019-2020中国泛娱乐行业用户渗透率在泛娱乐行业中，短视频用户规模首屈一指，渗透率高达80%，在线视频稍有下滑；时长方面，杀“碎片化时间”的短视频占据绝对优势，月人均使用时长超过20小时19.0 13.5 14.1 10.0 8.3 20.7 15.4 14.7 13.2 7.8 短视频网络游戏在线阅读在线视频在线音乐2019082020082019-2020中国泛娱乐用户月人均使用时长单位：小时

6用户规模高达6.4亿，且趋于稳定受疫情的影响，2020年2月，短视频行业用户规模突破6.4亿大关。但市场依旧处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增长率跌破1%Source：MobTech，201909-2020082019-2020中国短视频行业活跃用户规模60091 60989 61254 61922 63400 64418 64409 64091 63999 63766 64098 64494 1.7%1.5%0.4%1.1%2.4%1.6%0.0%-0.5%-0.1%-0.4%0.5%0.6%201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008环比增长率疫情推动下，突破6.4亿大关

7女性用户、下沉用户仍可深耕Source：MobTech，2020082020中国短视频行业用户结构56.8%43.2%52.7%47.3%男女短视频用户全体网民用户3.1%25.8%45.8%17.3%8.0%2.9%25.1%45.5%16.6%9.9%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下8.1%17.6%15.5%21.0%23.2%14.6%6.1%12.9%12.3%23.8%26.6%18.3%一线新一线二线三线四线五线性别分布年龄分布城市分布女性短视频用户依旧有增长空间年龄分布上与全网用户差异不大下沉市场仍有很大的收割空间短视频作为全民应用，用户年龄结构分布与全网差异不大，女性用户、下沉市场用户依旧有很大的收割空间

8产业链及盈利...