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康师傅方便面“红动重庆”线上线下整合专案会员免费

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KANGSHIFU“”艺 起点亮重庆“”寻找有 兴 人康师傅方便面“”红动重庆 线上线下整合专案KANG SHI FU KANG SHI FU 20 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 21KANG SHI FUKANG SHI FUKANG SHI FUKANG SHI FU

20 21背景解读以 2021 康面品牌馆为契机,借势“重庆周边七大区及最 HOT”商圈 优势;通过线上传播与线下生动化打卡 + 品牌馆系列活动造势,””为 康面红牛 系列产品,释放张艺兴代言人及新slogan 这要这个味儿的新形象,提升品牌热度。

活动概述活动主题:艺起点亮重庆 . 寻找有兴人活动内容:红动重庆线上线下整合营销专案活动时间及地点: 12 月 18 日 -19 日 观音桥大融城中庭 /12 月 30 日 -31 日合川联合 一百活动重点:12 月初· 主城各大超市(永辉、新世纪等)生动化陈列12 月底· 覆盖大重庆范围内七大城区品牌馆· 主城区红牛快闪店活动目的:发动消费者全城寻找与张艺兴相关的推广及终端生动化合影打卡,线上通过美食纪小程序参与活动,获取代言人周边定制赠品及折扣券复购,线下通过品牌店使活动得到最大化引爆

12 月互动小程序上线12 月底预热期落地期发酵期12 月中旬持续曝光阶段微博区域大号广泛受众传播12 月中旬圈层粉丝 KOC 影响力创造 UGC 话题精准用户覆盖活动节奏时间节点线上内容3*3 品牌馆 -7 大区快闪品牌馆 - 主城商圈【粉丝线下互动打卡】整体铺排20 2120 2120 2120 21商超 CP 生动化陈列【粉丝线下互动打卡】线下内容后续传播阶段PR 新闻稿发布引爆期

线上传播任务聚焦引导消费者打卡品牌形象年轻 / 热情张艺兴粉丝后援会助力设置互动平台引导用户线上打卡全城寻找张艺兴持续强化品牌记忆微博端运用粉丝后援会建立 # 就要这个味,艺起点亮全城 # 超话结合品牌代言人张艺兴的品牌形象强化消费者对红牛认知# 就要这个味 #

线上推广主题 DEMO延续传播主题,结合重庆三大落地活动矩阵1 、主城各大超市生动化陈列2 、覆盖七大城区品牌馆3 、主城区快闪店

线上传播核心以线上小程序为主阵地载体重庆贝壳粉丝后援会为发声助力结合微博大号共同助推微博超话聚焦线下活动,引爆全城打卡张艺兴,推动红牛热潮

KANGSHIFUPART 1 预热阶段20 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 21KANG SHI FUKANG SHI FUKANG SHI FUKANG SHI FU

线上传播阶段终点12 月初预热造势阶段线上线下传播联动互动小程序上线12 月中旬线上引爆阶段圈层粉丝 KOC影响力创造 UGC 话题精准用户覆盖12 月中旬持续曝光阶段微博区域大号广泛受众传播12 月底后续传播阶段PR 新闻稿发布

官方公众号发布活动预告互动小程序同步上线微信端传播扩散线上预热阶段

线上预热阶段互动小程序,作为用户打卡收集信息的载体,引导用户打卡 DP 点,合照上传朋友圈截图构建丰富的互动 + 内容支撑平台为康师傅美食纪小程序引流

打卡线下终端生动化场所,上传与张艺兴合照,可参与抽奖“引流用户至 康师傅美食”纪 领取相关福利,获取代言人周边定制赠品及折扣券复购通过站点打卡,合影分享朋友圈,上传截图至后台,获得抽奖机会线上小程序互动逻辑

线上小程序架构 DEMO

线上小程序架构 DEMO

KANGSHIFUPART 2 引爆阶段20 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 2120 21KANG SHI FUKANG SHI FUKANG SHI FUKANG SHI FU

重庆区域大号形成微博端传播矩阵共同助力# 艺起点亮重庆,寻找有兴人 # 超话为线下引流(人人爱重庆、我爱重庆、今日重庆)线上引爆阶段官方公众号发布活动信息

张艺兴粉丝后援会重庆区域大号形成微博端传播矩阵共同助力# 就要这个味,艺起点亮全城 # 超话为线下引流线上引爆阶段

线下 - 商超生动化陈列# 线下互动 - 艺起点亮重庆【参与路径】粉丝 / 消费者购买康师傅红烧牛肉面产品或在现场拍照打卡发送九宫格至朋友圈集赞,即可处领取 # 艺起点亮重庆 # 代言人定制宣言卡一张,填写好宣言后投入发光的红牛桶面造型的装置中,为艺起...

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