2020 兰芝retainer proposal会员免费

2020 Annual Social StrategyCreative Proposal

SOCIAL OBJECTIVE维持品牌兰芝年轻、高端、高功效的品牌形象。维护品牌粉丝好感度同时提升品牌关注度。通过品牌日常内容及互动开展，吸引新粉丝加入、参加活动。

Social大环境是什么样的？

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Social的核心不再只是双微，现在的social环境SOCIAL INSIGHTTa r g e t A u d i e n c e

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DATA ANALYSIS无法以一概全，不同平台侧重不同TA针对性沟通才可吸引和留住粉丝五 大 高 流 量 平 台 与 对 应 TA

数据分析人群画像：• 用户量：月活用户约为11.51亿+；日活用户约为7.5亿，海量的用户几乎覆盖全国中国移动互联网用户；• 性别：因用户量巨大，性别分布较为平均；• 年龄：微信用户年龄主要集中于15-40岁；• 微信小程序活跃高峰：午饭前与下班后；6.92%34.30%22.65%17.31%11.80%7.02%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0-1818-2425-2930-3435-3940+年龄比例分布地理比例分布21%27%25%24%3%0%5%10%15%20%25%30%一线二线三线四线及以下港澳及海外0.00%40.00%80.00%男女性别占比

内容偏好：• 平台公众号数据：2000万+公众号，30亿+日文章PV，海量优质公众号的存在，带来巨大图文消息阅读量，用户在微信端对公众号有深度阅读习惯；数据分析数据来源于微信官方数据报告及Questmobile热门搜索：• 女性：口红、网红、吃瓜• 男性：小姐姐、ETC、不忘初心热门分享：• 女性：美食、情感• 男性：工作、游戏

封闭环境深度的沟通与教育精彩的内容与精美的视觉准确的用户定位与话题切入看干货、玩小程序、查积分、兑礼物……特色总结

数据分析人群画像：• 用户量：总用户约为3亿；月活用户约为1亿+；• 性别：男女比例接近1:9；• 年龄：整体偏年轻化，大部分为25-35岁之间，站内70%用户为90S，50%为95S；• 地域： 62% 一二线城市用户；• 活跃时间：从8点-22点活跃度更高 ，晚高峰提前到20点；0.00%50.00%100.00%男女性别占比22.4%29.1%33.7%11.9%2.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0-2425-3031-3536-4041+44.6%13.1%17.9%16.6%7.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%一线新一线二线三线其他年龄比例分布地理比例分布数据来源于小红书美妆WORKSHOP

数据分析内容偏好：• 小红书用户最爱创作的内容TOP 10中，美妆、出行、时尚为TOP3；323029282523201810美妆出行时尚文化娱乐美食母婴日常片段宠物减肥热门搜索：• 女性：美食、减肥、美妆、学习• 男性：家具布置、健身、时尚、旅行数据来源于小红书美妆WORKSHOP

品牌多样化明星与KOL种草多看脸，图美人美、ins风文字软性有趣看口碑、看测评、频种草、晒美图、追福利、学教程……特色总结

数据分析人群画像：• 用户量：月活用户约为4.97亿+；日活用户约为2.16亿+；• 性别：男女比例分布比较平均；• 年龄：年龄在18-24岁较多，占据了微博粉丝年龄分布的48.30%，年龄分布第二的则是25-29岁的用户• 地域： 40% 一二线城市用户；• 活跃时间：午饭前与下班后；0.00%50.00%100.00%男女性别占比3.92%48.30%27.54%13.34%7.66%5.15%0.00%20.00%40.00%60.00%0-1818-2425-2930-3435-3940+16%24%25%31%3%0%10%20%30%40%一线二线三线四线及以下港澳及海外年龄比例分布地理比例分布数据来源于微博企业蓝V白皮书

数据分析内容偏好：• 微博平台作为持续发展Social平台，内容包罗万象，各垂直领域都有稳定粉丝群体；• 从大类来看，粉丝主要关注TOP3 集中于资讯（24%）、影视娱乐（16.5%）美妆时尚（15.7%），且占比较高；数据来源于微博企业蓝V白皮书24%15%15.70%12.30%8.40%6.20%4.90%4.70%4%3.40%1 资讯2 影视娱乐3 美妆时尚4 明星5 情感6 运动健身7 财经8 美食9 体育10 设计

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