2024快消零售饮料品牌新品上市传播策划方案.pdf会员免费

康师傅重磅新品大红袍奶茶新品上市之际强势登陆天津地铁地标性创意媒体——钻石壹号品牌区

项目背景近年来，中国的奶茶市场呈现出蓬勃发展的态势，无论是街饮奶茶还是即饮奶茶都保持着稳步上升的趋势。在即饮奶茶市场中，有一款以进口红茶为主要原料的奶茶产品，凭借其独特的口感和广泛的市场接受度，占据了该市场的主导地位，成为市场的领跑者。康师傅作为饮料行业的知名品牌，十分看好即饮奶茶市场，希望抓住机遇，推出新品与其竞争2024年，康师傅饮品推出以武夷大红袍为基底的新中式复合茶饮子品牌——大红袍奶茶对标以国外茶源为卖点的竞品奶茶，提出「中国人的奶茶，就喝大红袍」的差异化品牌主张，希望在国潮崛起的趋势下，在年轻消费群体中提升品牌知名度，抢占市场份额康师傅大红袍奶茶应运而生，当红上市

以弘扬中华茶饮文化为己任的康师傅饮品，推出新中式复合茶饮子品牌——大红袍奶茶：0反式脂肪酸，0苯甲酸钠，0山梨酸钾产品利益点「水墨风格包装」武夷大红袍自带岩韵，真茶现萃，原叶萃取新西兰优质奶源进口奶源，均衡顺滑「0」添加

推广投放时间：2024年4月26日-2024年5月16日本次的成功推广是基于我们与康师傅对市场、技术的精准把控和深入研究，这不单单是康师傅的成功尝试，更是开启了天津地铁推广的新征程，未来我们将持续创新、积极拓展应用数字科技，为品牌推广提供优质媒体资源。推广总览康师傅一直致力于通过创新营销策略提升品牌影响力和市场份额本次新品上市天津媒体发布选址于下瓦房站的钻石壹号点位旨在借助地铁这一高人流量的公共空间，精准触达目标消费群体投放地点：天津S级站点下瓦房站「钻石壹号」品牌区

地理位置得天独厚S级超级换乘枢纽——下瓦房站•潮流新生地•天津CBD•交通枢纽站•现代宜居区天津重要CBD商圈，周边业态丰富，地铁1号线5号线换乘站，换乘客流众多，受众以青年群体为主。

天津重要CBD商圈，周边业态丰富，且受众以青年群体为主，与 康 师 傅 大 红 袍 奶 茶 的 目 标TA“Z世代”匹配度较高优质人群全面覆盖下瓦房站位于天津地铁1号线与5号线的换乘站，是天津核心枢纽换乘站，人流众多天津地铁下瓦房站周边区域是天津重要CBD商圈，周边业态丰富，作为融合商务办公、休闲娱乐与购物消费的综合性核心地带，汇聚了大量人流，覆盖了多元化的受众群体。这里不仅是步履匆匆的上班族日常通勤的必经之地，也是青春洋溢的青年旅客结伴探索城市的热门站点。空间标签360°环形媒体能够全方位覆盖站厅层经过的乘客，覆盖面广三大人群维度流量

天津地标性媒体「钻石壹号」媒体优势•新•稀全球领先高端新技术沉浸式巨幕空间•炫360°全景视觉环绕电子媒体•大媒体发布面积近100平米•精超高8K显示分辨率•奇独具一格创意艺术空间

「1」——超清LED电子屏「1」——超级百变的创意展示空间「2」——醒目又抓人眼球的巨幕灯箱为品牌信息传播提供了立体式的、丰富化的信息承载模式覆盖站厅层受众“场景展示+动态视频+静态画面”组合发布，360°全方位展示「钻石壹号」媒体优势独创1＋2＋1＋2 媒体形式「2」——灵活的双侧弧形灯箱让平面活起来，突破常规平面媒体形式

极具social属性的文案，“升职加薪，搞钱要紧”、“人生苦短，再来一碗”、“公主，请喝奶茶”，以年轻人喜爱的沟通方式和目标消费者沟通，引发共鸣创意展示空间利用了斗笠、佩剑、葫芦、灯笼、卷轴等中国传统的古风、仙侠的元素进行场景搭建，与康师傅大红袍的国风国潮风格相得益彰，进一步夯实了康师傅大红袍奶茶“中国人的奶茶”的产品认知。实地的搭建，让消费者得到了更为新奇的品牌体验和更深入的品牌感受内容创意国潮创意空间展示年轻国风

侠客英姿、水墨氤氲、茶道雅致与击鼓声声，巧妙融合于康师傅大红袍奶茶产品大片中，勾勒出一幅幅独具中国韵味的画面。视觉设计曲面大屏搭配质感大片此视频在钻石壹号气势恢宏的曲面大屏上释放，将产品的来源与气质巧妙融合在一起，彰显了品牌的独特国风质感，带给受众震撼之感。

视觉设计巨幕弧形灯箱闪耀醒目• 「钻石壹号」的巨幕弧形灯箱璀璨夺目，彰显出极高的商业价值。• 其独特的弧形设计不仅拓宽...