SHISEIDO2017下半年EPR推广提案
1232017年度策略关于产品关于推广关于公关树立品牌明星品。除常规媒体拜访外,针对不同年龄段上，增添更多推广途径,增加对美容KOL及其他领域达人同时进行有针对性的产品推广。并结合社会时事、热点随时的沙龙式线下维护。调整。增加“个性化”礼盒，展现共感。
1产品策略
ＰＡRTONE产品策略想到了资生堂就想到你一树立品牌明星产品！自2014年上市以来,红妍肌活精华露凭借全年龄段均可使用的产品特点，已逐步成为SHSEDO品牌的"入门产品"。虽上市时间相对于较短，暂时无法全面抢断"小棕瓶""小黑瓶”的市场，但已成为品牌象征。2017年度，贯穿全年持续推广,将“傲娇家族”打造为SHISEIDO品牌明星产品线，进一步抢占竞品市场。
ＰＡRTONE产品策略不同年龄段，用户的喜好存在差异一一产品偏好差异、推广形式差异口40岁及以上VITAL-PERFECTION关注传统媒体渠道和表达形式,同时对新媒体的内容持"尝试和接受"杰度产品偏好:抗老/保湿/修复日20-39岁WHITELUCENT更多被潮流引导前行，对多种媒体新形势有所关注和好奇，愿意尝试;产品蕴含多效美白体系，可显着淡化色斑，打造光彩动Vhit人的明丽肌肤。产品偏好:保湿/美白/祛痘印/抗老/彩妆口19岁及以下IBUKI主动拥抱变化，期望更个性化的媒体呈现，热衷社交传播分享，拒绝“严肃”UK在日酒中意为“内在力量:该护扶产品系列有助于产品偏好:彩妆/保湿/祛痘了解更多>
2推广策略
PARTTWO推广策略18%11%不固定时间1小时以下11%18%移动端粘性强大26%25%25%46.8%5小时以上1小时-3小时接近半数的用户每天使用移动终端的时长不低于3小时26%小时的网民,占比约为11%口这即要求产品推广要倾向于移动端的内容20%20%3小时-5小时
PARTTWO推广策略年轻人更爱“有趣"新闻26.2%口轻松娱乐类、图片视频类、娱乐综艺类最受19岁及以下用户欢迎—结合明星、代言人，策划创意内容11.1%7.3%5.2%趣比其他群体高——结合时事热点/利用专业美容KOL40岁及以上用户最愿意阅读生活服务类新闻生活服务类轻松娱乐类图片视频类时事政治类明星综艺类社会调查类体育竞赛类产业经济类口软性植入19岁及以下20-39岁40岁及以上
PARTTWO推广策略推厂平台移动端推广形式视频推广内容创意性顺应互联网趋势，图文时代已不能满足当代人快速的生除常规各产品推广内容外,增强移动端平台推广力度活节奏要求结合时事热点、代言人新闻等方面，在维持PC端基础推广的同时视频内容更受喜爱。策划创意性内容进行推广。优选美妆类APP进行产品曝光在产品推广的形式上及口碑推广。主导KOL/媒体等发布推荐视频。
3公关策略
网络媒体网络媒体公关媒体编辑公关精简网络媒体，挑选优质网络媒体进行合作视频类节目进行产品植入，增加产品曝光媒体编辑公关方面注重"共感"，因人而异进行公关。生日、结婚或者特殊需求送礼挑选日常配合好的编辑，从而刺激其他编辑主动的询问和配合
新媒体新媒体分为三类：美妆类、视频类和媒体微信公众号平台。三端媒体覆盖不同人群，同一产品不同形式内容展现，刷新对产品的固化概念，提高曝光度将复盖人群最大化。顺应互联网趋势，及时调整推广平台及方向。传统媒体一新媒体阅读方式的转换，利用年轻人群聚集的SNS平台及优历APP、精准输出品牌理念及产品信息，更具可读性及分享性。美妆妆福
自媒体美妆专家明星化妆师潜力KOL视频KOL增加产品的公关渠道口从美妆专家延伸到明星化妆师、造型师和高金尖女性口挖掘具有潜力的kol，在上升期介入公关，培养对品牌的忠诚度。口触达新媒体端领域的kol,将产品植入视频中展示,口开拓彩妆ko)，选择更具有针对性的达人发声，以多图文形式增强传播效果口不再使用单一平台，多个social平台整合传播及合作
月份o0203040506070809101112GSCSVP面霜+按摩仪主推品SWLUTM次推品SVP精化MakeupIBUKI面BOPSFS膜、喷雾执行内容常规EPR发布会SWLwork3周年线下沙发布会shop发布会龙体验/workshop媒体拜访/媒体媒体线下体验拜访拜访礼盒赠送新年礼盒中秋礼盒视频推广视频kol直播植入推广时间轴
通过每月固定执行的EPR传播服务项目，创造并保持品牌热度，常规EPR树立品牌及产品口碑。
日常推广常规服务项目选题...
