2026明牌小红书中法建交60周年传播规划会员免费

明牌 - 中法建交 60 周年线上推广方案

需求回顾 12 月作为唯一受邀珠宝品牌在法国的活动卢浮宫刊物大秀、东方美学生活展活动曝光，放大活动事件 宣传在中法建交 60 年代表黄金珠宝行业出征巴黎，向世界展示中国非遗在珠宝设计领域的创新实践 活动前的预热，引发讨论，为后续活动 &宣发助力品牌曝光产品种草搜索热度

Brand slogan

01 市场洞察02 传播策略03 内容场景04 运营规划

市场洞察PART 01

明牌的人群是谁？明牌要做什么？

明牌的人群是谁

通过人群反漏斗筛选目标人群泛人群事件人群品牌人群黄金首饰人群品质生活家 潮流女士品质新中产时尚态度首饰 / 黄金需求* 数据来源：小红书灵犀

经过人群反漏斗后进行站内需求场景筛选黄金首饰人群珠宝首饰人群新中式首饰人群礼赠婚嫁品类有送礼需求的人群，更在意寓意 / 工艺 / 风格关注备婚 / 求婚相关需求的人群，更在乎寓意 / 场景对黄金搭配 / 叠穿 & 珠宝相关品类有需求的人群，更在意外观 / 工艺铭记人生的重要moment ，每一样都要有意义送礼更要有意义制造平淡生活中的惊喜享受毫不费力的精致感礼赠+67%婚嫁+77%穿搭+61%行业人群 & 人群需求展览+110%* 数据来源：小红书数据中台

传播策略规划PART 02

明牌要做什么首先，先明确

匠心珍物映照中法友谊，中国明牌出征巴黎中法建交 60 周年作为唯一受邀的品牌出征巴黎巴黎卢浮官开幕大秀与江南织造局融合汉服 & 配饰为观众奉献上融汇东西的视觉盛宴以中国喜事“”情定金丝 为概念龙凤呈祥作为展陈设计氛围构建东方美学生活展活动期间恰逢欧洲新年 & 中国小年由明牌珠宝向中法领导赠送卷轴现场由领导使用传家金印盖章

传播事件节奏12.1-7 上海街拍物料前置蓄水+ 出征预热12.9 上海街拍物料宣发 + 出征预热( 葫芦、相偕、龙凤）其他产品稍微提及12.10-16 品牌出征巴黎营销正式宣发根据产品寓意进行宣发12.15-19巴黎卢浮宫大秀前置蓄水 + 大秀当天宣发侧重大秀出征产品 + 街拍产品提及12.19-22巴黎现场物料返图宣发 + 东方美学静态展前置蓄水侧重展览 + 大秀出征产品 + 街拍产品提及12.20-22东方美学静态展达人打卡官方物料宣发侧重展览出征产品 + 街拍产品提及12.20-22东方美学静态展由明牌领导向中法领导赠送卷轴并使用传家金印盖章侧重展览出征产品 + 街拍产品提及12.23-26东方美学静态展官方物料宣发+ 品牌收官宣发

明牌要如何做再来明确

结合事件思考种草策略营销号种产品利用营销号进行心智抢占分人群 / 分内容差异化种草核心人群渗透达人种人群利用产品 & 品牌婚嫁人群转化线上产品寓意传播承接婚嫁搜索需求事件传事件品牌事件最大化放大大秀展览高点造势品牌事件打造引发社区讨论创热度

内容策略内容公式 = 需求点 + 产品寓意 + 产品工艺 + 品牌故事 + 情绪 / 评论引导

达人策略流量博主营销号 + 达人（事件发酵期） 种草预热 直接带动转化精细化场景核心助力产品传播话题讨论 + 种草预热 长线活动营销 为曝光持续蓄水 社区讨论造热 专业推荐 提升产品 + 品牌信服力分享造热活动，打造品牌故事带出产品寓意颜值类｜时尚类时尚咨询类｜探店类｜生活家营销号（引发讨论期）泛娱乐类｜时尚设计类｜时尚类精场景重调性精种草强曝光引讨论强蓄水

营销号助力活动发酵讨论品牌故事讨论文化美学传递step1step2step3事件策略拆解

step1- 上海街拍 - 动作拆解通过营销号进行前置蓄水为后续官方物料宣发助力街拍物料蓄水物料宣发营销号、时尚达人主要产品展示 + 寓意传播为官方物料宣发助力动作目的内容参考示例内容参考示例通过街拍物料蓄水 & 宣发引起社区对于明牌的讨论，隐宣传明牌受邀 & 出征 & 产品内容&达人营销号为主做街拍前置蓄水营销号为主街拍物料宣发重点展示产品 + 传播寓意目的参考示例* 仅参考，具体以实际为准* 仅参考，具体以实际为准* 仅参考，具体以实际为准明牌上海街拍明牌上海街拍产品明牌产品寓意好适合送人

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