紫禁600仍少年项目策划&联动方案会员免费

项目策划&联动方案

CONTEN项目概述Project description项目亮点Project highlights项目执行Project implementation

第一部分项目概述Project description

项目背景2020年正值北京故宫建成600周年抖音联合故宫宫廷文化发起 #紫禁600仍少年主题活动以北京城市作为宣发主阵地联动各个城市为故宫庆生打造文化热点事件提升品牌形象及区域渗透率

拟联动品牌字节跳动全产品联动主要联动品牌端外联动品牌

第二部分项目亮点Project highlights

抖音x瑞丽x故宫•专属时尚大片打造——多渠道宣发•我在抖音为紫禁打call副刊发行•抖音vs瑞丽共同打造故宫时尚盛典落地FASHION

SURPRISE 抖音x故宫联名礼盒•联名盲盒发布——多渠道宣发•联名盲盒多平台上线限量售卖•抖音达人热门开箱宣传推广

抖音音乐专属主题曲MUSIC•看见音乐计划——故宫专栏•专属音乐《紫禁600仍少年》BGM打造•抖音音乐紫禁600仍少年MV拍摄上线

紫禁600专属贴纸特效•我为紫禁打call专属贴纸特效上线•紫禁600仍少年专属贴纸上线•达人明星配合拍摄宣发INTERESTING

全国博物馆为紫禁打call•全国多地博物馆与故宫合拍•打造全国联动xx【城市】为紫禁打call热门话题联动•全国文化名人历史文化与故宫合拍CONNECTION

全国点亮庆生盛典•北京本地多个大屏/地标点亮•全国各地多个地标点亮•故宫亮灯【待定】CELEBRATION

故宫综艺抖音&西瓜独家上线•打造紫禁600仍少年专属综艺•抖音平台做为独家预告及花絮平台•西瓜平台做为独播平台全面上线CONTINUE

第三部分项目执行Project implementation

9月1日-10月15日11月1日之后9/20「多地地标点亮」城市地标、大屏为紫禁打call送祝福10/10「联名盲盒概念发布」抖音X故宫联名文创产品线上发布会8/20「活动主题曲发布」抖音音乐X故宫主题曲“紫禁600仍少年”上线8/25「我为故宫拍大片」时尚主题大片+MV发布10/20「联名盲盒开箱」全民开箱热潮引热议11/1「主题综艺预告」紫禁600仍少年主题综艺IP西瓜、抖音、头条发布12/1「主题综艺上线」紫禁600仍少年主题综艺IP西瓜独家开播9/5「抖音贴纸上线」号召全网为故宫送祝福，刺激UGC内容投稿9/1「多平台活动专题页」今日头条、西瓜项目专题页上线执行RoadMap8/4「北京站」云祝福邀请发起，合拍、手势舞多种玩法上线8/10「多城联动」配合北京站线上玩法，沉淀历史文化类内容预热期爆发期长尾期8月4日-8月31日

项目执行预热期Activity preheating

02010304城市合拍• 城市地标合拍• 博物馆馆藏合拍• “城市面孔”（文化、演艺名人）祝福合拍手势舞跟拍科普类vlog• 城市古建筑科普介绍• 博物馆藏品介绍• 城市历史知识介绍活动主题曲征集活动「预热期」话题内容分类• 达人、明星手势舞带动• 素人手势舞体验• 手势舞玩法发酵新内容• 音乐达人投稿内容• 「看见音乐计划」子赛道宣传内容

科普类vlog城市合拍「预热期」抖音端内-北京站玩法手势舞跟拍联合抖音北京本地达人发布科普类vlog，北京本地文化深度解读（沉淀故事类有价值可持续消费的短视频内容，打造北京本地文化社区）本地历史文化概述，结合vlog打造热点内容。抖音北京发起#紫禁600仍少年 活动，并发起“云庆生”邀请，联动其他城市为故宫送祝福，针对建筑、馆藏、文化名人与北京本地内容进行合拍。本次以紫禁城内典藏藏品的各种姿势为灵感，通过剪辑形成具有传播属性的文物手势舞样板视频，通过站内明星、达人影响力，号召素人跟拍。

科普类vlog城市合拍「预热期」抖音端内-其他城市站玩法手势舞跟拍联合抖音城市本地达人发布科普类vlog，对城市本地文化深度解读（沉淀文化类有价值可持续传播的短视频内容）输出强本地化内容，联动多地打造抖音端内内容文化潮流，开发新·网红城市。各地城市配合抖音北京发起#xx为紫禁打call 话题活动，响应“云庆生”邀请，以建筑、馆藏、文化名人等本地城市符号与北京本地内容进行合拍。配合#紫禁600仍少年 手势舞玩法，在原有玩法基础上增加本地文化属性（如方言、城市地标等）输出强本地化内容。

「预热期」抖音端内抖音音乐发布活动主题曲13542端内端外宣推#紫禁600仍少年活动主题曲确认...