百联全球好物节整合营销方案会员免费

百联全球好物节整合营销方案Presented by 轻触互动 |2022 Oct. 9th

CONTENTSONE创意洞察TWO活动规划THREE执行细则FOUR公司介绍

PART ONE创 意 洞 察

百联&联华好物节IP衣食住行乐从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发，让百联和联华成为新潮生活式奠基者与引领人品牌与民众共创，将好物节IP延续成为一个固有节日，从生活方方面面，谱写崭新人间烟火集项目目标

可延续IP备选# 生活节食空生活节（结合美食）城市露营生活节（结合上海旅游节）新潮生活节（结合进博会）# 玩潮局花漾玩潮局（结合上海赏桃花习俗）来野玩潮局（结合上海旅游节）腔调玩潮局（结合海派文化）# 超集市# 焕新季五感焕新季（结合上海五五购物节）引力焕新季（结合进博会）敢燃焕新季（结合2023年亚运会）无界超集市（结合魔都多元潮流文化）古奈超级市（结合复古文化、夜生活）撒欢生活节（结合上海旅游节）

项目目标百联/联华携品牌共创S级营销大事件，打造千万级流量固化IP，为魔都民众带来一场酣畅淋漓的激情体验通过策划主题营销活动吸引消费者，线上信息透传转而线下体验购买，促进销售转化第一届好物节：结合热点迅速打响声量，建立认知与用户期待品效销合一销售引流品牌曝光

借势世界杯的热点概念，打造营销爆点，线上+线下联动，强体验式互动，制造品牌记忆点， ，与消费者建立精神联结，沉淀固化好物节营销IP。世界级体育盛事2022卡尔塔世界杯全民欢聚活动百联&联华好物节营销策略

背景分析世界杯 ≠ 足球世界杯早已超出本身体育赛事的范畴，除了足球比赛之外，它更是每四年唤醒世界人民激情的狂欢

背景分析浓缩了城市的发展史，是城市文化与记忆，坚持为人们带来美好生活的愿景，逐渐成为努力成为着消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。≠ 品牌乐享美好精彩「百」样生活

背景分析继承百联品牌基因与伟大愿景，承载了民众的情怀与记忆，对社会有担当，对未来有创想的联华，不仅是作为满足日常所需的超市，更是在构建人情好生活。≠ 超市用心意结民众生活，以品质创造繁城市。

作为特殊时期难得的世界级体育盛事，其团结、拼搏的体育精神，疫后正需要这样的激情，鼓舞当下民众，联接你我他，百联与联华用心让民众乐享美好生活。创意思考体核心价值：在于创造品牌与消费者的情感共鸣育 赛 事 营 销

看世界杯，大家都在看什么？有人看门道，有人看仪式，有人看颜值，有人看文化，有人在看一场动人心弦的戏，有人深深投入，为信仰而战，有人感同身受激昂而无畏，有人铭记赛场上的拼搏，有人享受当下，有人看到未来新星冉冉升起，无论年龄性别，此刻皆共情。创意思考用情感联结彼此享百样精彩人生

球场百态，看球出新，看球的人们追求多元化体验，百联&联华也在用心满足着不同的需求，这一次百联&联华让全城狂欢，用一场精彩赛事与畅爽嗨啤组成的第一届百联&联华好物节联结彼此，嗨到过瘾——一场属于所有球迷的狂欢盛会，用热血与激情让魔都的冬日沸腾。活动主题

核心亮点一门店活动现场线上线下全域联动 声量爆表线上下渠道结合共同打造活动传播声量，门店与现场相互导流让流量效益最大化，在全城形成营销大事件。KOL官号吸粉门店引流会员拉新内容宣传活动引流分会场观影广告资源位门店传播流量承接线上交互

核心亮点二结合世界杯赛事热点，植入好物节活动内涵，为全场民众打造一场身临其境的沉浸式观赛体验感官上：足球元素的运用与互动装置交织带来的热闹赛事氛围感受带给观众，真实场景感，强代入感视觉设计上：以足球、人间烟火气的结合，品牌的元素与现场光线、装饰共同凸显联华品牌的高端感、品质感、潮流感、科技感展现品牌调性音乐上：配合现场氛围以电音、混搭潮音等多元化演出营造氛围，炒热现场气氛感视体验上：新奇沉浸式的互动形式，使来宾更加清晰直观感受联华对民众的关心与对生活的用心缔造，借足球赛事联结用户与品牌，凸显品牌内涵；流程编排上：丰富体验内容及清晰明确的引导，环环相扣，暗藏惊喜，高潮迭起，意犹未尽引发来宾传播兴趣全新颠覆观赛体验听

魔都1000家门店核心亮点三活动与品牌自有资源紧密结合，以一个...