果集&飞瓜：2022年双11月好物节电商数据报告会员免费优质

02研究综述1.统计周期： 2021年1月-2022年11月2. 研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/ 销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3. 数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3. 账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2. 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4. 特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

03主要发现1. 多平台种草为大促造势，正式期持续导流引爆热度2. 服饰/美妆领跑双11，二手奢侈品迎来井喷式发展3. 各品类价格带持续拓宽，功效/品质为核心宣传点4. 直播电商发展势头强劲，商城渠道开辟增长新曲线5. 海外大牌搜索热度高，本土新锐品牌强势霸榜DY.FEIGUA.CN

04DY.FEIGUA.CN目录02各品类销售热度01整体热度趋势03重点品类分析04附录：榜单05结语

0105DY.FEIGUA.CNPART 01整体热度趋势

06DY.FEIGUA.CN淘宝逛逛星光1000 打榜赛9.27-10.30京东预售期10.20-10.31 00:00 - 19:59淘宝预售期10.24-10.29 20:00 - 23:59淘宝第一波10.31-11.3 20:00 - 23:59京东开门红10.31-11.3 20:00 - 23:59京东专场场景期11.3-11.10 20:00 - 23:59京东高潮期淘宝预售期11.3-11.11 20:00 - 23:59京东反场期11.3-11.11 20:00 - 23:59抖音预售期10.24-10.30抖音正式期第一波10.31-11.3快手大促期10.31-11.5抖音正式期第一波11.4-11.10活动节奏促销淘宝天猫抖音京东快手跨店每满300减50跨店每满200减50抖音商城超值购、秒杀双档促销跨店每满299减50,每满1000减50定金“万人砍价团”，平台满减券“66购物金”直播引流 首猜、主搜结果集、关键词等多元流量渠道；玩法 直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织，单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵等直播大咖直播间 按品类赛道给头部达人直播间分发精准流量；好物直播间 头部创作者运营支持或货品补贴直播超级闪播日 具备直播专属权益货品，限时折扣限时抢购；行业总裁大事件 一日一主题，总裁专享价直播10月涨粉节 潜力主播成长计划、超级宠粉日；超级补贴官、狂欢助力官冲人气，高光快投种草逛逛 星光1000、超级话题、惊喜互动种草品牌嘉年华 重点资源共建，携手打造全域营销品效标杆短视频任务赛 带#抖音双11好物节 话题，有机会享百万流量奖励种草短视频挑战赛 绑定事业部/品牌合作达人，发起垂类挑战种草官 从用户到达人多方位合作发现好货2.0 万人许愿，解锁神券种草快手新品超级计划 引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费者近30天内未购买过的商品商家扶持10月21日-31日 申请“提前备货”信用贷，网商银行提供最低8折利率；玩法 直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织，单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵等商家扶持专享扶持 品牌类、达人类小店给予对投激励政策专享政策 千帆计划、快手之星快递音需达 京东快递接入抖音，将为抖音用户提供送货上门等配送服务商家扶持护计划航 为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略平台亮点快手预热期9.27-10.30快手爆发期11.6-11.112022年电商平台双11关键节点

07DY.FEIGUA.CN双11好物节关键数据此次抖音双11好物节，结合货架场景与内容场景，助力商家实现销售与声量双爆发数据来源：抖音电商营销观察商城货架场景2022年双11好物节电商数据报告短视频、直播 内容场景抖音商城商品总曝光量786 亿搜索场景日均支付GMV同比提升142%定金预售活动支付GMV同比提升405%抖音商城支付破百万单品531个#抖音双11好物节 话题播放量17...