2022高天护肤年度整合营销比福万案24H高效护肤一瓶搞定
传播目标:品销合一品牌层面生意层面把品牌力落实为销售力,持续提升品牌认知直击销售
我们做的研究男性美容护理流程乐方证券9男性护肚5+专业报告线上访谈
客户的困惑01020304传播内容传播人设传播巧万传播效果大品牌大鸣大放,"长效"是否为立基于卖点小品牌野蛮生长,品效协同高夫的核心卖点?高夫品牌人设是?如何巧妙地最大[品]转化为[效]否,则如何处理?(代言人决策)划预算
Part 1"长效"是否为高夫的核心卖点?传播内容否,则如何处理?SparklineCharts25号5075元100
传播内容的问题点:产品差异点与品牌差异点断层，高效VS长效品牌高手表现用高夫Brandvalue:高效Benefit:省时省力+更自信RTB:有针对性全面喜放的护肤方客品长效Slogan:终结油逆Slogan:男人AB面系列ProductBenefit保湿ProductBenefit:长效保湿长效控油RTB:控油黑科技:米分子肽RTB:含有独特的"丝路水源素
男性护肤洞察:"高效"还是'"长效"?护肤认知:护肤行为:被动护肤,无脑最好低渗透,低频率,低参与数据由:男性使用护肤品的渗透率和使用频次得出护肤动机是想尝新解决问题但不想费力82.717.3不用用男性护肤动机比例20-24岁69%58%为了解决皮肤问题但不愿意费力做功课(长痘/拉油/补水)5.6乳霜+面霜8.43.6熟悉感驱使交由女性选择每日使用洁面每日使用乳+面39%的男性表示自己更倾向于购买男性交由女性购买护肤品的比例面部护肤种类平均数量30岁以下女性男性39%20-24岁23%VS6.7种1.7种
男性护肤洞察:高效护肤需求:高夫从产品到品牌的多重功效,一步到位统一差异点国内现状:方便性依旧是男性使用护肤品的一项重要因素高效根据英敏特报告:>50%偏好多重功效的个人护理产品,并在不同的年龄和收入水平人群中分布(+)多重功效产品层面的高效国外趋势:多效合一的男士护肤产品在韩国和日本成为流行趋势(-)时间/金钱(+)你专注的热爱180品牌层面的高效(一)时间/精力和防晒安饮合
高效"的两点思考qf言夫1产品2品牌从形态到概念用怎样的人,说怎样的故事如何做高效'’提高夫TA爱听的高效gf需夫
1.落地产品高效之[产品形态创新](红线为主)高夫双管瓶。一洗一涂,高效护肤用高去洗面奶乳液/嗜喱/精华/面霜解决消费者行为及认知现状高夫内部问题1.爆品潜力4,品牌角度,培养正确护肤功效认知(如1.助干消费者养成习惯(洁面+其他)2.缓解SKU冗长洁面+乳液，教育“外油是因为内干")2.期待一步到位化繁为简"高效"形象3.套系设计，提升利润率5．贯穿全线，有助强化品牌
2.打造产品高效之[产品概念创新]控油：保湿:内容传播角度+多重功效/单一功效加乘净源控油乳液净源控油洁面-时间/精力/金钱恒时水润保湿露畅透保湿洁面Claim高效双管瓶,控油更高效Claim:高效补水,持久保湿多效+省力一洗一涂,去油又补水Function:根本解决出油多Function:真正做到保湿一整天举例多效+省时多效+省钱RTB控油一天,两泵搞定一瓶全搞定再补水，双管齐下含有独特的"丝路水源素1.先去油2.智臻科技:米分子肽+烟酰胺（肉从蓉+麦冬+雪莲花+黄芪)
3.打造品牌[高效]形象十你专注的热爱高夫品牌的高效公式一时间/精力24效男士用高夫
如何构建男性认可的品牌形象!高天高效公式男性索排形象
自古男儿崇拜驰骋沙场的英雄
和平年代，竞技体育和商业被喻为没有硝烟的现代战争体育与商界巨星成了现代男性的崇拜者
他们为什么被男性崇拜?
他们在各领域都会取得成就他们过着常人所不及的高效生活
因此社会对成功男性提出了新要求
14dosGARCONSRENEBURRI8元
顶尖ICKTS
内外兼修
MC为普通人引导一种新的成功折学
创意概念24效男士高夫的成功哲学亦是高夫通过产品所构建的品牌形象让一天24小时都做有效的事,也让24小时中的每个小时都彰显效率高夫男士护肤产品在24小时内长效护肤的基础上，让男士护肤在每次使用中变得更高效。以帮助用户实现多元发展、兼顾内秀和外在,
T24效男士】想让护肤变得事半功倍
品牌标语高效护肤一瓶搞定
创意表现TVC锁定面部个24效男士的脸,在一天24小时里都经历了什么?
脚本
文案男人爱面子一张脸跟你一辈子你又花多少时间爱它陪你拼陪你闯陪你流汗陪你熬你珍惜每一寸光为你热爱的为你专注的...
