文案小白基本功培训之软文怎么写会员免费

究竟是什么妖魔鬼怪,也配来和我们聊一聊文案的基本功

贴标签的时代，就用标签示人前广州4A广告公司策略总监文心一言提示词顾问团队成员百度Create 2024大会特邀分享嘉宾省广某文案大神首席真传弟子兼多年挚友人民日报碰碰词儿工作室合作伙伴北京奥美疫情期间的可靠外援王家卫夸我给他写的微博不错行业百万大V背后的枪手陕西省2023年优秀新闻工作者三等奖融创华北区域集团2020年度最佳创作者做文案5年，做策略4年资深救火队员，六边形文案写过50篇以上10W+爱在知乎喷人，有700多w阅读，热榜TOP3不爱social，也不爱指手画脚的海拉鲁恶霸话很少的INTJ……现在是贵司的新媒体经理只想当一个安安静静不管闲事的 猛男

特别鸣谢环时互动/北京奥美/黑弧奥美/北京红鹤/省广/有门互动/巨量引擎/及时沟通/凡奇创意/金燕达观……的一众亲朋好友，为了这次分享我特地请教了他们，他们发我了很多培训资料，但大多用不上。那么我们就地取材，简单聊聊。

一个文案的职业进化路径实习文案初级文案资深文案文案指导策划甲方专员KOL策略总监公关主管品牌大佬营销大佬热店老板合伙人执行期（2-3年）战术期（3-5年）战略期(5-8年）头部KOL

一个文案要做些什么？推广软文/宣传片脚本/TVC广告/短视频脚本/漫画脚本/朋友圈定投/户外广告/slogan/产品故事/产品单页/品牌手册/商品详情页/产品说明书/专题采访/电梯广告/道路围挡/小区道闸/邀请函/告知函/公关通知/沟通书信/主持串词/领导致辞/新闻稿/行业深度稿/海报微推/微博文案/小红书文案/创意长图/发布会逐字稿/朋友圈转发语……

今天的分享，聚焦在新媒体文案的事聚焦在 如何写好一篇推广软文？术业有专攻，一次讲不完

一个前提，统一标准：什么才算一篇好推文？✓ 观点鲜明✓ 逻辑清晰✓ 阅读舒适⚫ 引经据典⚫ 文采斐然（非必选项）⚫ 高阅读量⚫ 高转化率（不可强求）

一些常识，厘清目的：推广软文是干嘛用的？✓ 一套说服逻辑，向受众种草产品或传达一种主张；✓ 一种自我标榜，维护品牌形象和大众认知；✓ 一系列迎合的说辞，拉近与消费者的情感连接；

推文的特点，决定了我们要遵循以下几条原则：⚫ 它不是媒体报道，不需要公正客观；（但也要遵循广告法）⚫ 它不是个人作文，不必体现个人风格；（品牌风格就是表达风格）⚫ 它不是学术论文，它需要容易理解；（别太晦涩，多用短句）⚫ 它不是八股骈文，不需要堆砌炫技。（客户另有要求的除外）

4个步骤，降低启动门槛：Step 1 提炼核心表达目的（选题）；Step 2 充分搜集并消化资料；Step 3 建立你的文章框架；Step 4 驾驭你的文字，让它精准表达。HOW TO WRITE ?听起来就像「如何把大象装进冰箱」

Step 1 提炼核心表达目的任何目的都可以凝练为核心的一句话。牢记这句话，行文就不会跑题。例如：《逃离夏日高温！在轻奢风里过26℃的夏天吧》-夏日家装搭配《屋主故事｜不愧是轻奢风满分答卷，普通人也能装出豪宅》-性价比产品推荐《胧月礼盒上市 | 中秋千年风雅，写意团圆祝福》-推销中秋礼盒

Step 1 提炼核心表达目的一次讲清楚一件事，不必贪多。一个抽象的主题，可以先进行解构。例如：园林可拆分为文脉礼序、景观规划、草木搭配、造石水景、自然韵律……例如：生活方式可以拆分为审美风格、饮食习惯、艺术爱好、服装搭配、出行交通……

把抽象分为具象，把宏观拆成微观

Step 2 充分搜集并消化资料九宫格搜集法，8个关联维度的信息搜集历史渊源民间习俗礼仪文化礼品规格藏家故事礼品等级秩序名人典故近代事例产品详情

Step 2 充分搜集并消化资料善用AI搜索，提升信息的搜集效率

Step 3 建立你的文章框架什么是逻辑？（1）结构⚫ 递进结构：起因-经过-结果，开始-发生-结束。多用于新闻稿、发布会等⚫ 并列结构：春夏秋冬、子丑寅卯。生活方式、并行卖点⚫ 总分结构：总论点-分论点1/2/3-结论。种草文、PR稿等⚫ Q&A结构：问-答、问-答。多用于访谈对话

Step 3 建立你的文章框架什么是逻辑？（1）结构递进结构并列结构总分结构Q&A结构扫码-开柜-取快递上1楼-上2楼-上3楼桌-椅-板凳春-夏-秋-冬家具：桌-椅-板凳时辰：子丑寅卯Q...