张小龙华中科大演讲：做产品是技术和艺术的结合会员免费

张⼩⻰华中科⼤演讲：做产品是技术和艺术的结合1张⼩⻰华中科⼤演讲：做产品是技术和艺术的结合作者张⼩⻰编辑Rework阅览室整理2011年10⽉，张⼩⻰应⺟校华科⼤教师刘⽟教授邀请，在华科⼤⼀间普通的⾃习室⾥，⾯对20多名慕名前来的学⽣做了⼀场⻓达50分钟左右的内部讲座。当时，微信3.0版本的“摇⼀摇ˮ功能刚刚发布不久，在讲座中，他除了谈微信产品的设计理念，更多是揭秘“摇⼀摇ˮ功能的研发过程和各种细节，这⽐他在2012年那场著名的腾讯内部8⼩时演讲要早了⼀年。⼤学失败的社交体验成就了摇⼀摇问⼀下，最近有多少⼈在⽤微信？在⽤的可以举⼀下⼿。（他看了⼀下现场，少数⼏个同学举⼿）还是有⼀些同学在⽤。⼤家⼿机这么⾼级啊，都有安装微信了！这是我没有想到的。⽬前，安卓系统是可以⽤微信“摇⼀摇ˮ的，塞班系统的可能就不⾏了。安卓系统有“摇⼀摇ˮ功能的同学，⼤家跟我⼀起来摇⼀下，你可以加我微信，我也可以加你（开始摇微信，教室⾥传来咔嚓咔嚓的来福枪声）我现在摇到了⼀个相距9公⾥的⼈，不知道你们认不认识，反正我是不认识的。再听我“摇⼀摇ˮ：（来福枪声再次响起）这是什么声⾳？这个创意哪来的？你们也知道华中科技⼤学的男⼥⽐例，⽐如我们班当时33个⼈只有3个⼥⽣，我们班今年聚会的时候，班上有⼀个⼥⽣到现在都不认识我。

张⼩⻰华中科⼤演讲：做产品是技术和艺术的结合2其实，“摇⼀摇ˮ更像是⼀种交往的体验，希望能为年轻⼈找到更多⽅法去和别⼈交往。“摇⼿机找⼈ˮ易，但让⼈上瘾难“摇⼀摇ˮ发布之前的内测版，在“摇⼀摇ˮ的时候，画⾯会出现⼀个裸体的⼤卫雕像，对男⽣还好，但是如果是个⼥⽣，她就会看到⼤卫的裸体。你摇⼀下，屏幕就会拉开，在这有个bug（补丁），之前有个⼥⽣摇的时候太⽤⼒，屏幕拉开太⼤了，她看到了⼤卫的⽣殖器。但是其实我个⼈觉得这个bug还算⼈性化的bug。从做“摇⼀摇ˮ这个产品的⻆度来说，过程并不复杂，⼀个星期就做出来了，很简单。你没看到这个制作的过程，这是很⾃然的，但是我会去想，为什么要做出这个样⼦？强调产品做出什么样⼦的时候，就是要说到产品体验了。苹果有最⼤的中国市场，⽽且有⼀些功能是别⼈做不到的，最重要的是看起来很简单，⽤起来很舒服。我们看看“摇⼀摇ˮ这个功能，它是怎么做出来的？我想⽤的⼈都会上瘾，说它（和其它产品）不⼀样。为什么会上瘾？我们可以看到这个“摇⼀摇ˮ主⻚的图⽚很简单，只有⼀个画⾯。摇⼀下会有声⾳，就是来福枪的声⾳，这个声⾳听起来很刺激、很爽，然后还会有⼀个⾮常愉悦的声⾳出来，再然后会张开⼀下，出现⼀个裸体⼤卫雕像。可是那这⼀连串的组合为什么就很爽呢？假如我让你做⼀个项⽬，做“摇⼿机找⼈ˮ这个功能，这⾮常容易，但是你要做到让每个⼈⼀⽤这个功能就上瘾，这个是⾮常难的。

张⼩⻰华中科⼤演讲：做产品是技术和艺术的结合3假如你来做这个功能，要超越现在的微信“摇⼀摇ˮ，你会怎么做？当然稀奇古怪的⽅法肯定会有很多种，但成功与否是靠综合体验来检验的；还有⽤⼾认不认可，要看他们会不会真的很喜欢。有社交功能的同类产品在市⾯上超过20个，新浪、微聊、电信、移动、⻜聊、还有⽶聊，如果他们的产品体验做的超过微信，那就是中国最优秀级别的产品了。⽶聊第⼀个做出这种产品，最后它现在却落后于微信，为什么呢？市场上的竞争是很残酷的，当你看到⼀个不⽼套⼜很好玩的东西时，你要第⼀个想到要去怎么做，并且把它做到很好，这⾮常难，也是⾮常专业的。为什么（摇⼀摇）这个体验会让⽤⼾觉得爽？它有⼏个要素：� 画⾯很⼲净，⽤⼾很喜欢；� “摇⼀摇ˮ很刺激，⽤⼾很喜欢；� 画⾯张开以后，你也会很喜欢所以说“摇⼀摇ˮ这个动作本⾝，⽤⼾⽤起来也会很喜欢。但是，⼤家都不知道为什么会喜欢这⼀系列东西！如果你不知道⾃⼰喜欢什么，你就不知道⽤⼾喜欢什么，你就不会朝⽤⼾喜欢的⽅式去做！只能等着别⼈做好⼀个东西，然后⽤起来觉得很喜欢，但就是不知道为什么喜欢。那当我们做出来的时候你要⼲什么？去了解它，去摇。这有点像兴趣，或者说⼀种⽤⼾的兴趣，所以所有产品体验都围绕兴趣来做。“摇⼀摇...