厦门地铁年度整合营销传播方案会员免费

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策略篇整体推广目标推广策略推广计划活动安排设计篇品牌形象稿阶段性推广稿卡票设计物料篇主题车厢建议主题车站建议音视频印刷制作类

壹 策略篇

树立良好的品牌形象在公众、业界、政府层面快速建立厦门地铁知名度、体现厦门地铁独特的品牌价值。提升品牌价值逐步提升美誉度，形成一流的地铁运营商形象。强化信息渠道畅通媒体渠道，加强媒体管理，为厦门地铁营造良好的媒体舆论环境。整体的推广目标

公共设施带来政府强干预性•轨道交通是公众赖以生存发展的重要物质条件；•政府层面将对地铁的公共使用价值长期关注。公共设施带来媒体强关注度•轨道交通属于强曝光律行业；•媒体强曝光率，带来危机爆发的高风险性；轨道交通行业特点分析轨道交通行业PR特点分析畅通媒体信息渠道，加强媒体管理正面传递企业信息，营造良好公众口碑背景分析

C O P Y O R W R I T E Y O U R T E X T A N D P A S T E I T H E R E厦门地铁独特互联网+带来现代的服务理念特区背景带来强媒体关注度•相对于相对其他准一线城市地铁起步较晚，互联网+时代为地铁时代的到来创造了更有利的环境；•独特的闽南文化给一号线带来了独特的地域色彩；•以温情、奉献、人文关怀为主要城市基因的现代服务理念，将成为地铁一号线最与众不同的特点。•厦门为四大经济特区之一，使一号线成为福建省地铁中最与众不同的一项轨道交通工程，必将受到媒体的高度关注；•厦门地铁一号线是第一条海景地铁，不同于其他城市的轨道交通工程，跨海工程异常艰辛，央视特别报道；结论：在地铁行业“安全、准点、便捷、舒适”等品牌共性的前提下，实施差异化的品牌策略，打造厦门地铁的个性，塑造与众不同的品牌形象。厦门地铁特性分析

快在便捷 乐在安全由心出发，既体现企业的服务理念，又体现地铁承载的“传播快乐、分享快乐”的信念安全+便捷，回归轨道交通行业初心，时刻为民惠民，方得始终不仅体现在地铁的运行速度上，还体现在地铁经济的推动，城市发展的速度上传播口号

icon方案一：icon方案二：图标化视觉识别

上下班培训/上学拜访客户朋友聚会逛商场/购物57.8%29.2%88.6%7.3%21.0%Base：地铁人群调查总体 N=3044由此看出，地铁出行的主要人群他们是一群年富力强、消费积极的白领人群。地铁人群出行需求分析推广策略

社会化媒体营销体系（信息可信度）（容易被搜索到）（搜索到标准答案）（信息覆盖、曝光）（1对1精准送达）（意见领秀口碑动员）网络新闻公关关键词营销百科推广社区论坛营销社交媒体口碑营销博客营销手机媒体推广数据库营销公关传播品牌 影响力 口碑以事件或社会热点引导传播意见领袖目标群体社会大众网络软文专题报道人物专访网络专题事件营销推广策略

1、蓄势期2、运势期3、引爆期时间（8月-9月）（9月-12月）（12月--）目标系列新闻报道&短视频推送1.“快乐是什么”事件营销2.市民参与地铁试乘3.地铁课堂进社区、园区普及相关知识4.组织员工誓师大会&工服秀，让市民更加期待并感受到地铁时代的到来。1.举办通车仪式，正式宣布通车2.快乐主题车厢与车站包装3.吉祥物系列衍生品发售影响（宣传）范围面向全受众 以80后 、90后、 00后为主要传播对象面向全受众方式以媒体报道“事件+人物”为主，增强市民对此事的确信度；发起“快乐是什么”话题，激发公众对快乐的理解。线上与线下结合，课堂与试乘结合，并通过“内部誓师及工服发布”活动，共同营造“快乐地铁来了”的期待氛围通过仪式、车厢、车站、票卡、吉祥物等载体加深快乐地铁的品牌形象媒体配合厦门日报、今日头条、优酷爱奇艺等全网推1.社交媒体——微信、微博、论坛、博客等允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的平台 2.主流媒体——日报、电视等1.社交媒体——微信、微博、论坛、博客等允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的平台。 2.主流媒体——日报、电视等 3.辅助媒体——户外媒体等跟据厦门...