艾克战略创新咨询：战略新视野：汽车、白酒、鞋服、饮料、建材等品牌透视洞察文集会员免费

战略新视野汽车、白酒、鞋服、饮料、建材等品牌透视洞察文集研究小组王小博、李相如

目录上篇：品牌势能解读篇.................................................................. 1一、拥有心智定位的品牌不一定拥有强大品牌势能......................................................................1二、新商业时代品牌势能为什么比品牌形象更重要....................................................................12三、品牌势能为何比拥有认知优势的定位更加重要....................................................................18四、挖掘品牌联想，提升品牌势能、.............................................................................................25五、利用品牌相关性开创新品类和构建品牌势能........................................................................34六、王小博战略创新品牌变革、价值创造势能致胜理念引发全场共鸣！..............................42下篇：战略透视洞察篇................................................................ 55一、不同于特劳特的观点：青花郎的势能战略跑偏了........................................................ 55二、高端升级不利的波司登如何走出战略困境？.................................................................62三、小米汽车 SU7 热销战略启示（一）：从雷布斯到雷斯克，出其不意攻其不备，小米汽车一战定乾坤...............................78四、小米汽车 SU7 热销战略透视篇（二）：雷斯克的阳谋，从德系 BBA 三驾豪华马车到中国 WXL 高端新势力......................92五、小米汽车 SU7 热销战略透视篇（三）：轿跑 SU7 热销后的潜在危机以及小米品牌的未来....................................................103六、同样走高端路线的奥康皮鞋为何停滞不前，又如何走出瓶颈？............................ 115七、娃哈哈和农夫山泉之争的启示一：品类聚焦思想耽误了多少百亿级企业增长...................................................................144八、娃哈哈和农夫山泉之争的启示二：心智定位从来都不是打造强势品牌的唯一手段和最佳方法.....................................148九、娃哈哈和农夫山泉之争的启示三：忽视情绪价值农夫山泉的品牌危机迫在眉睫？..........................................................151十、卫浴行业市场洞察和智能马桶赛道品牌战略思考......................................................158十一、增速骤降、创新遇冷，元气森林如何重拾品牌势能避免健力宝悲剧？............168

2024 年 11 月艾克战略创新咨询P1上篇：品牌势能解读篇一、拥有心智定位的品牌不一定拥有强大品牌势能1. 用心智定位抢占认知打造品牌，品牌势能强度有限1.1单一的心智要素无法构建完整的品牌势能在《创建强势品牌》一书中，世界级品牌大师戴维·阿克先生明确指出，品牌战略制定者最容易走进一个误区：过分聚焦于品牌的功能属性。创建强势品牌要从品牌资产出发，基于品牌资产发掘品牌势能的源头。在产品功能属性或者市场表现的心智定位这一理性认知基础上，将精神形象价值和社会人文等感性价值等纳入品牌战略思考，提升品牌核心价值的层次，进而构建更完整、更强大的品牌势能。基于心智定位的品牌打造，通常采用《与众不同：极度竞争时代的生存之道》一书中提到的九大差异化方法，即创始者、领导者、专家、新一代、热销、最受青睐、历史经典、产品特性、制作工艺。近年来，高端成为定位咨询流派倡导的第十大差异化方法。但十大差异化方法，都可以归纳为产品功能特性和市场地位特征两种心智认知，都被包含在商品文化这一理性层次中。从品牌资产的角度看，心智定位仅仅与品牌知名度以及部分的品牌认知度相关，对与品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌满意度息息相关的感知质量、品牌形象、情感情绪、文化价值观及社会责任的重

2024 年 11 月艾克战略创新咨询P2视度不足。因此，以心智定位...