北汽极狐Arcfox年度公关传播规划会员免费

创造极致 · 激活热爱极狐公关策略总体思考及建议Arcfox public relations communication plan in 爱创呈报

PREFACE写 在 前 面 ｜我 们 所 了 解 到 的 极 狐

是新势力又是老朋友但 是 ， 从 我 们 检 索 的 信 息 来 看去北汽化势在必行，且需求急迫建 立 高 端 形 象 认 知 ， 塑 造 强 大 品 牌 力 必 须· 摆 脱 低 端 形 象 认 知 ·· 摆 脱 劣 势 口 碑 影 响 ·网约车 / 出租车 / 价格便宜 /…低端新能源质量低劣 / 续航缩水 / 电池寿命短 /…刹车熄火

做新势力，做新能量是 我 们 的 使 命也 是 我 们 的 路 径面 向 全 球 ， 面 向 未 来 ， 致 力 于构 建 开 放 的 、 可 持 续 发 展 的 智慧 出 行 生 态品牌愿景

写 在 前 面 ｜极 狐 要 往 何 处 去 ？PREFACE

ARCFOX有什么？01智能网联 +5G 技术联合华为共建 1873 戴维森创新实验室，在智能化转型方面展开合作，打造 5G 架构第一车。02与麦格纳合作，建立高端智能纯电动汽车研发与制造中心，开创高端智造合资新模式。03联合世界级造型大师沃尔特 · 德 ·席尔瓦，秉承独创的无边界设计理念，传递挑战边界的品牌精神。高端智造 + 豪华品质 无界美学 高端设计

我们要做什么样的新势力？用户为中心硬钢特斯拉技术硬核首款 5G 智能纯电汽车用户技术5G 概念智能亲民

做用户型企业？炫技术性企业？做亲民型企业？秀概念型企业？显 然 ， 我 们 的 基 调 介 于 蔚 来 和 特 斯 拉 之 间用户运营 + 智能科技同 时 ， 为 了 拥 抱 更 广 泛 的 目 标 受 众 ， 我 们 还 将在质 / 智价比上压制小鹏

所 以 ， 摆 在 我 们 面 前 首 要 任 务 是让 A RC F OX形 成 鲜 明 的 感 知 标 签借 以 撬 动 更 大 范 围 的 关 注 度实 现 时 代 认 知 的 建 立 与 认 证

综上所述 本案立足公关，但又不止限于公关构建极狐全新的传播生态深化品牌及产品的公关形象全面优化并拔高现阶段的舆论氛围

课 题 和 目 标 理 解如 何 构 建 公 关 新 生 态极 狐 品 牌 传 播 策 略产 品 传 播 策 略基 础 传 播 规 划年 度 公 关 R e v i e w

课题和目标理解Understanding of topics and objectives

Belief年核心课题解读清晰人设打造爆款营销落地/ 1// 2// 3/品牌＋领导人形象精进爆款事件，铸造爆款产品助力重点区域部署实 现 品 牌 力 和 销 售 力 进 阶综述综述

ARCFOX然 而对于 ARCFOX ，特别是作为新品牌而言品 牌 力 和 销 售 力 进 阶 的 基 础 与 核 心 是有讨论力，才有关注度，才有进一步触达用户的可能 讨 论 力所以，我们对于此次课题的理解，有了新的延展

ARCFOX全面建立适合极狐，也适合当下的讨论力如何实现？公关新环境，势在必行

ARCFOX在此基础上我们来进一步清晰品牌人设打造产品爆款基于公关生态的建立实现讨论力全面部署赋能品 牌 力销 售 力最 大 助 力

如何构建公关新生态 .How to build a new ecology of public relations新时代下，我们需要什么样的传播？

整体市场整体市场态势不振，存量之争正式开启销量增长停滞，连续三年滑坡201020112012201320142015201620172018201920201376144715501793197121212438247223712144190033.20%5.20% 7.10%15.70%9.90% 7.60%14.90%1.40% -4.10%-9.60%-11.40%乘用车销量乘用车增速首购客群缩减，置换及增购需求增加75.6%18.5%5.8%201174.6%18.8%6.6%201274.6%19.1%6.3%201372.7%19.7%7.6%201569.9%22.7%7.4%20168.3%201862.2%29.5%8.4%201957.0%33.8%8.6%202053.3%38.1%8.7%F49.3%42%8.9%2022F45.1%46%73.8%19.4%6.8%20147.8%66.2%26%2017首 购置 换增 购数据来源： socar & 浙文互联数据研究中心

新能源汽车市场新能源市场整体利好，中高端将成为未来市场竞争焦点新能源乘用车销量持续攀升预计 2025 年...