2021全球奢侈品力量-德勤-59页会员免费

2021全球奢侈品力量突破性奢侈品

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欢迎展阅第八期《全球奢侈品力量》报告。2020年是充满挑战的一年，大多数奢侈品公司均致力于应对疫情。然而，从积极的角度来看，这也是极具颠覆性的一年，公司从真正意义上实现战略变革。时尚与奢侈品行业将更加环保及提升包容性的承诺落到实处，且更加注重培养现有和未来消费者的环保意识。随着全球许多国家或地区的开放，消费者逐步回归实体店和线下活动，但数字化仍然至关重要。目前，我们可以看到，技术进步正加速创造平行空间，其中时尚制造者使用数字技术展示服装，其与消费者之间的沟通是即时且直接的。奢侈品电商也越过转折点，成为全球奢侈品公司全渠道营销策略的重要组成部分。本报告根据2020财年（自2020年1月1日到2020年12月31日的12个月）各企业奢侈品综合销售额，罗列了全球 100家最大的奢侈品公司。事实证明，过去一年，尽管销售额受到新冠疫情影响，但奢侈品市场依然充满韧性。2020财年，全球奢侈品百强公司创造的奢侈品收入为2,520亿美元，低于上一年度的2,810亿美元。然而，尽管销售额有所下滑，但在百强企业中，有一半以上实现盈利，其中13家公司公布的净利润率仍然达到两位数。2020财年，领先奢侈品公司的贡献突出：15家销售额超过50亿美元的奢侈品公司在百强企业销售额中的占比达到63% 。即使在这样一个充满变化和不确定的时期，随着旨在帮助奢侈品品牌实现增长的并购活动急剧增加、对分销渠道和供应链的控制加强，以及数字化能力的提升，具有强大定价权、利润率和知名度较高且充满韧性的奢侈品牌魅力再次得到彰显。部分国家的表现优于其他国家：法国企业实现可观的综合净利润率，展现出大型奢侈品集团在危机时期的实力。希望本报告让您觉得有意义、有价值。期待您的反馈意见。Giovanni Faccioli时装与奢侈品行业主管合伙人德勤南北欧Evan Sheehan零售、批发和分销行业主管合伙人德勤全球前言3

资料来源：德勤有限公司。《2021全球奢侈品力量》。基于公司年报、行业估计和其他来源信息，分析截至2020年12月31日的财政年度的财务绩效和运营。-12.2%销售额综合年同比增长率51.4%奢侈品销售额百强中十强所占份额25亿美元奢侈品公司百强平均销售额2017至2020财年奢侈品销售复合年均增长率1.8%2520亿美元奢侈品公司百强累计销售额2.8%资产综合回报率2020财年百强数据速览奢侈品公司百强销售额门槛1.82亿美元综合净利润率5.1%

突破性奢侈品在过去的一年半，消费者和企业一直在适应新的生活方式，他们对奢侈品的态度或许也在发生变化。消费者的环保意识日益提升，要求在产品生产和使用方面具备可持续性。奢侈品公司积极作出回应；尽管奢侈品行业正在回归线下活动和实体店销售，但目前可持续性和数字化在未来战略中更加重要。奢侈品行业的数字化和可持续性目标正日益成为时尚科技投资的推动力时尚和奢侈品行业正经历深远变革。以前一小部分具有环保意识和大胆创新的公司选择的产品设计目前正逐渐成为主流，业内几乎所有公司均参与其中。越来越多的奢侈品公司正改变思维和方针，将可持续性和数字化融入长远战略，以满足消费者需求和新的监管要求。其更加注重奢侈品设计和生产的可持续性，同时亦加速部署数字化解决方案以与消费者建立联系并利用技术提供奢侈品购物体验。跨入数字世界的速度超出预期，各大企业当前的目标是要让已落地的解决方案更加精细化，同时开发全新的数字解决方案。这一步伐的加速意味着生产流程的全面重塑，最重要的是，找到新的产品打造方法。众多奢侈品企业正与数字领域内经验丰富的公司和创新型初创企业建立战略合作伙伴关系，以求在持续打造出新产品、找寻改善服务的方法的同时，降低自身对环境的影响。创新是撬动时尚和奢侈品行业变革的杠杆。事实上，业内规模居前的各大企业正为初创企业和孵化器之间的的创新竞赛提供赞助，以推动创新实践，并促进时尚新打法的普及。其最终目标是在实现数字化和可持续性上做到...