2024年中国奢侈品市场洞察报告-腾讯＆BCG会员免费优质

TM腾闭营销洞察XＢＯＧtinginsight稳古全球奢侈品市场席位高品质生活理念下的中国机遇与趋势中国奢侈品市场洞察报告2024年版

TM质讯营销洞亮XBCG0范奕瑾KikiFan腾讯广告行业销售运营总经理作为全球奢侈品版图中的核心力量，中国市场的地位与影响力日益凸显。同时,中国数字化生态格局的变迁，线上渠道与社交媒体的深度融合，为行业跃迁注入了新的活力。数十年的增长快车之下，中国奢侈品市场仍富含变化与机遇，更敏锐地关注消费者的心声、捕捉本土化脉搏，能更进一步俘获广泛、高价值的消费群体，走好长期主义。以微信为核心的腾讯生态，也将持续发挥生态优、经营深、触点全的优势，与奢侈品共启新视角，助力与中国市场同频共振。常越EricChang腾讯广告市场部副总经理在中国这一引领数字化创新的新兴市场，众多奢侈品牌积极探索新阵地与新商业模式。着力通过数字化布局引导消费习惯，让线上成为品牌的“第二空间”。数字化探索之路上，腾讯正是通过精准定位机会人群、多元转化链路等生态能力，帮助品牌形成了更高效的营销循环和品牌资产沉淀。透过行业趋势，我们看到的是，当奢侈品品牌以数字化为翼，落地精准营销、内容创新及全渠道融合等策略，不仅能够强化品牌价值的深度传达，也能拓宽用户边界，构建更加稳固且可持续的增长模型。

XBCG杨立VeroniqueYang波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球资深合伙人2024年对中国奢侈品市场来说是复杂激荡的一年。尽管中国国内市场增长失速、境外购风生水起的说法不绝于耳，但总体来看，中国奢侈品消费者的整体支出仍然上涨了4个百分点，近五年中国奢侈品消费者对全球奢侈品市场的贡献仍然稳定、连续、显着。这是一个老验品牌定力的时刻：数十年的市场培育已经使奢侈品成为了引领中国高品质生活和美学的重要力量，中国市场的品牌、产品、营销和服务的进步也不断获得奢侈品消费者的认可。我们笃信，随着线上线下商业环境和数字化营销手段的不断发展，品牌只要乘持长期主义的思路，一定能与中国奢侈品消费者和市场更加紧密结合，发展共进。邹劫ThomasZou波士顿咨询公司（ＢCG）董事总经理、全球合伙人我们以“深度观察中国奢侈品消费者心智，在全球市场大势中识别中国趋势”作为今年的研究重点。诚如多年的观察发现，随着中国经济的发展和消费者心智的积累，中国奢侈品市场的确在变化中迈入了新阶段。这些变化体现在人群的进一步细分、对高品质生活方式的理解深化、品牌诉求的升级、品类消费价值的发展和购买选择的理性化等方面。透过短期和局部的涨落,我们看到的仍然是日益成长的中国奢侈品消费者群体和充满活力的中国奢侈品市场。通过更清晰地了解消费者和市场的变化、并结合品牌教育和传播的手段，品牌定能与中国奢侈品消费者携手并进，实现持续共赢。

前言·

TM鹰讯营销洞察XBCG2024年，中国奢侈品消费市场在消费者支出整体增长的大在这个复杂又精彩的2024年，品牌比以往都更需要理解中背景下呈现出纷繁变化：客群、消费水平、境内外支出进国消费者的心智，关注他们的心声。在展示品牌内涵和产退不均;消费价值观、品类偏好和线上行为发展演变;品品活力的同时，应重视线上触点的打造，进一步提升品牌牌诉求日益成熟丰盈。影响力。经过市场力量的悉心培育,中国奢侈品消费在近五年已稳占全球奢侈品市场1/5至1/4的江山,中国奢侈品消费者在再次联合发布中国奢侈品市场洞察报告。我们希望演过全球市场中占据了重要的席位。今年,由于出境游回暖及2024年的最新研究发现，帮助奢侈品品牌深化中国市场布汇率政策优惠，中国消费者在境外产生了大量奢侈品消费局、活化品牌战略和营销策略，在机遇和挑战中勉励致胜但线上信息渠道仍然是影响消费者购物决策的关键与中国消费者共赢。

BCG研究说明消费者调研案例、访谈腾讯广告行业百宝箱消费者定量调研和定性调研奢侈品行业专家访谈洞察来源-2890位消费者'参与定量调研上千个前沿案例在2023年4月至2024年4月的12个月内购买过奢侈品头部行业专家访谈样本规模奢侈品消费者的人群特征。奢侈品行业趋势分析和判断价值观变化、需求洞悉、购买行为及趋势企业成功营销打法主要输出

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