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东风风神 2018 互联网传播规划方向汇报2017.11华扬联众

单击此处编辑母版标题样式汇报目录• 一、互联网传播宏观环境简述• 二、 2018 互联网媒介规划方向• 三、 2018 媒体专项资源建议• 四、传播费用建议

单击此处编辑母版标题样式互联网宏观环境简述

单击此处编辑母版标题样式人口红利消失,到达率再创新高2016.127.31亿7.51亿2017.62018网民规模提升 2%预计增长率低于1%人口红利逐渐消失,网民规模增长率趋于稳定87% 75% 76% 74% 76% 62% 25% 12% 互联网日到达T12&T34电视日到达T12&T34户外日到达T12&T34报纸日到达T12&T34互联网位居全媒体之首,已经成为第一媒体数据来源: CNNIC 、 CNRS

单击此处编辑母版标题样式移动网络消费时间加长带动整体单位:小时 / 周201420152016PC 上网 |12.2PC 上网 |11.3PC 上网 |6.2手机上网 |8.75手机上网 |10.48手机上网 |24.08 电视17.99 电视 | 17.43 电视 | 15.19广播广播广播报纸报纸报纸主流消费群是互联网以及移动互联网优势最为明显人群13.513.716.613.613.516.313.413.315.925-29岁30-34岁35-39岁单位:覆盖占比总体覆盖占比互联网覆盖占比移动互联网覆盖占比数据来源: CMMS

单击此处编辑母版标题样式车企争夺网络平台资源2010201120122013汽车行业网络广告投放费(元)车企总投放费用84 亿2016 年20162014201527.59亿33.32亿42.23亿53.36亿68.24亿80.15广告投放再创新高,数字传播环境面临红海广告主品牌数 99 283 103 296 117 301 120 339 150 417 20122013201420152016创意组数 4,901 5,759 6,484 8,002 8,135 2012-2016 年数字投放市场相关数据数据来源:艾瑞咨询

单击此处编辑母版标题样式互联网传播地位越发重要新环境下其他品牌做了什么?

单击此处编辑母版标题样式2016 年内容营销为主, 2017 年猛砸硬广,大幅提升网络媒介投放费用品牌动作频频:找代言人、造事件深化 SUV 领导者形象;促销内容手段结合:亿元红包、 2 万官降2016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-08020040060080010001200整体哈弗 H6哈弗 H7其他车型汽车网站微博媒体视频网站门户网站新闻网站3529.01242.45192.61154.6692.91汽车之家新浪微博易车网之家 - 移动端腾讯3184.82238.12199.158164.45网络媒体投放分析(单位:万元)输出价值口碑助销“ 好先生 好 SUV”签约孙红雷为代言人H6 H7 H9“”持续强化 安全 诉求庆哈弗品牌百万销量启动亿元红包盛典促销垂直媒体内容持续输出H7 H8 H9行走之旅、体验营突显产品力资料来源: CTR 、艾瑞咨询,费用为预估,华扬联众整理预估 0.5亿

单击此处编辑母版标题样式网络投放力度较大,垂直媒体加大众媒体的“”组合拳方式,扩大人群开口通过大型电视综艺、大型体验活动“”塑造品牌的 高品质 ; 2017 年中投下重磅促销信息2016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-080500100015002000250030003500整体欧尚凌轩CS75CS95其他车型汽车网站门户网站新闻网站视频网站地方网站17167.988394.31695.82668.03147.01汽车之家易车网网易腾讯太平洋汽车网9033.875666.822506.041888.21371.24网络媒体投放分析(单位:万元)综艺合作垂直促销面对销量下滑利用垂直媒体全系官降来维持销量强化高品质形象,传承品牌经典活动品质生活季持续冠名央视综艺节目《欢乐中国人》资料来源: CTR 、艾瑞咨询,费用为预估,华扬联众整理预估 2亿

单击此处编辑母版标题样式网络硬广与网络公关并驾齐驱, 2017 年由于新车增多,投放费用有所增加善于运用 KOL 资源,打造热点话题“”,塑造品牌的 精品车 形象;配合进行内容引导,集客促销2016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-0805001000150020002500整体博越博瑞其他车型帝豪 GL远景汽车网站门户网站新闻网站旅游网站视频网站14645.331418.15552.57191.74133.87...

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