2021年H1中国智能&无线音箱市场总结报告-奥维云网-20页会员免费优质

2021年H1中国智能&无线音箱市场总结报告奥维云网（AVC） IOT事业部2021年7月

智能音箱行业发展回顾

www.avc-mr.com01-3-品牌格局：资本推动下，三足鼎立格局稳固3237373418H119H120H121H1在售品牌数中国智能音箱市场在售品牌数和机型数6086117131在售机型数TOP3份额92.8%92.3%95.6%93.9%2018H12019H12020H12021H1数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

www.avc-mr.com02-4-规模现状：高速增长态势回落，行业进入平稳发展阶段数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据2018年H12019年H12020年H12021年H11556万台（+233%）30.1亿元（+149%）193元（-26%）1909万台（+22.7%）35.6亿元（+18.3%）186元（-3.4%）1916万台（+0.4%）46.5亿元（+30.6%）243元（+30.6%）467万台12.1亿元259元•百度正式加入战局•市场教育成果显著•巨头之间价格战打响•三足鼎立格局已成•运营商渠道加入•价格战愈演愈烈•疫情冲击线下渠道•屏幕音箱突破20%•教育娱乐内容愈加丰富•上游供应紧张、均价抬升•行业进入理性竞争阶段•企业拓展细分/跨界领域

www.avc-mr.com03-5-渠道变化：线上市场规模触顶，拓展新渠道成为重要课题40343537941841435719Q119Q220Q120Q221Q121Q22019-2021上半年线上监测渠道销量单位：万台注：线上四大平台（京东、天猫、苏宁、国美）数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

www.avc-mr.com04-6-形态变化：视听交互满足多样化需求，更为企业创造利益价值屏幕音箱无屏音箱24.7%19.8%10.2%1.0%2018H12019H12020H12021H1593元232元160元358元380元147元177元468元价格战全面开启屏幕音箱成为趋势行业进入结构调整期2018-2021年H1智能音箱形态变化趋势数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

www.avc-mr.com05-7-形态变化：便携让智能音箱融入多维家庭场景，增强用户粘性2021年H12020年H17.3万台24.8万台+240%全场景便携使用频率增强用户粘性增强内置电池销售现状及变化数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

www.avc-mr.com06-8-功能服务变化：智能音箱正在逐渐成为家庭生活的重要一员玩具工具助手管家•语音交互，勾起了尝鲜用户的好奇心，除了天气、百科等，无厘头对答一时红遍社交网络•智能家居快速崛起，更多家电家居产品接入智能音箱控制，智能音箱成为控制中心•行业升级加速，智能音箱逐渐渗透到消费者生活的方方面面，如生活、教育、娱乐等服务•AI技术日渐成熟，被动控制逐渐演变为主动服务，并将承担家庭部分决策的主导权数据来源：奥维云网（AVC）研究整理

智能音箱行业竞争现状

www.avc-mr.com01天猫精灵百度小米华为其他-10-品牌竞争：TOP3份额达93.9%，同比下降1.7%，华为增幅翻倍2021年H1中国智能音箱市场品牌份额•2020年一季度，TOP3企业份额占比达93.9%，同比下降1.7%；小度因运营商销售能力的恢复以及拼多多等渠道的拓展，同比增幅10.2%；天猫精灵产品结构调整，正经历转型阵痛，同比下滑7.7%；华为整体增幅翻倍。数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-7.7%+10.2%-2.5%+99.5%+4.6%同比TOP3：93.9%(-1.7%)

www.avc-mr.com02-11-价格走势：头部品牌进入休战期，开年均价持续正增长2019-2021年H1中国智能音箱（无屏）市场月度均价走势-11%1%-9%-18%-6%-2%-10%-9%-4%2%19%3%14%8%12%17%29%35%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2020年2021年线上均价(元)均价同比(%)21H1均价177元同比+19.9%20H1均价147元同比 -8.1%2019-2021年H1中国智能音箱（有屏）市场月度均价走势-15.1%-2.5%9.1%8.1%6.6%6.2%7.5%4.0%2.5%0.5%1.1%19.8%10.0%24.4%19.9%21.5%30.2%34.8%-20%-10%0%10%20%30%40%01002003004005006001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2020年2021年线上均价(元)均价同比(%)21H1均价469元同比+23.4%20H1均价380元同比 +6.2%数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

www.avc-mr.com03-12-价格端分布：市场教育后期，体验性更好的高价值产品抬升中高端份额100以下100-200200-300300-400400-600600-800 800-1000 1000以上-40%+8%+11%+46%-10%727%+1...