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PART1 PART3

PART1 同质化竞争环境 城镇化建设催生商业综合体大量涌现。 2015年全国商业体总量超过4000座,在建和已完工的商业 体总面积超过20亿平方米。 商业体同质化的竞争环境加剧,同一个城市同年开业的商业 体可达十几个座! 同质化压力 差异化发展成趋势 体验业态比例加大 创意内容营销增多 互联网购物崛起 消费习惯大改变 零售消费大转型 城镇化建设加速 新增商业体激增 传统百货店转型

商业体即大平台 以内容吸引群体 更加注重人性体验 持续增强黏性服务 以内容运营为核 赢得客流转化率 PART1 市场背景 去同质化的突围选择,让商业体再次将注意力转向人的经营, 即通过满足的人的全方位体验需求,以提升客群流量,并通 过人性化、黏性的营销服务,提升客流转化率。 主题式体验正成为购物中心跳出同质化、吸引客流、增强客 群记忆、引导客群消费的重要手段。 以人为本 经营客群

PART1 IP价值 明星IP 黏性力量 自带 粉丝 自带 内容 商业体 聚气聚人

互动场景活动 增强体验内容 延长逗留时间 全主题互动特展 周期性持续展示 吸引泛粉丝群体 以创意互动视觉主题活动 增强商业体品牌体验建设和商业促销活动 PART1 IP价值 经典动漫形象 深入受众群体 引发认知共鸣 高质量 高人气

朝阳大悦城为带动消费、吸引群体客流, 将主题活动、购物中心与消费者联系起来, 举办哆啦A梦、愤怒的小鸟、小羊肖恩、 梵高等IP主题活动,客流和销售业绩得到 明显提升,品牌价值逐渐形成并增强。这 种模式逐渐被更多的商业体所采用和模仿。 哆啦A梦特展期间: 客流增幅45% 销售额增长30% 五一期间体验人群 超过14万人次 PART1 典型案例

PART2

PART2 品牌故事 美影厂1986年原创出品的13集系列剪纸动画 片,是中国动画第二个繁荣时期的代表作品 之一,至今已经成为中国动画经典。 作为改革开放后上海美影厂的力作之一, 《葫芦兄弟》系列动画形象深受观众欢迎, 在中国“70后”“80后”中产生深远影响。七个葫 芦娃、蝎子精、蛇精等人物造型是百姓心目 中难以割舍的童年记忆。 品 牌 名 片

PART2 品牌优势 《葫芦兄弟》自1986年播出以来,一直受 到广大观众,尤其是少年儿童们的喜爱, 并于1990年前后推出续集《葫芦小金刚》。 被称为中国动画片经典作品之一。 《新葫芦兄弟》7月11日起在全国多家省 级卫视动画频道重装播出,开启国漫经典 IP二次元全产业发展之路。 国民级动漫IP 正能量价值观 勇敢团结主题 童年时光记忆

PART2 品牌记忆

PART3

玩 互动游戏 观 创意景观 购 衍生商品 PART3 产品策略

PART3 活动概况 活动名称:奇趣幻乐-葫芦兄弟巡回主题乐园 活动地点:商业体/购物中心/商业街 场地要求:室内200-300㎡/室外500㎡+ 活动周期:每站2周/1个月 活动受众:亲子家庭、都市青年 活动内容:以《葫芦兄弟》动漫为主题形象,围绕 亲子家庭+青年人群,打造有趣、好玩、童心、时尚 的阿凡提欢乐嘉年华,为商业体和景区公园注入新 活力量! 活动奖品:国漫经典衍生品或其他产品

黑 猫 警 长 主 题 巡 回 乐 园 关键词 国漫经典秀 /童年动漫记忆特展 / 黑猫警长创意乐园 PART3 主题策略 · Mr.Black party & Memory Show

3-15岁的有动漫娱乐体验 需求的亲子家庭消费人群 16-30岁对动漫文化有热情 的经济实力派青年群体 PART3 目标人群 亲子休闲 儿童社交 友谊派对

PART3 视觉设计

PART3 视觉设计

PART3 整体鸟瞰 8 纪念售卖店 4 7 蛇精魔镜台 6 1 2 蝎子精DP DIY区 葫芦娃空飘DP 爷爷的家(互动体验) 葫芦山秘境(地面体验)七彩葫芦山 齐心打怪(射门游戏) 旋转飞马 蝙蝠小兵DP 古桥滑梯 乐园门景 酒池旋转杯 5 9 10 11 3 14 12 13

PART3 互动娱乐:七彩葫芦山 功能:海洋球互动 功能:多媒体地面互动

PART3 互动娱乐:勇闯山门 功能:足球射门娱乐

PART3 主题景观:蝎子精DP VR虚拟体验带你穿越丛林, 飞渡河流,身临其境,和 警长一起冲锋,保护森林! 功能:主题景观 功能:旋转木马...

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