大闹天宫勇萌乐园方案会员免费

CONTENTS01020304市场背景品牌影响产品设计营销建议

PART1市场背景PART3

同质化竞争环境PART1 城镇化建设催⽣生商业综合体⼤大量涌现。2015年全国商业体总量超过4000座，在建和已完⼯工的商业体总⾯面积超过20亿平⽅方⽶米。商业体同质化的竞争环境加剧，同⼀一个城市同年开业的商业体可达⼗十⼏几个座！同质化：商业体⾯面临的最⼤大竞争环境同质化压⼒力差异化发展成趋势体验业态⽐比例加⼤大创意内容营销增多互联⺴⽹网购物崛起消费习惯⼤大改变零售消费⼤大转型城镇化建设加速新增商业体激增传统百货店转型

市场背景PART1 经营客群：提⾼高客流转换率的关键去同质化的突围选择，让商业体再次将注意⼒力转向⼈人的经营，即通过满⾜足的⼈人的全⽅方位体验需求，以提升客群流量，并通过⼈人性化、黏性的营销服务，提升客流转化率。以⼈人为本经营客群商业体即⼤大平台以内容吸引群体更加注重⼈人性体验持续增强黏性服务以内容运营为核赢得客流转化率主题式体验正成为购物中⼼心跳出同质化、吸引客流、增强客群记忆、引导客群消费的重要⼿手段。

IP价值PART1 明星IP黏性⼒力量⾃自带粉丝⾃自带内容商业体聚⽓气聚⼈人IP+商业体：体验⼤大场景

经典动漫形象深⼊入受众群体引发认知共鸣互动场景活动增强体验内容延⻓长逗留时间全主题互动特展周期性持续展⽰示吸引泛粉丝群体以创意互动视觉主题活动增强商业体品牌体验建设和商业促销活动活动引发消费者关注海量粉丝⽣生成热点话题明星IP创新场景消费IP价值PART1 ⾼高质量⾼高⼈人⽓气

朝阳⼤大悦城为带动消费、吸引群体客流，将主题活动、购物中⼼心与消费者联系起来，举办哆啦A梦、愤怒的⼩小⻦鸟、⼩小⽺羊肖恩、梵⾼高等IP主题活动，客流和销售业绩得到明显提升，品牌价值逐渐形成并增强。这种模式逐渐被更多的商业体所采⽤用和模仿。哆啦A梦特展期间：客流增幅45%销售额增⻓长30%五⼀一期间体验⼈人群超过14万⼈人次典型案例PART1 ⼤大悦城：以主题IP产品创新商业体验营销

我们案例PART1 世纪⾦金源⼤大闹天宫巡回乐园11⾦金融街购物中⼼心熊出没巡回乐园2悠唐⽣生活⼲⼴广场愤怒的⼩小⻦鸟嘉年华3IP线下主题娱乐，触发泛粉丝⼒力量

PART2品牌影响PART3

品牌故事PART2 《⼤大闹天宫》是上海美术电影制⽚片⼚厂于1961年—1964年制作的彩⾊色动画⻓长⽚片，上映后受到国内外观众的⾼高度赞扬，在国际上产⽣生巨⼤大轰动，回响⾮非凡。曾登上美国、法国等近50个国家和地区的屏幕。该⽚片塑造的美猴⺩王形象，成为中国原创动漫的超级形象，保持着史⽆无前例的上镜率。该⽚片作为中国动画⽚片的经典影响了⼏几代⼈人，成为中国动画史上的重要⾥里程碑。20世纪中国动画发展的巅峰⼒力作品牌名⽚片

品牌优势PART2 美猴⺩王·⻬齐天⼤大圣·孙悟空⼈人⼈人皆知的超级IP和漫画形象50多年来⼀一直保持有强⼤大的影响⼒力已经从⼀一个动画形象演变成⼀一种⽂文化符号上海美影⼚厂将美猴⺩王作为重点运营的IP之⼀一⼈人⼈人皆粉丝 国漫领军形象 中国超级英雄国民级动漫IP正能量价值观英雄⾃自由主题童年时光记忆影响了⼏几代中国的童年和少年 成为⼀一种共同的童年情感记忆

勇萌归来和时光⼀一起⻓长⼤大的美猴⺩王正⽓气勇萌归来和童年英雄⼀一起约会吧品牌记忆PART2

PART3产品设计PART3

玩互动游戏观创意景观购衍⽣生商品这是⼀一次美猴⺩王领衔的勇萌童话⼤大派对产品策略PART3

活动概况PART3 活动说明活动名称：勇萌归来-⼤大闹天宫巡回乐园活动地点：商业体/购物中⼼心/商业街场地要求：室内200-300㎡/室外500㎡+活动周期：每站2周/1个⽉月活动受众：亲⼦子家庭、都市⻘青年活动内容：以《⼤大闹天宫》动漫为主题形象，围绕亲⼦子家庭+⻘青年⼈人群，打造有趣、好玩、童⼼心、时尚的超级萌趴嘉年华！活动奖品：国漫经典衍⽣生品或其他产品

勇萌归来·敬童年Super monkey ＆ Super party⼤大闹天宫超级勇萌乐园 国漫经典秀 /童年动漫记忆特展 / ⼤大闹天宫创意乐园 主题策略PART3 勇者精神 少年情怀 萌乐满怀 童⼼心归来

PART3 PART3 以亲⼦子家庭为核⼼心群体3-15岁的有动漫娱乐体验需求的...