儿童童话乐园2021年年度营销方案
背景思考BACKGROUND当2020-魔幻结束当2021-悄然登场1-大势所趋对于经历波折的现代人，外出休闲旅行还有着怎样的想象与期待?2-市场所在商业MALL休闲，主题街区休闲,城市微旅行休闲等等方式层出在消费者更注重情感愉悦的当下,休闲方式还能玩出什么花样?3-差异所在万达乐园/迪士尼乐园/方特乐园..等乐园林立的今天。安徒生童话乐园"差异化"如何突出重围?
目的思考PURPOSETHINKINGBRANDFORCE-品牌力通过全年运作,展现品牌年轻活力温馨浪漫STRATEGICPLANNING-爆发力强化品牌IP化运作与行业中独特地位独享专属安徒生童话IP全年造节,全程欢乐区域内的头号玩家IP垂直化延伸,开启新未来xxx童话乐园－儿童文化乐园每一次相遇，都是一次童话文化的洗礼每一次游玩，都是无数美好的定格调性年轻化、故事化全年营销动作面对广大家庭群体GＲＯＵPＣＯＨESIＯN-核心力进一步增强安徒生童话乐园IP的影响力增强对安徒生乐园童话IP的认可与归属促进IP的未来更高转化率以安徒生IP文化连接千万家庭凝聚面向未来的核心竞争力此次全年活动上，以安徒生童话乐园IP持续发展为出发点，不仅通过不同节日的打造,让“童话IP"被深刻感知希望更多家庭在乐园中得到快乐体验，感受童话的力量欢乐成长，更加认可安徒生童话乐园被感知童话体验|童话IP教育成长
策略黑老CREATIVETHINKING别样精彩日不是所有的乐园，都有“童话”童话的独特不仅是经典流传,更是智慧的传承相较于迪士尼乐园的超级IP+超感体验对比于方特乐园的规模设施+动画IP安徒生乐园拥有的是影响数个世界的"专属童话IP"号称“世界儿童文学的太阳”乐园可以有很多，有“童话”的乐园仅此一个
策略思考CREATIVETHINKING不是所有的童话都能被“感知"多彩多样童话的体验,不仅仅是个个项目更是一次北欧旅程丹麦大街/锡兵竞技场/拇指奇缘/美人鱼魔幻剧场….当一个个童话故事梦幻般发生于现实已入"话境"的丰富体验让所有人拥有最欢乐的时光
策略思考CREATIVETHINKING不是所有的结尾都会"美满”|大有模样童话的美好,不仅仅存在于体验更镌刻在成长时光中纵观安徒生童话的点滴故事。也许很多的结尾都未必圆满,但童话的宝贵在于教会我们勇敢，希望，坚强与梦想。童话赋予成长更多优秀品质，伴随人长大。
SPECIAL童话独特-别样精彩COLORFUL童话体验-多彩多样GROWINGUP童话影响-大有模样"无处不童话主题释义:项目特色-童话故事贯穿整个园区,强调项目童话IP属性项目影响-生活中，成长中，处处有童话的影响那些钻石般的品质驱动我们将心中创想变为现实美好与成长同行
FAIRYTALESAREEVERYWHERE10科普无处不童话欢乐研学每个人都劝你长大只有童话守护你的童心,陪伴现实的社会里安徒生需要一颗童话的心去面对生活，有一双发现童话的眼睛，有一颗体会童话的心，让生活变得温暖。童话乐园社会现状：艺术潮流多元独生子女居多，无玩伴体验父母忙于工作,缺乏亲子互动科普教育多线上，缺少沉浸式研学地年轻人热衷潮流,渴望多元本土缺少大型主题乐园
ACTIVITYPLANNING活动前宣JAC项目打响知名度的第一步,通过热门话题事件制造热度是当下互联网时代的有效手段通过事件、话题、场景、热点全方位营销安徒生童话乐园项目
MEDIACHANNELS传统媒体渠道自媒体:传统媒体在微信、微博自媒体平台，广泛传播、借助电视、电台、纸媒渠道，迅速铺线上联动多形成话题转发,时效性强面,广泛传播平台曝光线下活动全民参与户外广告网络媒体在户外公交站点，重点广告大牌释放开业形成话题炒作、互动传播,借助网络媒体的时信息效性及传播速度,迅速传播,引发关注
PROMOTIONPLANNING推广规划3月6号3月13号3月20号3月27号3月30号4月2号"安徒牛乐园周边社区传单盛大开幕线上通稿,释放园区设备、景致倒计时3天展示短视频传播有什么”互动海报，逐步即将开幕信息建立抖音趣味话H5,游戏形式释放题“安徒生童话了解乐园及全乐园有什么”引年造节活动排导开幕后入园参布预热与话题，赢取奖品;
ACTIVITYPLANNING活动规划春天的童话童话的盛夏xxx童话乐园首届春日造趣节xxx童话乐园首届夏日狂欢节白7月8月4月6
4-6月春天的童话xxx单话乐园首届春日浩趣节乘春风,一起造...
