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厦门 · 海上世界品牌塑造与推广策略方案

期待彩虹惊喜城市王冠舞台星鲸 向往国际化进程的重要拼图移动的城市很抢手的广 告招牌 新时代的生活方式复合体

是宋元时期，中国建立的三大对外港口之一“”是顺治年间，郑成功海路 五商 ，通台湾、日本、吕宋及南洋各地枢纽中心“”是 一带一路7 大出发点中海西港口群的代表城市是中国最早接待国际邮轮的港口是当下中国四大邮轮母港之一是全球港口第十四位的世界排名是中国四大国际航运中心港口“”光环远比 旅游标签 光鲜

从洋务运动来看：是中国社会对话世界的推动者从改革开放来看：是中国建设世界级城市的实验先驱从新时代来看：是国家战略走向国际的实践者招商品牌之于中国

海上世界之于深圳改革起点，邓公手书，多国风貌，深圳城市历史与城市形象的载体。“”是完善深圳城市功能的 城市客厅更是看着深圳一步一步披荆砥砺，看着一代代深圳人生活，奋斗，扎根城市的历史见证者。

海上世界之于厦门厦门的过去是鼓浪屿、中山路、厦门大学厦门的现在是文艺、清新的滨海圣地 + 海峡大厦的绝世胜景厦门的未来是海上世界的前港中区后城的世界经济格局与城市高度的改写是真正世界级厦门的世界级 IP 的重要一极

海上世界毋庸置疑的量级和语调——厦门的，中国的，世界的！SECOND TO NONE

区位价值邮轮经济产业经济多业态邮轮母港 4.0 时代集聚物流、贸易、金融、地产、文化等产业交通规划资源海陆空交通枢纽中心一带一路、福建自贸区核心地理念行业地位全国 TOP3 房企巨匠、房地产百强企业全球化领先的城市及园区运营服务商产业价值品牌价值厦鼓码头、邮轮码头旅游景观资源稀缺厦门黄金海岸线海沧大桥、双狮山、海湾公园厦门北站 30 分钟车程高崎机场 8 公里鼓浪屿 20 分钟车程

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厦门 海上世界世界港城的中国信仰

传播怎么做？一场由海上世界国家级、城市级 IP打造的 IP 传播风暴

IP 概念一直活跃在招商的品牌中 海上世界之于厦门明华轮之于海上世界

造节思维 Ip 升级一场白海豚全球藝術節 成为城市的话题发源地 联合招商局全球港口网络分布于 19 个国家和地区、 49 个港口。集结法国藝術家： JR 、 Thomas Lamadieu 等斯里蘭卡藝術家：斯里兰卡艺术家：卡拉波拉、阿诺玛 · 维杰瓦尔德纳等。其他 艺术家：汉斯 保里、黄永玉、蔡国强等

IP 装置示意

产业链概念八爪鱼的大脑中枢可以控制八个触角的不同分工，但也同样是一个整体，它既可以上岸也可以下海这和前港 - 中区 - 后城的模式有着极高的相似度，都由同一个大脑控制却可以不同方向发展。从视觉识别度来说，八爪鱼的视觉来说会更独特也更有识别度。IP 方向（二）：八爪鱼