甜甜圈Dunkin Donuts digital marketing proposal final_Reload会员免费

2017 Dunkin’ Donuts Digital Plan

We all Love Dunkin’ Donuts

传播目标1. 提升关注和认知2. 品牌与产品沟通3. 口碑扩大传播

我们的挑战在预算有限＋时间线很长的情况下，如何把传播的声量做到最大？

市场现状分析Starbucks73.3%COSTA9%McCafe9.3%？Dunkin’Donuts 作为新进品牌，如何快速有效地打开市场？数据来源： Euromonitor International

Who really care about Donkin’Donuts ？StarbucksCOSTADunkin’Donuts30-39 岁30-39 岁20-29岁数据来源：百度指数

中国消费者普遍对 Dunkin’Donuts 认知是与多乐之日相似的甜品品牌数据来源：百度指数

甜品店买即带走，缺失休闲的气氛消费者心中咖啡品牌的气氛消费者心中甜品品牌的气氛

Brand Tonality SummaryFun BreakRelaxEnjoyableEnergeticLivelyFriendlyConnect

产品特点分析咖啡甜甜圈品质好： 100% 阿拉比卡咖啡豆工艺：新鲜研磨口味丰富颜色缤纷，造型可爱品种多样，味道好，口感丰富用料工艺好：新鲜牛奶淡奶油，纯手工制作

人群定位31-3526-3020-25活跃度最高，爱分享，接受新事物能力强事业上升，生活转型，关注点有限理性消费

职场新人目标人群

CoffeeDonutsFun breakTA passion point based Fun Break content共鸣感的内容官方的信息有福利的活动Coffee & donutsLively story/emoji…DD 文化介绍、门店推荐产品介绍、线上购买Brand engagement activityProduct promotion activity/couponProduct levelBrand levelBrand’s needsConsumers’ needsContent PillarContent Pillar

Dunkin Donuts甜甜圈、咖啡、门店Our understanding about communication key messageFun Break Positive life, Positive energyHave a fun breakto get positive energy with Dunkin Donuts

Have a fun breakto get positive energy with Dunkin DonutsOur understanding about communication key message

With Dunkin Donuts,Have a fun breakto be yourself for a while and filled with positive energy to move on 趣玩儿，做自己What is COOL for our TA?职场新人初入职场，充满对未来的期待和憧憬，同时面对工作的束缚与挑战时，会更怀念大学时期玩转生活的状态～此时此刻，能随心做自己，很酷

创意阐述拟人化不同口味的甜甜圈和咖啡赋予其独特的性格和爱好带入 TA ＃趣玩儿，做自己＃的共鸣感增强品牌的知名度和好感度趣玩儿，做自己

外表甜美乖巧的你有着一颗独立自由的心生活中总期待有那么一刻说走就走趣玩儿，做自己草莓甜甜圈小姐

工作中不善言谈的你有着一颗热情活力的心午休的篮球场，组织、助攻、篮板自信做回 MVP趣玩儿，做自己巧克力甜甜圈大男生

外表成熟干练的你有着一颗阳光大男孩的心加完班回家的路上滑着最爱的滑板感受风从耳边吹过趣玩儿，做自己拿铁咖啡先生

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TA passion point based Fun Break content共鸣感的内容有福利的活动Coffee & donutsLively storyBrand engagement activityProduct promotion activity/couponConsumers’ needsContent Pillar1. 发起分享你的＃趣玩儿，做自己＃活动2. 挑选优质 UGC republish生动化赋予性格的 3-4 种明星甜甜圈产品和 1-2 种咖啡

趣玩儿，做自己是一种生活智慧没想到呆萌的你也有这么酷炫的瞬间。...