小马宋文案写作葵花宝典-274P会员免费

2014/10/27 第九课堂广告文案训练营内部资料 ——《葵花宝典》

文案课

小马宋

文案是什么

文案是说服消费者的 一个理由 给个理由先

买房的理由有很多 不买房的理由只有一个

太贵了

抱怨的理由有很多 不抱怨的理由只有一个

太便宜了

你将坐在一个胖子和一个哇哇哭的孩子中间 但是想想你花多少钱买了我们的票？ 所以，你丫给我闭嘴！

文案是你说服消费者的一个方法

80%的人中枪了

被戳中G点的男人们

3G原则 Game Gamble Girl

谁阻碍了我们当兵

来当兵吧！ 当兵其实并不可怕。 应征入伍后你无非有两种可能：有战争或者没有战争，没有战争有啥可怕的？ 有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的？ 上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的？ 受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的？ 重伤后又有两种可能：可以治好和治不好，可治好有啥可怕的？ 治不好更不可怕，因为你已经死了。

算账 你对买什么车还没拿定主意吗？如果您是出于财务上的考虑，我们不妨来算一算购买一部新VW的经济账。 首先，一般新车售价约为3185美元，而新的VW只卖1839美元。这为您省下了大约1300美元。 其次，一般车子每跑1英里要花费1角零9分钱，而VW只花5美分。这每年又为您省下700美元。（以一年开12000英里计算。） 一年下来，它就能为您省下2000美元。 两年：2700美元。 三年：3400美元。 好日子又来了！

文案是向消费者展示的 一种性格

服装就是一种高明的政治 政治就是一种高明的服装

阐述观点

三日不购衣便觉面目可憎 三日不购物便觉灵魂可憎

最欣赏的男人往往是别的女人的男人 最想看的电影往往在抵达电影院的前一天下片 最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格 这城市有太多东西不易得到 但设计师既然在数字上作了完全退让 至少在衣服上你可以重建希望 中兴百货冬季特卖最后折扣

时尚患者的强力春药

这是皇家芝华士的广告。 假如你还需要看瓶子， 那你显然不在恰当的社交圈里活动。 假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去欣赏它。 假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。

我们怎么说服别人的？

动之以利，晓之以理

那么 只出现一个品牌名的广告牌，有意义吗？

文案路线图

文案 特性 产品或服务是做什么的？ 它如何运作？ 与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在哪里？

有时候，写不好文案不怪你……

请从关注你的产品开始

给一个别人 看一眼就会关注的理由！

我要为一个 全新的面膜品牌写本册子

应该怎么开始？

我决定跟老板聊聊

问：“你们为什么只在网上卖？” 答：“因为成本！毛利40% 以下的门店是无法生存的。”

于是我有了第一页文案

问：“为什么有些面膜用了第二天就可以白？你们的却要好多天？” 答：“我送你一些关于化妆品效果的内幕（此处略去500 字）。”

所以，第二页文案要这么写

问：“我听说过小黑瓶的成本传闻，真的吗？” 答：“真的。一般化妆品的盒子都要比产品原料贵两倍。我们的正好相反。”

哇，第三篇文案在敲门了！

问：“面膜为什么会有作用？” 答：“因为EGF。” 问：“EGF 是什么？” 答：“你是男的，不知道EGF 可以原谅。如果你是女的，25 岁还不知道EGF 的话，面膜不用也罢。”

百度知道恶补了一下 然后我写出了第四篇文案

问：“你为什么说和士秀是内行的选择？” 答：“我做了8 年化妆品，知道什么是好的，什么是炒的， 什么是概念，什么是真相。”

OK，最后一篇，收工

烤鸭技术哪家强？

一家不卖烤鸭的烤鸭店

鸭 子 走 了

比脸还大，比脸还长 ——轰炸大鱿鱼

一生只送一位佳人 ——roseonly

高考状元，90后，F罩杯 ——马佳佳

冷却器不会有问题 因为没有冷却器 ——甲壳虫

文案 特性 产品或服务是做什么的？ 它如何运作？ 与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在哪里？ 受众 谁会读你的文案？ 他们的喜好、烦恼、梦想都是什么？ 他们为什么要读你的文案 ？

文案 特性 产品或服务是做什么的？ 它如何运作？ 与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在...