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美的 菁英体验活动暨 C 系列冰箱新品首发活动策划方案20202020

•策略分析与创意•传播创意展现•活动创意展现•执行保障目录2020

1策略分析与创意

精神

智慧，决定了未来科技，正作为原力为各行各业和整个社会带来价值智慧，作为掌控科技的驾驭者人机新时代的来临美的，更为人类生活，创造着美的改变 核心竞争力：高端品牌

核心竞争力：产品引领 洞悉本质 / 科技服务生活本源科技美学 以简驭繁 / 设计释放理性空间设计美学 行真致远 / 克己求真的非凡人生生活美学

美的 C 系列冰箱AI 全食材智鲜更能体现消费升级中消费者的生活品味518S-A2萤石蓝518M-A2熔幔岩518Y-A2月岩灰

本案目标推广一技术： AI 全食材智鲜推广二美学：理性美学让生活进化

洞悉，链接，智造创新，感知，智能智慧，驱动人类更美好的生活美的，更是致力于为人类开启更智慧生活的先驱者

智慧创意未来启迪愉悦生活定义深度智能，演绎智“”慧 美 学美，在于跨界融合智慧，在于敢想敢创生活，在于无限探索

菁英 AI 智控未来是什么就是答案 高净值人群猛增 家电产品高附加值诉求提升

未来生活可以有思想、有情感吗？未来生活可以定制吗？未来生活可以听从我的意念吗？时间的刻度可以被塑造吗？智控未来活生

洞察

2020 洞察目标消费者特征 找到消费者购买 冰箱的动机菁英生活理性美学

物质充盈的时代味道比保鲜的体会更有记忆度保鲜味道冰箱的功能不再是单单满足消费者保鲜的需求而是更能还原食材原来的味道

消费升级用户对家居生活的品质美感需求在消费升级的背景当中消费者的审美在提高 生活变得越来越有品位消费者的物质需求由有到追求更好的跃升

从满足保鲜到提高生活美感冰箱由从前是一个保鲜的地方跃升成为彰显家庭品味的地方

一台既体现内在对味道追求又能体现生活品质之美内外双全的冰箱成为品质消费的标配目标消费者购买动机小结

一面科技让对胃的食材更对味 一面颜值让颜值更对你的品味更接地气的 沟通方式

2传播创意展现

营销背景消费者对新产品 \ 品牌传递出目标消费者的家庭观可以感染消费者增加产品认同感

在消费转型时期高端消费者对待审美的态度生活不将就有知识有文化 有收入有收入

产品AI 科技随食而变理性美学厨房更美核心产品优势内在外在内在之于：让食物保鲜出更好的味道外在之于：让厨房客厅更有品味消费者情感：借喻消费者内外更配

C 系列AI 全食材智鲜内外绝配的高端冰箱消费者 内有修养 外有颜值内外绝配的审美观 内外兼修 生活美学 这么配 才对味

分析总结消费者诉求让对胃的食材更对味让空间更对你的品味产品家庭就是这么配生活才有味道营销背景功能需求超越功能需求情感需求AI 智控照顾你的菜理性美学让家更美

产品核心优势梳理 冰箱这么配 生活才对味颜值与实力并存一外一内绝配的高端冰箱

C 系列冰箱新品上市传播沟通主题这么配才对味

这么配 才对味创意阐释食材 +AI 智控 = 对口味518 法式四门新品萤石蓝 & 月岩灰 + 厨房美学 = 对品味有内涵 + 有外型 = 美学对味三者兼顾的沟通主题

温度与湿度的完美搭配食材才对味这么配才对味+518 法式四门新品温度与湿度的完美搭配食材才对味

理性与感性冰箱既对位又对味质感与格调匹配更对品味这么配才对味+518 法式四门新品518S-A2萤石蓝518Y-A2月岩灰

传播创意展现

从投放创意到内容营销创意在消费者认同感和情感上感染消费者 C 系列冰箱新品上市创意传播主线

C 系列冰箱新品上市创意传播主线结合明星名人 IP 、尖锐话题、优质媒介资源匹配中高端目标消费者“”打造 这么配才对味 现象级内容 激发全民关注 引导电商

这么配才对味# 南北对味 # 创意B 站科普 up 主所长林超跨媒体艺术家—朱敬一国际建筑师——周游央视主持人——紫檀国美 · 北京 · 理想美学苏宁 · 南京 ·AI 科技

指向艺术家人群、艺术收藏人群 介绍南门书法创始人立体的墨创始人朱敬一他是南门书法创始人、立体的墨创始人致力于突破中国传统绘画的材料语言他也是美的冰箱 V“”菁荟 鲜行者对艺术不拘一格，敢...