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2 0 2 3 . 3营 销 策 略 中 心����������

����分析对象：•快 手 母 婴 内 容 关 注 用 户 、 快 手 母 婴 商 品 及 消 费 者 、 快 手 母 婴 创 作 者•报 告 中 母 婴 包 含 童 装 、 奶 粉 辅 食 、 玩 具 、 婴 童 用 品 、 孕 产 妇 用 品 、 亲 子 教 育 等 内 容数据周期：•2 0 2 1 年 1 月 - 2 0 2 3 年 2 月名词及人群定义：•视 频 有 效 观 看 用 户 ： 单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户•直 播 有 效 观 看 用 户 ： 观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户•购 买 人 群 ： 指 在 快 手 上 购 买 过 母 婴 商 品 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市主要内容：•P a r t O n e「 人 群 规 模 及 行 业 生 态 」•P a r t T w o「 用 户 消 费 及 细 分 偏 好 」•P a r t T h r e e 「 母 婴 增 长 新 方 向 概 览 」

� �� ����•海 量 母 婴 用 户 汇 聚 快 手 并 稳 定 增 长•兴 趣 广 泛 并 积 极 主 动•创 作 生 态 繁 荣 加 速 内 容 供 给

21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02快 手 日 均 有 效 观 看 母 婴 视 频 用 户 数 量 趋 势2022年快手日均有效观看母婴视频用户数1.6亿+，同比增长17.0%在 快 手 关 注 母 婴 视 频 用 户 数 量 稳 定 增 长 ， 2 0 2 2 年 日 均 用 户 数 量 1 . 6 亿 + ， 同 比 增 长 1 7 . 0 % 。从 2 0 2 1 和 2 0 2 2 两 年 分 月 来 看 ， 每 年 的 7 、 8 月 日 均 用 户 规 模 为 峰 值 。日均1.8亿+日均1.5亿+视频有效观看：单次观看视频超过一定时长�1.6�������������7�8����

2 0 2 2 年 快 手 母 婴 部 分 视 频 日 均 观 看 用 户 数 量 及 同 比 增 速0-3岁萌宝观看视频用户数量同比增速千万+孩子妈妈童装婴幼儿辅食百万+百万+17.5%8.6%18.9%备孕产检怀孕4-12岁萌娃儿童健康儿歌早教幼教育儿知识亲子周边观看视频用户数量同比增速亿+13.6%百万36.0%百万+45.5%百万+百万+百万+百万+千万+近千万+131.8%11.6%29.3%24.8%57.5%56.8%���������������������

2 0 2 2 年 月 均 在 快 手 观 看 亲 子 育 儿 、 奶 粉 辅 食 、 婴 童 寝 居 、 孕 产 寝 居 直 播 的 用 户 数 分 别 为 2 9 0 0 万 + 、 3 1 0 0 万 + 、 1 0 0 0 万 + 和 7 8 0 万 + 。其 中 孕 产 寝 居 、 奶 粉 辅 食 、 亲 子 育 儿 近 半 年 月 均 用 户 数 同 比 增 长 更 快 ， 增 速 分 别 为 8 4 . 6 % 、 3 1 . 1 % 和 2 4 . 9 % 。22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.1122.1223.0123.02快 手 有 效 观 看 母 婴 直 播 用 户 数 量 趋 势近1年月均观看母婴直播用户数稳定在1亿快 手 母 婴 部 分 细 分 直 播 用 户 数 量 趋 势直播有效观看：单次观看直播超过一定时长22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.0123.02亲子育儿奶粉辅食婴童寝居孕产寝居�������������������

快 手 母 婴 视 频 和 直 播 观 看 量 整 体 呈 波 动 增 长 趋 势 ， 2 0 2 2 年 母 婴 视 频 月 均 有 效 播 放 量 近 2 8 0 亿 次 ， 在 每 年 7 、 8 月 播 放 量 达 到 峰 值 ； 直...