2021Q1母婴群体分析报告-巨量引擎会员免费优质

巨量观察室丨母婴季刊

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2021012021022021032021Q1抖音母婴内容视频播放量2020012020022020032021Q1头条母婴内容文章阅读数母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容2021012021022021032021Q1西瓜母婴内容视频播放量在抖音端，母婴类视频播放量在2月份经历短暂下滑后继续增长；头条端母婴类内容文章阅读量基本保持稳定；西瓜视频端母婴类内容视频播放量在3月份微微下降。数据来源：巨量算数，2021Q1

2021012021022021032021Q1西瓜母婴内容搜索情况母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容用户获取母婴内容的方式逐渐从被动获取到主动搜索。在抖音端，母婴用户的搜索内容次数持续增加。在西瓜端，用户搜索母婴内容的次数相对稳定。数据来源：巨量算数，2021Q12021012021022021032021Q1头条母婴内容搜索情况2021012021022021032021Q1抖音母婴内容搜索情况

2021年一季度，在抖音端，奶粉的内容关注度最高，其次是儿童玩具和营养辅食。童装、尿裤湿巾和营养辅食的播放量增长率排名前三，说明家长们对于儿童吃、穿、用度相关品类的视频内容更为关注和感兴趣。数据来源：巨量算数，2021Q1，播放量增长率为2021Q1 vs 2020Q1 奶粉儿童玩具营养辅食童装婴童寝居童车童床尿裤湿巾洗护用品喂养用品2021Q1抖音母婴类视频播放量及增长率

母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2021Q1幼儿园早教儿歌辅食尿不湿益智玩具月嫂乐高产后恢复奶瓶纸尿裤绘本胎动断奶亲子游孕吐科学实验月子餐零食待产包2021Q1抖音母婴相关关键词视频播放量TOP202021年一季度，包含母婴各类目关键词的视频中，幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量最高，包含益智玩具和乐高相关关键词的视频播放量同样排在前列，说明大家对于儿童在智力开发、逻辑思维锻炼上的内容需求很高，早教和亲子方面的母婴内容很受重视。

数据来源：巨量算数，2021Q12021年一季度，在头条端，儿童玩具、营养辅食和奶粉相关文章内容阅读量较多，且相关内容有较高的点赞率，说明该类内容质量较高且受欢迎，能够打动阅读者。儿童玩具营养辅食奶粉喂养用品童装童车童床婴童寝居尿裤湿巾洗护用品童鞋妈妈专区安全座椅2021Q1头条母婴类内容阅读量及点赞率

数据来源：巨量算数，2021Q12021Q1抖音母婴类关键词搜索量搜索词TOP5辅食TOP6月嫂TOP7绘本TOP8母乳喂养TOP1儿歌TOP2TOP3TOP4早教幼儿园乐高搜索词TOP5乐高TOP6绘本TOP7益智玩具TOP8奶瓶TOP1儿歌TOP2TOP3TOP4辅食幼儿园早教2021Q1头条母婴类关键词搜索量2021年一季度，抖音和头条端的母婴用户对于儿歌、幼儿园、早教和乐高的内容主动搜索行为更多，家长在音乐、早教方面的教育和引导意识逐渐加强，而儿歌很适合启蒙，好的儿歌帮助儿童心灵成长，孩子喜欢听，也很容易跟着视频或者父母学习。

数据来源：巨量算数，2021Q1益智玩具点赞量：5万“开发智力”“宝宝早教”“激发学习兴趣”“动手操作简单”推广亮点：营养辅食点赞量：10万“营养丰富”“宝宝很喜欢”“看着好有食欲”“荤素搭配”童装“童装搭配”“上身效果好”“纯棉质地”“耐脏耐磨”点赞量：3万精准的定位是母婴内容获得成功必不可少的因素，随着家长们越来越重视孩子的教育，以开发智力、激发学习兴趣为推广点的益智玩具很能引起家长们的关注；每位家长应该都会有这样的疑虑，什么时候添加辅食、如何制作辅食，在抖音辅食类相关视频很受欢迎，DIY营养健康的辅食很吸引家长们观看学习；童装在抖音...