乐体控-体控产品全案brief会员免费

项目背景相关品牌核心内容品牌主张用户画像需求细则策略部分传播部分设计部分背景介绍目的与需求概况产品介绍说明目 录预算/费用主旨/时间提案/入库/答疑

项目背景背景介绍目的与需求概况产品介绍1

日常体控线专业体控线特殊用途饮料·体控体控功能的“日加满”饮料版的奥利司他饮料版的碧生源楽控背景：乐体控是专注年轻人体控事业的健康科技公司，成立3年里开创了「体控水」、「气泡茶」、「草好喝」、「青柠控」、补水又体控的电解质水等等以【-糖 纤维+】为核心的健康创新饮品，为年轻提供“快乐不肥宅”的健康饮品方案，在线下有10万+终端网点；现聚焦“专业体控”产品，提供体重管理方案，让年轻人轻松实现快乐体控、实现健康好身材，除现有铺设渠道外，想做医药、运动健身等专业垂类渠道。背 景 介 绍乐体控500mL体控功能饮料

1.品牌成立2年更多的围绕膳食纤维，体控概念传递与体现严重不足，现决定用一款专业体控产品让品牌的体控概念落于一款产品之上做认知建立；且我们原来重线下渠道，弱线上，也是想用这款专业体控产品补足线上渠道短板。2.品牌从0-1的阶段，需建立“体控”的品牌认知，树立体控专家形象，通过策略与营销让乐体控的“体控”产品及概念深入人心。3.非，也没有蓝帽子，需在合法合规内有效传递产品的体控功能；如饮料品牌王老吉-“怕上火，喝王老吉”，一句品牌核心建立沟通，总领品牌动作。 （品牌策略部分）4.预算：小预算500万/大预算1500万（含媒介采买）两版玩法。（是此想项目整体预算，含策略与设计部分）年度，2023年3月-2024年春节。目的与需求概述

乐体控（产品名）是以高体感（如促排，类似碧生源）、真体控、真瘦身为产品核心体验的专业体控产品；产品拟以500mL规格、高纤维+高蛋白+高燃脂等科学体控成分为卖点支持开发此款体控产品，产品由中国农业大学教授团队+中国膳食纤维协会+中国轻工业健康饮品重点实验联合出品，会做大量临床实验保障产品的安全与效果。核心围绕科学成分+专业/安全/快乐体控展开。开创体控功能饮品类目，保健品食品化的功能饮品新物种，线下饮料货架里的“碧生源”/ 奥利司他。产 品 介 绍3、类似竞品：•源究所-淀击、F6-高膳食纤维饮品、、薄荷健康-每日畅饮、多燕瘦-棒、姿美堂-嗨吃纤纤、日本-、-白芸豆压片糖果、丝蓓缇黑生姜纤体丸、地域火燃烧弹、希芸小绿条、日本森田制药-脂流奶咖、诺特兰德--B420复合益生菌粉、诺特兰德-燃体控、超级零 、-噗噗清畅饮、奥利司他胶囊…4、拟增加渠道与传播平台：•原线下渠道基础上增加医药医美、运动健身等专业垂类渠道•、乐刻、超级猩猩等运动健身平台•医院、平安好医生、丁香医生、阿里大健康等医药渠道•刘畊宏、周六野等健身达人/带货主播、老爸测评等科普达人•小红书、抖音的医生 /科普/轻食/运动健身博主5、拟定价/规格：•500mL/瓶：9.9元6、拟发布时间：•早：2022年11月，最晚：2023年3月（专业线产品依赖研发进步）1、核心人群：•身材焦虑人群+减肥人群、刘畊宏女孩、不那么喜欢运动，想躺瘦人群2、为什么要买我们：1.比碧生源等袋泡茶品牌便捷；2.比碧生源等传统中式配方健康安全温和（不含番泻叶）；3.比药物-奥利司他亲和，降低对减肥产品的恐惧（我们是非的食品）；4.比多燕瘦、姿美堂、希芸等正统，消除微商感、智商税既视感；国字号研发团队，绝对健康安全；5.比薄荷健康、、超级零等代餐品牌，配方更有体感、实际见效、更专业专注体重控制。

「能确定的成分-膳食纤维」问：膳食纤维是什么？答：膳食纤维是人体必须的第7大营养素，跟维生素、蛋白质、矿物质齐名的，都是对人体好的营养素；营养学会建议人体每日补充25-30g的膳食纤维，好多人都缺膳食纤维，所以世卫组织把膳食纤维列入人体必须营养素。尤其不怎么吃蔬菜的，更缺，原体控水一瓶补充人体每天所需的一半的（12.5g)。而且膳食纤维就是从水果蔬菜里提取的，技术已经成熟有可以加到饮料里的水溶性纤维；纤维面包、纤维饮料，加到饮料里也是方便大家补充足量的膳食纤维；问：膳食纤维有什么作用？答：膳食纤维促进肠道蠕动，吸水膨胀、包裹油脂、排出体外，清理肠道垃圾，刮...