五一营销复盘简报艺恩出品 2024年05月2024
2前言五一期间，不仅是打工人期待的假期狂欢，也是品牌营销的重要节点，社交媒体营销的趋势愈发凸显其创新与互动性。今年五一期间品牌相关社媒种草内容量在24年同比增长，但互动量却有所下滑，在种草内卷的大环境下，品牌通过种草出圈变得更加艰难。品牌们需要探索新的玩法，力求与消费者建立更紧密的联系。从营销玩法上看，场景化营销成为品牌种草的关键。品牌结合五一假期的特点，如旅行、聚会等场景，打造与之相关的营销内容，让消费者在享受假期的同时，也能感受到品牌的温度。汽车和科技数码类品牌借助场景化营销，实现种草热度同比增加。在众多品牌五一营销中，我们选择了OPPO K12新机营销进行案例复盘，其在营销期间与美团、王者荣耀等携手，以“假期超长续航”为主题，进行内容种草营销，渗透多元场景的营销玩法，使得新品耐摔、超长续航的卖点得到强化，声量同比翻倍增长。我们期待品牌在未来的节日营销中，能够更加注重消费者的实际与情感需求，以场景为链接，以情感为纽带，实现与消费者的高质互动。
301五一营销趋势洞察品牌营销热门案例02
401五一营销趋势洞察
5五一期间相关内容量同比增长，品牌倾向于前置两周进行营销并集中在五一前两天进行爆发• 五一期间品牌相关社媒种草内容量在24年同比增长，但互动量却有所下滑，在种草内卷的大环境下，品牌通过种草出圈变得更加艰难。source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.09-Apr11-Apr13-Apr15-Apr17-Apr19-Apr21-Apr23-Apr25-Apr27-Apr29-Apr1-May3-May5-May作品数（万）互动量（万）「五一劳动节」相关内容社媒讨论热度趋势五一期间相关作品量：496.1万+，同比：↑18.2%五一期间相关作品互动量：14.6亿+，同比：↓-42.0%#五一去哪玩#作品数：7.4w互动数：1,078.3w#五一出游穿搭#作品数：4.8w互动数：580.4w#五一去哪儿#作品数：22.2w互动数：8,202.7w#亲子游玩好去处#作品数：19.9w互动数：2,664.4w五一期间热门社媒话题618家电测评&小家电红黑榜
6抖音平台成为五一期间品牌营销种草的重要渠道抖音, 66.58%小红书, 14.23%微博, 6.78%快手, 1.39%B站, 0.32%「五一劳动节」相关内容量平台构成占比抖音, 82.22%小红书, 8.80%微博, 5.31%快手, 1.60%B站, 2.07%「五一劳动节」相关互动量平台构成占比source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,红书,B站,快手）©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
7不同平台兴趣人群画像差异显著• 红书平台五一兴趣消费者女性、年轻人群占比更高。出行好去处、优惠福利、出游穿搭等成为抖音消费者五一期间最为关注的内容，而红书消费者则更为关注穿搭、拍照教程类笔记内容。女：58%男：42%2%20%28%22%28%<1818-2425-3435-44>44女：79%男：21%6.0%57.0%29.0%6.0%2.0%<1818-2425-3435-44>44「五一劳动节」讨论者画像-小红书「五一劳动节」讨论者画像-抖音兴趣内容特征兴趣内容特征•出游穿搭、旅游攻略、拍照教程等成为红书消费者五一期间最为关注的内容•出行好去处、优惠福利、出游穿搭等成为抖音消费者五一期间最为关注的内容source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月9日-5月6日（抖音,红书）©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
8美食成为五一期间种草的热门品类，汽车和科技数码类赛道种草热度同比增加• 五一期间社媒种草内容涉及的主要品类中，美食、汽车类赛道种草内容量占比最高，是核心的种草品类，从种草热度同比表现上看，汽车、科技数码和美妆、家具赛道种草热度增加。-15.1%20.9%1.1%0.6%2.3%-0.8%-7.1%-1.3%-1.9%0.7%-20%0%20%40%0%20%40%60%80%100%美食汽车彩妆家用电器科技数码配饰护肤鞋靴包包家具家装作品量占比同期作品量占比同比增速「五一期间」相关品类种草内容与增速表现什么车越野性能强悍？当然是别人的！ #五一大堵车 #小米su7 #此生...
