2021年中国在线旅游行业研究报告-艾瑞咨询-33页会员免费优质

中国在线旅游行业研究报告©2021.12 iResearch Inc.

2©2021.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。摘要旅游行业将持续趋向年轻化、内容化、数字化： 年轻化：旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型； 内容化：用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展； 数字化：需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。疫情影响持续，中国国内旅游行业恢复进行时： 居民习惯与疫情共存的生活，中国国民经济持续稳定恢复； 2021年Q1-Q4中国国内旅游人次数分别恢复至2019年的57.6%、65.2%、77.5%和79.2%，市场保持向好趋势； 2021年中国在线旅游市场交易规模实现部分恢复性增长，约达1.3万亿元。伴随疫情下数字化环境，需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革： 需求侧：用户需求升级推动旅游产品服务迭代； 场域侧：内容运营助力提升旅游供需链路触达效率； 供给侧：疫情推动供给侧逐步开始重视私域流量运营。SMS

3中国在线旅游行业发展背景及现状1中国在线旅游行业细分市场分析2中国在线旅游行业新业态观察3中国在线旅游行业典型企业案例分析4中国在线旅游行业未来趋势展望5

4©2021.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn社会及经济背景居民习惯与疫情共存的生活，国民经济持续稳定恢复社会背景：当前新冠疫情形势仍然在全球流行，尽管我国疫情已经得到了有效控制，没有形成大规模的暴发流行，但近期一些地方出现本土的感染和传播病例，说明目前新冠疫情防控形势依然严峻，居民愈加习惯与疫情共存的生活。经济背景：随着疫情防控形势的稳定向好，我国经济运行持续稳定复苏，运行质量进一步提升。自2020年三季度以来，服务业（第三产业）稳步恢复，对经济增长的拉动作用明显增强，这表明居民消费意愿不断增强，对于服务业的需求在有效释放。注释：时间区间为2020年1月23日至2021年8月21日。来源：同花顺iFinD，艾瑞咨询研究院绘制。来源：中国国家统计局。2020Q1-2021Q2中国国内生产总值2020年1月23日-2021年8月21日中国新冠肺炎现存确诊人数变化趋势图205727.0 248985.1 264976.3 296297.8 249310.1 282857.4 -5.3%3.1%5.5%7.0%21.2%13.6%2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2GDP(亿元)同比增速（%）5.9%2.0%6.6%6.9%6.3%2.0%6.1%34.9%53.8%60.5%47.4%41.8%47.1%36.8%59.2%44.3%33.0%45.7%51.9%50.9%57.1%0.00.72019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2第一产业对GDP的贡献率(%)第二产业对GDP的贡献率(%)第三产业对GDP的贡献率(%)2019Q1-2021Q2三次产业对GDP的贡献率01000020000300004000050000600007000020.01.2320.02.2420.03.2720.04.2820.05.3020.07.0120.08.0220.09.0320.10.0520.11.0620.12.0821.01.0921.02.1021.03.1421.04.1521.05.1721.06.1821.07.2021.08.21新型冠状病毒肺炎现存确诊人数（人）

5©2021.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn行业背景疫情对中国旅游行业带来挑战，整体产业亟待转型升级2020年新冠疫情对旅游业带来了较大的冲击和挑战，2021年上半年，除局部地区受散发疫情扰动外，旅游市场总体保持平稳有序，旅游经济运行综合指数正在步入从“相对景气”到“景气”通道。受疫情影响， 2021年暑期多地紧急叫停跨省旅游等活动，暑期旅游市场遇冷。随着疫情防控转入常态化，对旅游景区或旅游企业而言，建立抵御风险的可持续运营能力更为重要，数字化升级则是重要的抵御风险手段之一。消费者经历了一年的禁足，已经将数字化产品变成了生活的必备品。在后疫情时代，对于旅游商家来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台与线下产品联动，在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。注释：旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）由旅游市场景气、产业景气、发展环境景气三个基本面构成。旅游经济运行综合指数=100为基准线，高于100表示景气。来源：中国旅游研究院，艾瑞咨询研究院绘制。127.4 109.0 69.0...