2026年中国口腔清洁用品行业研究报告-电动化与功效化双轮驱动，渗透率客单价上行阶段-勤策消费研究.pdf会员免费

勤策消费研究2026年中国口腔护理用品行业研究报告电动化与功效化双轮驱动，渗透率客单价上行阶段研究范围：牙膏、牙刷（手动/电动）、漱口水、牙线/牙缝刷、冲牙器等

勤策专注全球消费研究消费洞空与市场研究

目录报告结构基础篇（第1-8页)客例篇(第15-22而)第一章口腔护理的定义与分类03-0815-221.1口腔护理的定义与内涵033.1云南白药:功效牙膏领军者15-1612口腔护理产品分类体系043.2飞利浦:高端电动牙刷标杆17-1813口腔护理的发展历程0533素士科技:国货电动新势力19-201.4口腔护理与健康的关系0634参半:新消费品牌代表21-22第二章市场规模与增长趋势09-14h洞察篇(第23-30页)2.1整体市场规模及增速092.2细分品类市场结构心笛四章消费者洞察23-252.3人均消费与国际对标第五章渠道分析26-272.4增长驱动因素分析28-30第六章趋势展望与投资建议02/30

第一章口腔护理的定义与分类1.1口腔护理的定义与内涵清洁维度保健维度去除牙菌斑、食物残渣、色素沉积，预通过功效成分(氯化物、抗敏成分、草防龋齿和牙周病。涵盖牙膏、牙刷、牙本精华)预防口腔问题，强化牙齿和牙工核心定文线等基础清洁产品。龈健康口腔护理（OralCare)是指通过日常清洁、保健和治疗手段，维护口腔健康状态的一系列行为和产品的总称。其核心目标是预防口腔疾病（如龋齿、牙周病、口计美容维度治疗维度美白牙齿、清新口气、提升个人形象。针对特定口腔问题（牙龈出血、牙齿敏涵盖美白牙膏、牙齿美白仪、口气清新感、口腔溃疡）的专业护理。涵盖药用口腔护理的内涵可以从四个维度理解,喷雾等。深度解读口腔护理行业正从“基础清洁“向”专业护理”升级。传统口腔护理以牙膏＋手动牙刷为核心，功能单一（清洁），客单价低(20-30元）。现代口腔护理则呈现三大趋势:一是电动化（电动牙刷、冲牙器渗透率快速提升），二是功效化《抗敏/美白/牙龈护理等细分功能产品占比提升），三是场景化（约会急救、商务社交、孕产期护理等场景概念兴起）。这些趋势推动行业客单价从30元提升至80-150元，毛利从35%提升至50-60%03/30

112口腔护理产品分类体系口腔护理产品可按多种维度分类/牙膏类电动牙刷手动牙刷占比45%占比20%占比15%功能：清洁、防蛙、美白、抗敏、牙龈护理功能:声波清洁、按摩牙龈功能:物理清洁代表:云南白药、佳洁士、高露洁代表:飞利浦、素士、代表:欧乐B、屈臣氏Usmile客单价:15-50元客单价:200-500元客单价:10-30元漱口水牙线/牙缝刷品冲牙器占比：12%占比：5%占比:3%功能:杀菌、清新口气功能：清洁牙缝功能:高压水流清洁代表:、参坐代表:Oral-B、屈臣氏代表：洁碧、素士、小米李施德林、客单价：30-80元客单价:20-50元客单价:200-600元1分类趋垫传统分类以产品形态为主(牙离/牙刷）激口水），但现代分类更强调功能定位。同一产品形态下可细分为不同功能赛道:如牙膏可分为普通清洁(增速3-5%)、美白(塘遇20%）、抗敏(增课18%）、牙龈护理（墙速15%)。功能分类更能反映消费升级趋势，是品牌产品规划和营销的核心依据。04/30

13口腔护理的发展历程中国口腔护理行业发展可划分为四个阶段，每个阶段都有标志性产品和消费特征发1.0基础清洁期2.0功效升级期(2000-2015)产品:普通牙膏+手动牙刷中国口腔护理行业发展四阶段4.0特征:价格敏感，品牌意识弱产品:功效型牙膏(止血/抗敏)品牌:中华、黑妹、两面针特征：关注口腔健康，愿付溢价规模:10-50亿元品牌:云南白药、佳洁士2.0规模:50-300亿元1.03.0电动化期(2015-2022)4.0专业化期(2022-至今）产品:电动牙刷、冲牙器产品:功效漱口水、专业美白功效升级电动化专业化特征:追求高效清洁，科技感特征：成分党崛起，专业背书品牌:飞利浦、素士、Usmile品牌:参半、舒客、regenerate规模:300-500亿元演进逻辑行业发展遵循”基础需求一功效升级一技术革新＋专业细分“的演进路径，每一阶段都伴随客单价提升（从10元到80-150元）、毛利提升(从25%到50-60%)、品牌集中度提升(CＲ5从30%到48%）。当前处于40专业化阶段，核心特征是成分专业化(65%消费者关注成分表)、场景细分化(约会/商务/孕产期等）、渠道内容化(抖音/小红书种草)。05/30

11.4口腔护理与健康的关系口腔健康是全...