秒看·美妆行业观察：可持续美妆潮流崛起，户外风吹来新场景-秒针系统会员免费

三分治疗，七分养护，术后护肤最大化医美效果2023年1月刊02 Hot Topics秒看·热点话题“Less is more”精简护肤03 Creative Marketing秒看·创新营销新场景：户外运动01 Double 11 Review秒看·双十一复盘国际大牌vs国货品牌销量&互动量双十一齐发力可持续美妆概念正在发酵，C端是否愿意为此买单？国风文化持续带动本土新锐品牌消费者不再追求复杂妆容，倾向于淡颜系日常妆容新消费：美妆 X 新茶饮跨界合作新科技体验：美妆品牌布局元宇宙KOL投放的共性与差异性1

2国际大牌VS国货品牌，KOL投放策略存在差异KOL投放矩阵差异性秒看双十一➢国际大牌：在小红书平台上，投放侧重于腰尾部KOL；而在抖音平台，则倾向于选择肩部KOL小红书Tier1: >100wTier2: 50w-100wTier3: 20w-50wTier4: 5w-20wTier5: 5k-5w抖音Tier1: >500wTier2: 200w-500wTier3: 50w-200wTier4: 10w-50wTier5: 1w-10w国际大牌国货品牌小红书Tier1: >100wTier2: 50w-100wTier3: 20w-50wTier4: 5w-20wTier5: 5k-5w抖音Tier1: >500wTier2: 200w-500wTier3: 50w-200wTier4: 10w-50wTier5: 1w-10w数据来源：基于秒针Social Grow有代表性头部品牌的个案研究|数据时间段：2022.10 - 2022.11➢国货品牌：在小红书平台上，投放侧重于腰尾部KOL；而在抖音平台，投放集中于腰部KOL

3秒看双十一秒看双十一国际大牌持续占据消费者心智，同时国货品牌表现亮眼，品牌竞争态势百花齐放数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2022.10 - 2022.11|备注：GMV排名来源于网络公开数据销量&互动量双十一齐发力国际大牌双十一GMV战报排行品牌欧莱雅雅诗兰黛兰蔻OLAY资生堂国际大牌双十一互动量12345排行品牌欧莱雅雅诗兰黛兰蔻资生堂海蓝之谜国货品牌双十一GMV战报排行品牌珀莱雅薇诺娜夸迪自然堂花西子国货品牌双十一互动量排行品牌珀莱雅自然堂薇诺娜花西子润百颜123451234512345

秒看热点美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。+56%2021年2022年REN于2000年在伦敦成立，诞生后就收到了众多欧美国家爱美人士的喜爱。联合利华2015年将REN芢收入麾下。资本注入品牌心智相对成熟的纯净彩妆品牌，是头部品牌布局的重要手段之一Drunk Elephant是2021年在美国成立的品牌，丝芙兰销售增长最快的专柜之一。后被一向保守的资生堂看中，在和雅诗兰黛一番较量后于2019年收入麾下。•生活中，护肤品每次都用的替换装；出门自带购物袋，不使用塑料袋；不喜欢过度包装，能简约的就跟商家说下包装简约点；•使用替换装/补充袋，减少化妆品容器用完即弃而给环境带来的压力，看似微不足道，但也是一份小小的社会责任感。 环保包装/替换装/补充袋在化妆品行业更是未来的趋势，现在看到很多国产牌子都有在做这个，好棒国际品牌采用减包装、换材料和可替换等手段切实助可持续美妆发展道路+8%YOY消费者说：雅诗兰黛集团旗下众多消费者耳熟能详的产品包装中，已经融入了集团对可持续包装的理念。兰蔻于2019年在全国330余家店铺设立空瓶回收箱，并鼓励消费者积极参与活动。兰蔻护肤品空瓶回收项目悦木之源的环保包装纸盒宝洁旗下产品的环保包装纸盒过去几年，宝洁相继推出大小绿宝、空气胶囊等绿色电商包装，对快递包装“瘦身”和绿色转型探索，推动包装材料循环利用。红山茶花乳霜可补充装设计香奈儿红山茶花系列包装均采用环保设计。红山茶花乳霜采用创新可补充装设计，瓶盖材质90%来自可再生资源的环保材料。美妆行业头部品牌不断传递可持续理念，消费者意识与日俱增可持续美妆概念正在发酵，C端是否愿意为此买单？成分环保协同包装环保，为可持续美妆概念保驾护航数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2021.1 - 2022.12|备注：图片来源于网络4

秒看热点化繁为简，给肌肤做“减法”精简护肤不代表简单护肤或者偷懒型护肤，而是一套正确严谨的护肤理念，简化掉不必要的护肤步骤，根据肌肤当下的状态选择最合适的护肤品。“Less is more”精简护肤“All in one”新品层出不穷，一瓶多效助力精简护肤➢ 疫情在家...