民生证券潮玩行业专题报告MINSHENGSECURITIES一文读懂潮流玩具消费新趋势2024年10月16日收藏价值展现-推荐维持评级潮玩凭借其情绪、社交一定逆周期属性,我国2026年潮玩市场规模或达到1101亿元。玩具成为丰整体消费承随着一步推广和发展,中国潮玩市场规模达到合增长率高达20%。分品类看,规模的36.6%/19.6%/14.5%高速增长态势,Statista预计将从2015年的1900分析师徐皓亮执业证书：S0100522110001cuhaoliang@mszq.com研究助理杜嘉欣执业证书:S0100123030012邮箱dujiaxin@mszq.com相关研究"碳中和"深度报告:第三曜约周期渐进。碳市场看点几何?-2024/09/192轻工行业2024年中报业绩综述:出清，出-2024/09/109,家居行业系列报告六:日本家居企业如何度/08/254轻工行业2024Q2特仓分析:消费票气承压致家居&造纸持仓下行,出海链更具韧性2024/07/225,纸浆行业深度:素乱的节奏，不变的周期·2024/07/17实现产品升级,聚焦等潮玩产品，我们认为改业务有望借力晨光自有供应链、渠道实现较快增长。消费环境不及预期的风险，市场竞争加剧的风险重点公司盈利预测、估值与评级股价EPS(元)PE（倍）代码简称（元）2023A2024E2025E2023A2024E202589992.HK泡泡玛特54,23晨光股份资料来源:本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告
民生证券MINSHENGSECURITIES行业专题研究/轻工制造目录1逆周期的潮流玩具,年轻人的精神蜜糖.311门店、展会成为潮玩主要线下售卖场所,"干岛"、"闲鱼"为主流线上二手平台.12年轻人消费新趋势:为情绪消费，为兴趣买单…...2以收藏属性为主导的潮玩品类….21谷子:在三次元为喜爱的二次元形象付费八22手办:个性化收藏价值较高的玩具模型23盲盒公仔:间歌强化提高粘性，追求"不确定的美好."...........................24艺术玩具:为艺术价值支付溢价…..31卡牌:小朋友的壮交密码，年轻人的电子榨菜.32毛城玩具:可爱与柔软为成年人提供童趣港............3.3BJD、棉花娃娃：强个性化、强情感联结的养成系娃娃.…4投资建议。4.1泡泡玛特........42晨光股份...............................5风险提.示......................................222插图目录表格目录本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免击声明证券研究报告
民生证券行业专题研究/轻工制造1逆周期的潮流玩具,年轻人的精神蜜糖近年潮流玩具市场在中国迅速崛起，卡牌、谷子、娃娃等多种形态的潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠，在今年整体消费承压的背景下仍展现出较强韧性。我们观察到在中国消费者为海外IP买单的同时,优秀本土IP同样在海外受到当地消费者的欢迎:如24年3月1日名创优品XChikawa主题快闪高相上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万;如24年7月12日泡泡玛特在泰国开设的LABUBU丰频店首日营业额突破1000万元人民币,创造了海外门店单日销售新记录。根据沙利文招生中国都法二市场仍处干早期阶段,但在过去几年内得到快速发展;随着中国泛娱乐市场的发展和互联网、社交媒体的兴起,潮玩得到进一步推广和发展,逐渐打破小众圈层走向大众视野。《潮流产业发展报告(2023)》指出,中国潮流玩具零售市场规模仍有较大增长空间，预计2026年零售额将达到1101亿元、据Statista数据,预计2024年中国潮玩市场规模达到764亿元人盲盒/组装玩具、积木/手办为最主要的品类，分别占到2024年整体规模的36.6%/19,.6%/14.5%,相对应的,中国潮玩消费者数量同样呈现高速增长态势Statista预计将从2015年的1900万人增长至2025年的4000万人,年复合增长率为7.7%。2017年-2026年中国潮玩市场规模(按产品类型图2:2024年中国潮玩市场各品类占总规模比例●百盒组装玩具&36.6%积木套装亲手办玩偶14.5%19.69艺术玩具202020212022E2023E2024E2025E202资料来源:Statista资料来源:Statista,民生证券研究院1.1门店,展会成为潮玩主要线下售卖场所"千岛"、闲鱼"为主流线上二手平台潮玩的交易渠道可以分为线下与线上,其中线下以自营门店、快闪店、展会等形式为主。其中潮玩快闪店因其独特的购物体验和限定商品，吸引了大量年轻人的本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免费声明证券研究报告
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