2021年独立站电商营销报告会员免费优质

目录goodspy.com010203060405整体大盘趋势热门市场分析营销推广分析DTC独立站出海案例年度大事件行业观点

01整体大盘趋势

全年广告投放趋势0%2%4%6%8%10%12%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月广告投放量全年广告投放中，整体呈上升趋势，年中和年末投放量占全年最高。其中5、6和7月份北半球夏购物季广告投放活跃，8月份有所下降，9月份全球开学购物季至年终旺季期间，广告投放量逐渐上升。独立站投放趋势“2021全年，“广告投放量呈现上升趋势”goodspy.com

全年广告投放趋势1.2 各国家投放趋势0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%美国英国加拿大澳大利亚德国法国巴西意大利瑞士西班牙荷兰日本瑞典新加坡新西兰广告投放量从全年投放地区分布来看，美国是主要的投放市场，约占19%。其次是英国和加拿大。整体来看，欧美市场仍最为活跃。此外，巴西、日本、新加坡等新兴市场投放也在增长。各国家投放趋势“美国投放量最高，“英国、加拿大紧随其后”goodspy.com

全年广告投放趋势广告类型分布中，信息流广告占比最高，约89.5%，横幅广告占比约3.3%，原生广告2.6%，文字链1.9%。素材类型分布中，广告投放多为图片和视频类型的素材。其中图片类占比最高，约为51.2%。视频类型约占26.1%，纵向视频占比约14.5%，全屏视频约占4.7%。信息流广告89.5%广告素材类型分布广告类型分布横幅广告原生广告文字链其它goodspy.com

全年广告投放趋势41.0%22.2%13.0%12.0%4.0%3.0%3.0%1.0%FacebookInstagramAudience…MessengerPinterestAdSenseAdmobYouTube服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理健康与家居运动与户外FaceBookInstagramMessengerFaceBook(FAN)服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理健康与家居运动与户外服装、鞋履和珠宝美容与个人护理家庭和厨房健康与家居电子产品服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理健康与家居运动与户外媒体投放分布中，FB系占比最高，约占45.9%。其中，Facebook约占45.9%，Instagram约占22.2%等。从各媒体的热推品类来看，服饰鞋履类推广力度最大，其次是家庭厨房和美容护理类。此外，电子产品在Audience Network上推广也较多。媒体热投品类Top5广告投放媒体分布goodspy.com

全年商品推广趋势0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月推广商品量从全年在投放推广的商品量来看，全年上升趋势明显。从3月份开始，推广的商品量逐渐上升且保持稳定。8月全球开学季初，推广商品量达到最高，约占全年总量的10%。推广商品趋势“2021全年，“推广商品量呈上升趋势”goodspy.com

全年店铺推广趋势0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月推广店铺量全年推广店铺分布中，高峰集中在7月和8月。其中8月占比最高，约占全年总量的11%，是1月推广店铺量的2倍之多。全年店铺推广趋势“2021全年，“推广店铺量高峰在7-9月”goodspy.com

全年品类推广趋势全年各品类广告投放分布中，服装鞋履珠宝类全年推广力度达，占比最高，约24%；其次是家庭厨房类，约占14%；美容和护理类也是近年爆火的品类，全年投放占比约13%。全年品类推广分布(按广告投放量)goodspy.com24.01%14.49%12.60%7.20%6.88%6.06%5.71%3.12%3.09%2.38%2.23%2.04%2.00%1.73%1.70%1.42%1.40%1.14%0.82%服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理运动与户外健康与家居电子产品玩具和游戏宠物用品手机及配件汽车工具和家居装修天井、草坪和花园办公用品工业与科学婴儿用品艺术、手工艺和缝纫杂货和美食乐器家电

02热门市场分析

北美市场项链珠宝男装T恤休闲鞋口罩女装卫衣服装、鞋履和珠宝家庭和厨房运动与户外美容与个人护理饮料冲剂沙发毛毯收纳储存箱子室内壁灯床垫被单护发精华素眼部精华素睫毛膏直发器眼线笔狩猎和钓鱼锻炼器材电动车瑜伽握力器北美市场是全球的主要且成熟的市场之一，美国更是世界第二大电子商务市场。根据Statista的调查，2021年，美国有2.63亿网购者，同时，电商渗透率达77%。独立站热推品类数据中，除了服饰鞋履珠宝、家庭厨房、美容护理等外，健康家家居类和运动户外占比...