2025上半年飞瓜扫音电商与广告投放报告2025-07飞瓜数据出品飞瓜抖音版飞瓜易投DY.FEIGUA.CN
飞瓜抖音版飞瓜易投X研究综述指标说明01.统计周期01．品牌自营定义2025年1月-2025年6月02品牌店定义02．研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店1抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播)03、账号分类说明(以下达人不包含品牌自营)2动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频头部红人:粉丝量在500万以上的达人直播数据）肩部达人:粉丝量在100-500万的达人腰部达人:粉丝量在10-100万的达人03.潜力主播：粉丝量在10万以下的达人数据来源基于短视频-直播数据分析平台【飞瓜数据所追踪到的04特别说明营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性,为保障算法科学合理，部分类目下品牌的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于降私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指,则仅展示抖音渠道的销售数据
01行业总览飞瓜科板飞瓜易投02
品类趋势概览:飞瓜养音版X飞瓜易投服饰内衣占据榜首、小众品类发展势头强劲根据飞瓜数据统计显示，在2025上半年抖音品类销售与成交表现中，服饰内衣仍以绝对优势领跑行业大盘，其次是智能家居、珠宝文玩与美妆。但从增长势头来看，上半年医疗健康品类销售热度暴涨约4倍,虚拟充值、原料包装等小众品类也迎来强劲发展态势。心销售热度成交热度销售热度同比销售热032025上半年飞瓜抖音电高与广告投放报告数据说胡:统计2024年与2025年1-6月销量大于0的商品数据,//表示数据经过缩放,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据
带货整体趋势概览:飞瓜抖音版X飞瓜易投货架电商推动商品卡成核心增长引擎，头部品牌更替率呈现差异化特征今年上半年，商品卡相较去年同期占比增长了7.1%，成为拉动抖音电商增长的主要力量。另外值得关注的是，抖音生态中的头部品牌更替率较为激烈其中TOP50的竞争动态最为活跃，更替率达到32%，而TOP10品牌格局相对稳定，仅有2席产生替换。25年H1带货方式占比25年H1带货渠道分布25年H1TOP品牌更替率商品卡直播。视频品牌自营18.0%网比110.8%24%24年H1视频带货直播带货鼎晨虎点牛4.8%95.2%25年H1商品卡31.0%0%20%40%60%80%100%TOP10TOP50TOP10025年H1带货达人销售热度表现25年H1TOP100排名上涨明显品牌排名同比变化25年H1排名品牌潜力达人品牌自营1746TOP47CBAV菜百31.1%26.2%达人推广51.0%网比123.7%1642TOP74roborock/石头头部达人1385TOP58LINGFENGGOLDY领丰金4.9%视频带货直播带货UWANT友望房部达人1346TOP95腰部达人10.0%8.5%91.5%1220TOP76Canorv佳能27.9%042025上半年飞瓜科雷电尚与广告投饮报告数据说明：统计2024年与2025年1-6月销量大于0的商品数据，//表示数据经过维放，部分数据已做脱敬化处理,飞瓜数据
广告投放分布:飞瓜棋音版X飞瓜易投美妆广告投放表现领跑各行、,巨量星图占据投放主场根据飞瓜易投统计2025上半年曝光量TOP10000的广告表现可见，美妆品类以高投放数量、高曝光表现领跑全行业。从广告投放分布来看，巨量星图占据投放主要曝光来源。同时，通用广告带来的曝光也近3倍高于商品广告与直播广告。"生活记录、剧情、家具家电"等是优质广告的主要标签类型。25年H1预估曝光TOP10000广告品类分布25年H1预估曝光TOP10000广告投放分布直强引流广告416亿2三星星团1318亿+m飞旭数据服饰内衣母婴宠物汽车整车虚拟充值运动户外滋补保健图书教育25年H1预估曝光TOP10000广告主要标签类型生鲜酒类生活记录剧情家家电护肤穿搭鞋款箱包注：仅展示广告效量TOP1的重点品牌052025上半年飞成料雷电周与广告授放报告数据说明：统计2025年1-6月曝光量TOP10000广告数据，部分数据已做脱化处理,飞瓜数据
02重点品类分析飞瓜科板飞瓜易投06
穿搭时尚：飞瓜抖音版X飞瓜易投2500万件商品在抖音刮起时尚风潮、运动户外相关品类增长颇具亮点穿搭时尚整体销售热度与成交热度增长可观，分别达到20.6%与23.4%、有2500w件商品在抖音平台热销。值得关注的是,运动户外相关细分品类如"电动车/配件/交通工具、运动包／户外包/配件、运动/瑜伽/健身／球迷用品"等同比涨幅可观。...
