2021母婴短视频及直播营销报告-飞瓜数据会员免费优质

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Preface前言随着三孩政策的正式实施，各地积极出台配套福利政策。未来新生儿规模仍有较大增长潜力，或将带动母婴市场规模进一步扩大。作为母婴群体的中坚力量，85后、90后深受优生优育观念影响，对孕育阶段的知识需求强烈，也乐于分享自己的育儿经验，催生了大批优质的内容创作者，为抖音的母婴电商生态打下坚实基础。伴随消费观念及消费习惯的转变，年轻父母不仅热衷于通过网购为子女选购生活必须品，也注重孩子的各个阶段的成长教育需求，推动母婴市场品类向多元化、精细化发展。依托于平台的高日活和流量分发机制，母婴品牌也大举入驻抖音布局营销。品牌的专业背书，极大提高了消费者的信赖度，新入场自播号爆单的案例层出不穷。除此以外，上半年抖音母婴市场和受众还发生了什么变化？在抖音兴趣电商背景下，母婴市场又有哪些新的发展空间值得关注？对此，飞瓜数据出品《2021年母婴短视频及直播营销报告》，为你解答。01

研究综述1.统计周期： 2020年7月-2021年8月2.研究对象：抖音母婴类商品及推广播主，直播带货及视频数据（仅统计有产生销量视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜数据选取周期内每月销量TOP2000品牌抽样而成；3.数据来源：基于抖音全场景数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明2.账号分类说明（各项数据均已去重）：明星：标签是明星品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主非垂类KOL：粉丝大于100万的非母婴垂类播主非垂类KOC：粉丝小于100万的非母婴垂类播主1.母婴垂类播主：行业属于母婴育儿、萌娃的活跃播主及品牌自播号，或上半年热卖品类TOP1为母婴类的带货播主（活跃播主指今年发布过10条视频或5场直播）3.直播引流视频定义：指该场直播开始前15天发布，且在直播开播期间内有点赞增量的视频02

03主要发现母婴市场规模持续扩大，行业整体呈良性发展1.95后/90后成核心消费人群，精细化、品质化成消费新趋势2.“奶爸” 吸粉效果强劲，他经济或成母婴市场新增长点3.母婴消费集中在华东华中地区，下沉市场增幅明显4.母婴品牌加速入场布局营销，小号也能获得高转化5.母婴潜力主播专精垂直赛道，头部红人积极寻求转型6.

Catalogue目录1整体趋势发展2热卖品类分析3推广播主分析4品牌销售数据5细分品类分析6结语04

01母婴类整体趋势发展05

剧情 x 萌娃日常#宝宝辅食06母婴内容趋势：母婴热度持续高涨，多领域达人“跨界”打造繁荣生态数据说明：选取2021年上半年活跃的母婴垂类播主相关数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据。播主涉及行业超过45个母婴短视频创作者35w+话题播放211.8亿次名侦探步美粉丝数：1126.3w剧情母婴视频点赞数超过70亿多领域母婴播主分布

2020下半年2021上半年2020下半年2021上半年2020下半年2021上半年07母婴电商趋势：线上销售规模稳步上升，市场份额持续扩张数据说明：选取2021年上半年销量大于0的母婴商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据。商品销售额增长44%推广商品数增长83%推广达人数增长17.5%

母婴消费者性别分布女性男性95后90后85后80后70后男性消费者年龄分布20200620210695后90后85后80后70后女性消费者年龄分布20200620210608母婴消费者趋势：新生代父母更热衷网购，年轻奶爸的母婴消费比重提升随着抖音电商生态的不断完善，用户的消费习惯逐渐养成。其中伴随互联网成长的85后、90后年轻父母，更是热衷于通过网购选购生活必须品。从消费者性别来看，目前女性仍是母婴商品的购买主力，占比超过 8成 ；同时，新生代爸爸的育儿观念正在发生变化，越来越多的年轻奶爸参与到育儿环节中。同比去年6月，85后男性母婴消费者增长 46.6% 。数据说明：同比2020年6月和2021年6月母婴商品的成...