2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇会员免费优质

研究报告2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇 亿欧智库 https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EqualOcean Intelligence, March 2022

序言INTRODUCTION疫情后的新常态在对全球消费者的消费行为带来极大颠覆和对全球零售格局带来深远影响的同时，也加速了全球产业的分化、供应链重构。复杂多变的市场环境推动中国跨境电商行业进入新的发展阶段，目前正经历的新旧动能转换期也给跨境电商行业带来了许多机遇与挑战。国内跨境电商出海已历经十余年，受益于国家对于跨境电商的持续政策支持、数字化水平的不断提升，许多跨境电商企业已初具规模，积累了较强的产品。但品牌价值不高、利润承压等正逐渐成为制约部分企业进一步发展的阻碍。因此，亿欧智库发布《2020-2021中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》，旨在为跨境电商行业带来最新的洞察，并推动对于“品质中国”的关注。

目录CONTENTS31. 跨境出口电商行业发展概览1.1 跨境出口电商行业发展现状1.2 跨境出口电商行业发展挑战1.3 跨境出口电商行业发展机遇3. 跨境出口电商营销现状及发展趋势3.1 跨境出口电商营销现状——品牌3.2 跨境出口电商营销现状——产品3.3 跨境出口电商营销现状——用户3.4 跨境出口电商增长趋势2. 跨境出口电商行业格局2.1 跨境电商产业生态2.2 跨境电商经营模式4. 跨境出口电商最佳实践4.1 跨境电商平台——新蛋Newegg

4中国 对 外 贸 易 进 入 “ 新 常态”，正经历新旧动能转换期。电商贸易继续成为驱动对外贸易增长的重要动力，对贸易经济带动面较大。跨境出口电商行业规模稳定增长，供应链个环节趋向融合，企业逐渐向精细化运营、本土化运营转变，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。2020年新冠疫情为全球疫情发展带来冲击，但同时缺凸显了跨境电商的优势，消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展，全球电子商务的渗透率和销售额不断提升。 跨境出口电商行业发展概览

8.6810.06 11.99 15.48 19.38 21.7827.61 32.09 36.02 39.9843.9948.040510152025303540455020142015201620172018201920202021 2022E 2023E 2024E 2025E市场规模（万亿元）近年来，数字经济的发展不断加快经济社会各领域的渗透融合、推动国际贸易增长，从而重塑跨境电商行业的各个领域与环节。随着大数据等技术应用于跨境贸易、生产、物流和支付，电子支付更加便利，全球物流更加快捷，海关监管流程更加优化，跨境贸易逐步实现智慧型转型。据SlideShare发布的2021数字全球报告，全球互联网用户已达48.8亿。而在疫情的冲击下，全球消费需求猛增，电商特有的“免接触”模式迅速切中消费者心理痛点，进一步加速用户线上消费习惯养成，成为众多消费者的主要消费渠道。eMarketer报告显示，2021年全球在线零售销售额达4.938万亿美元，较2020增长16.2%，占全球零售的19.6%。预计到2025年，全球在线销售额将增至7.39万亿美元。5而大部分在线零售额都是由第三方平台提供的。近年，第三方销售平台的消费者支出占在线零售的2/3。受疫情影响，线上购物受到了全球消费者的青睐。根据Statista数据，从2020年4月起，英国、意大利、德国、西班牙的线上消费订单同比提升100%-200%。在电商市场较为成熟的美国，消费者对网络购物的兴趣大幅度提升，47%的消费者表示对网络购物更有兴趣。同时，在线零售占零售额之比也在攀升，从2020年Q2-Q4，美国各季度的在线零售额占零售额之比较同期增长最低超30%；2021年Q1-Q4占比有所下滑，但也平均占比维持在13.2%，较2019年的10.7%也存在较大幅度的增长。消费者线上消费的意愿和消费支出同步增长，消费粘性与消费习惯逐渐形成。长期来看，疫情培养的线上买家的消费习惯将是不可逆的。1.1 跨境出口电商行业发展现状2021-2022中国跨境出口B2C电商报告——品质篇1.1 跨境电商动能持续增强，外贸新业态新模式保持高速增长资料来源：专家访谈、公开资料、亿欧智库分析亿欧智库：2014-2025年全球电商销售额情况及预测 数据来源：StatistaCAGR +16.8%

中国跨境电商行业发展正当时，后疫情时代以出口占主导的跨境贸...