跨境电商DTC全阶段营销制胜白皮书0OMetaKANTAR
2025超越投放、制定营销全链路策略EmpowerDTCbusinesses withnewGo-beyond-AdsGrowthFramework2025超越投放营销全链路策略|Go-Beyond-Ads'Strategies营销全漏斗优化创造卓越顾客价值获得战略性增长FullfunnelmarketingstrategiesValue CreationDeepdivegrowthopportunities,DTC发展阶段“营销创意”主题|DTCLifestageThemes过渡期起步期成长期成熟期探索差异化本土化升级DiscoveryDifferentiationLocalisationEvolution'Go-Beyond-Ads' Integrated Framework支撑体系营销创意品牌MarketingCreativeBrandingSupportingSystems
目录前言跨境电商行业格局跨境电商行业格局与出口趋势四大类跨坝电商DTC商家营销制胜策略营销核心策略品牌核心策略过波期：数据驱动分析、营销赋能品测，迈出DTC销量第一步过渡明，品牌定位和品牌形象打开消费者认知起步期：营销ROI”定”市场和品类方向、多元营销活动提销量起步期:初阶定制化体验及创意活动提升品牌认知成长期：本土化营销提规模、高端化营销提价格2成长期：本土化营销提规模、高端化营销提价格成熟期：多品牌矩阵打造、全渠道整合营销,实现销量利润双增长成熟期:品牌P提溢价、会员机制促资产积累创意核心策略过渡期：探索多样化的DTC营销创意形式过波期:成立DTC项目组和制定科学预算分配机制,开启DTC生散起步期：多形式的差异化内容借力红人实现引爆起步期:增设DTC营销专人专岗,支持DTC生意实认成长期:传播本土化、精准化和矩阵化,提升人群渗透成长期:协同升级、闭环管理,提升效率成熟期：内容情感化、刷情化引共鸣，体验虚拟化强互动44成熟期：AI智能化工具实现跨区域、多品牌高效管理
前言在消费需求增长和A技术革新的双重驱动下,跨境电在今天,DTC奥家与品牌的成功出海亟需通过创新的商进入了"智能全球化"的发展新阶段;但发展周期临着全新的效率挑战与机遇，而Meta认为,破局的营销策略来构建深层的用户连接。变化、关税波动与政策调整共同塑造了当前复杂严峻关键在于将平台技术势能与商业洞察转化为可落地的的全球出口贸易局面。中国出海企业凭借柔性供应链首先,社交媒体平台正在从流量场向营销场和经营场营销策略指导和品牌价值增长引擎:与数字原生优势,在全球市场展开了"精耕式扩张";转变，出海的品牌和卖家可以搭载Meta旗下多元的量求取构:新世代消费者购买力重要性和决策权社交平台和广告内容形式,将消费者与卖家和品牌之单纯“铺货出海”模式已触及增长天花板,DTC卖家上升,Meta将为出海卖家提供针对目标受众的问的关系,从信息传递升级为产品共创与理念共鸣。与品牌正经历着从"流量争夺"到"心智占领”的战全方位营销解决方案。略跃迁。其次,DTC卖家与品牌可以借助Meta的创作者生态,技术跃迁:AIGC成为创意生产工具，精准产出能差异化进行营销合作,来实现精准释放影响力并形成Meta作为连接中国出海商家与全球消费者的平台触动目标消费人群的广告;而基于Lamae等大语撬动长尾流量的杠杆。与凯度联手合作发布本白皮书,从“营销、创意、品牌和支撑体系"言模型的智能客服则能实时呐应不同地区和国家最后，出海卖家与品牌还可以借助Meta的生态和社四大维度深入展开,为身处不同发展的消费者。阶段的DTC出海爽家与品牌定制营销策略体系,配台群,将公域获得的目标受众引入可自主运营的私域阵Meta全方位的广告和创意解决方案，助力出海爽家全域融合:社交平台成为消费者决策闭环的关键地,提升营销后续的留存和长期经营。平台。Meta将助力中国DTC跨境卖家与卖家的品牌营销策略落地。张永熙刘惠妍刘颖Meta大中华区Meta大中华区Meta大中华区中小企业总经理中小企业副总经理中小企业业务总监
前言进入2025年,全球化进程与经贸格局经历刷烈震荡中国出海卖家与品牌正面临前所未有的战略转折点,靠在更多人心中打造品牌有意义的差异化。而当品牌必须摆脱对供应链红利和粗放式出海销售模式的依赖具备有意义的差异化时,能比普通品牌获得5倍的市准备进入"生态化竞争"的深水区。尤其是在流量红场渗透率增长优势;而且,当品牌占领更多消费者心利逐渐消退的全球化营销新周期中,DTC模式下的竞智后，能带来比...
