抖音旅行季&携程fun肆之旅游抖一下结案报告会员免费优质

Fun 肆之旅 · 游抖一下抖音 x 携程旅行季第一季合作案例X

1.项目背景打造具有品牌基因的节日营销事件，抢占十一旅行制高点

项目背景旅游，本身就是他们的基因之一1.旅游网红地标旅游打卡越来越成为国民旅游最主流的旅行方式之一网红城市因抖音而红年轻人选择和抖音一起旅行线上创意刺激线下行动携程提供旅游全方位服务紧跟热点打造热门景点专属主题国庆旅游黄金节假日

项目背景 - 目标跨界联手，抢占十一旅游黄金周制高点1.共建独占十一黄金周的超人气旅行 IP在十一黄金周，抖音联合携程旅行“FUN ”肆趣旅 游抖一下整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用户关注和参与原创内容，引导用户记录美好旅行生活

双线联动，打造旅行季热门事件，打通旅行闭环1.项目背景 - 策略激发用户潜在需求“FUN”肆物种 互动 H5FUN 肆趣旅 游抖一下满足用户深度需求头部达人实拍示范邀请用户一起记录美好旅行十一国庆独占硬广内容聚合直链活动官网长尾 PR 持续传播情感共鸣行为共振

贯穿整个十一国庆黄金周，借势造势线上下线联动1.项目背景 - 传播规划话题预热 引爆 fun 肆之旅线上线下目的Fun 肆之旅 游抖一下抖音 FUN 肆旅行挑战赛资源创意内容引爆全网关注发现抖音不一样的旅行专属旅行落地，品质内容输出 跟着抖音 FUN 肆旅程创意 H5 内容传播#FUN 肆之旅 游抖一下 #抖音站内：抖音开屏、话题热搜、发现页 banner 、热门话题等资源配合站外资源：超过 40 家媒体全程 PR 传播FUN 肆旅行志账号宣推（内容聚合）9.27-10.0310.03-10.08延续发酵10.08-10.14PR 复盘制造声量延续为旅行内容生态点赞

2.项目亮点占尽天时地利人和的旅行季成为黄金周营销热点

每位参与互动者都会获得一张 FUN 物种卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人 + 拼贴动画的拍摄方式制作，营造出 FUN 物种的神秘感及代入感。H5 以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。刷爆朋友圈的互动加持2. 抖音 x 携程联手打造现象级互动H5项目亮点高互动高画质高分享“”抖音联合携程旅行围绕 旅行人格 这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。

专属定制的内容共创2.专属网红达人专属线路定制项目亮点专属抖音挑战赛由携程定制专属线路，满足携程营销需求重庆武汉三亚香港携程指定达人演绎携程 FUN 肆之旅小小莎老师纪涵中代古拉K罗西头部达人领衔示范，号召用户们共同记录——旅行中的美好生活

2.多维度多角度的传播资源项目亮点 王牌硬广 保驾护航 社媒传播 推波助澜独占抖音十一国庆黄金硬广联合头部微信公众号及资讯平台发声

2.内容聚合的二次传播神器项目亮点共建抖音账号，加强二次传播可跳转携程链接携程LOGO 体现优先展示PGC 视频开通 FUN 肆趣旅运营账号，聚合 5 支 PGC 高品质旅行短视频利用 Dou+ 进行原生内容推广，达成项目优质 PGC 内容的二次传播FUN 肆趣旅

2.超出常规的推广周期项目亮点旅行季成国庆期间最热门活动抖音挑战赛活动周期延长常规周期旅行季周期3 DAYS6 DAYS7 DAYS4 DAYS提升 200%提升 175%常规周期旅行季周期后续长尾传播周期延长

3.项目执行 强势霸屏十一黄金周，输出优质旅行内容

3.预热 H5 《 FUN 游新物种》阶段一：话题预热抖音 x 携程旅行《 FUN 游新物种》参与 uv1000万视频软植入携程元素露出物种选择页跳转外链页

3.《 FUN 游新物种》结果页阶段一：话题预热【自走美食雷达】土拨鼠【旅行风向标】海豚【甜蜜气氛发生器】天鹅【活体游玩搜索引擎】狐狸【行走的镜头焦点】孔雀【梦游达人】猫咪

3.官方 + 头部公众号联合发声阶段一：话题预热抖音发现页轮播 banner位抖音官方微信公众号同道大叔公众号时尚生活派公众号

3.头部达人视频持续发酵 阶段二：引爆 fun 肆之旅知名环球旅行家@ 小小莎抖音高颜值情侣@ 罗西 & @ 临界十缨音符跳跃精灵@ 代古拉K抖音养颜 CP@ 纪涵中抖音人气少女@ 陈意礼代古拉 k 、罗西、小小莎老师、纪涵中抖音头部达人四城联动，临界...