快手新代理运营手册会员免费

快手新代理运营指导手册

目录基础知识功能介绍搭建账户及注意事项素材制作信息流广告位预览PART 1PART 2PART 3PART 4

八年积淀赋能商业变现2011.03GIF快手诞生2013.10转型为短视频社交2014.11改名为快手2015.06用户突破1亿2017.03信息流广告公测2018.06全资收购A站2018.8快手营销平台发布2019.05DAU突破2亿2019.10快手营销平台升级为磁力引擎未来可期......

优质平台数据支撑营销行为3亿日均活跃用户90后占比 80% 以上四线城市及以下34%一线城市10%二线城市36%三线城市20%快手用户地域分布结构与中国移动互联网的人群地域结构相同

快手信息流广告的流量分布6-12点处于大盘流量高速增长期；3个流量高峰，12点、20点、21点；随着流量的变化，竞争凸显，转化率会有一定波动高高※各阶段产生激活均会出现延迟、导致在流量快速增长期（6-8）、转化率较低（部分激活来自3-5）

Part 1信息流广告位概览

快手信息流广告资源位—封面样式（快手APP-常规模式）信息流第五位快手最大的流量板块，位置原生短视频播放过程中可点击下方行为按钮可跳转至落地页、 appstore （安卓应用直接下载）、话题标签页、淘宝/天猫发现页/同城页视频详情页跳转落地页/ appstore

快手信息流广告资源位—上下滑广告（全屏沉浸式体验）发现页跳转落地页/ appstore

信息流广告—无封面样式《便利贴》

Part 2基础知识-功能介绍

应用下载行为点击激活/注册行为点击提交表单Optimized Cost Per Click，（下文简称oCPC），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：激活），提供愿意为此优化目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，快手将借助转化率预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，从而实现系统自动智能出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。7个20个优化目标使用门槛付费/次留/授信/完件H5/收集线索完件/授信5个（需先满足表单门槛）3个（需先满足激活门槛）是否需要技术对接API/SDK对接快手建站无需对接/自建站JS、Xpath对接API深度对接OCPC智能出价功能

1）游戏行业•单账户下，激活&深度事件回传均达到>=3个，则系统对该事件可见； 2）除游戏行业外的其他行业•同代理商&相同产品名下的所有广告账号，累计回传的优化目标&深度目标总事件数>=7个，且单账户下相同事件的回传数>= 3个，系统对此优化目标/深度优化可见； OCPC智能出价功能

•提供广告落地页搭建能力及线索管理能力，降低广告投放门槛；•广告主可根据自身行业及业务特性，深度自定义搭建个性化广告落地页，提升广告投放效果；快手自建站功能

上传新建付费扩展运算上传人群包新建人群包付费人群包运算人群包扩展人群包适用于通过针对广告行为数据或用户行为数据的获取，从而定制所需人群来定向或排除投放，以至提升广告转化效果的场景 适用于多业务需求的客户，满足客户个性化定制人群定向或排除需求适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的广告主适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的客户适用于对后端转化、付费有一定要求的客户DMP人群管理功能

快手广告管理平台新增人群属性报表能力，帮助广告主了解广告在细分人群中的表现，辅助广告主进行定向、出价等精细化投放策略优化。多维度数据报表功能

应用商店直投功能优势：降低拦截率，缩短转化路径，提高转化率

素造平台：搭建内容创作平台，为广告主提供素材制作服务商，提升广告主的素材制作能力。赋能资源库创意孵化运营指导高效投放优化迭代为客户提供一站式全流程素材解决方案素材创意运营指导与支持高效投放转化快速调整、迭代素造平台

各类数据定义封面点击数：用户点击封面进入视频播放也的次数素材曝光数：用户进入视频播放页观看的次数封面曝光数：瀑布流被用户观看的次数行为数：用户看视频也点击号召按钮的次数3S播放数：用户进入视频播放页观看3秒的次数

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