东风日产网络媒介代理招标提案会员免费

东风日产网络媒介代理招标提案 华扬联众 Hylink2016.11

2东风日产 + 华扬联众网络媒介购买体系1Part•全营销链大数据服务•双核驱动的媒介购买 PDCA 闭环•电子化作业工具•网络媒介购买全流程

3汽车市场渐入成熟期，车企挑战加大一线城市家庭首购二三线城市家庭首购起步期年复合增长率 33%腾飞期年复合增长率 20%2001 年 -2004 年2005 年 -2007 年汽车下乡四五线城市家庭首购2008 年 -2011 年普及性消费增换购消费增长2012 年 -2015 年数据来源： 2015 中国汽车消费者洞察报告20012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017……上一个十年：进入成熟期，车企挑战加大成熟期整体行业低速增长年增长率预计将在 7%内数字营销投入剧增声量之争持续加强竞争对手新车频出每年新车型达数百款上一个十年：经济上行和人口红利，推动车市爆发增长

450 后55 后60 后65 后70 后75 后80 后85 后90 后34537613136%80%86%年轻人渐成消费主力，但也带来了碎片化局面数据来源：埃森哲中国洞察报告； 2015 年公安部数据主要年龄段上牌量（万辆）和增长率未来十年2010 年数据38%2015 年数据57%80 后 /90 后在总购车群体中占比70% 以上触媒渠道分散触媒行为碎片化年轻人的网络浏览行为

5市场和人群的变化，加剧了媒介购买的挑战曝光点击交互留资试驾成交渠道分散年轻人分散的渠道、碎片化的行为需要更精确找到 TA ，提升知晓度环境嘈杂大量竞车上市，干扰信息增多，分散年轻人注意力需要更好传递车型信息，提升好感度变数众多约 37% 消费者在最终购买时改变了初衷需要与 TA 进行持续沟通，提升留资率数据来源：埃森哲中国洞察报告

6HYLINK SOLUTION全方位运用大数据，革新媒介购买全流程

7欢迎来到华扬大数据基地最先进的硅谷智能算法团队智能算法权威博士章骏人工智能机器学习世界级智能算法博士团队组成，开人工智能与数据机器学习先河，多年的国内外数据模型和广告优化经验资深大数据营销团队和最全面数据源HDTC 总经理Fareeda副总经理郝涛锤炼数年的效果执行力与大数据，丰富的跨媒体、跨平台数据与经验累积，一站式智能营销解决方案业内采购量最大的数字媒体代理公司研发投入累计过亿打造最全面最先进大数据基地

8HylinkSuper ID覆盖全网、深度垂直的人群大数据第一方数据合作媒体方数据合作方数据广告监测数据数据咨询数据清洗数据建模电信移动联通门户视频垂直覆盖全国骨干网腾讯腾讯视频爱奇艺优酷土豆PPTV汽车之家精准派择青稞Talking Data搜索合作百度Google行为数据文本数据腾讯大数据战略合作汽车之家大数据合作运营商大数据战略合作深度垂直，掌握全面数据骨干网数据覆盖全网，打通数据孤岛

9曝光点击交互留资试驾成交评价车主全营销链数据服务适应日产数据体系售前售中售后 提供全营销链数据服务HYLINK MEDIA INTELLIGENCE SYSTEM媒体覆盖计算器TA 在哪里，深度如何，重合怎样？媒体策略如何制定？竞争策略，蓝海策……略DMP2 高浓度投放深入了解 TA ，在合作媒体上展开高浓度投放，只给对的用户展示对的广告全系监测系统提供全程的广告监测服务，数据能够直接应用于华扬 DMP 等数据产品再营销追踪器找到漏斗中部有效的消费者，针对性的影响，增加销售转化Leads 清洗模型用数据定期清洗有效 leads ，并给出不同的营销计划智能数据模型提取数据进行机器学习，为日产定制优化模型，以达成更好转化效果消费者速写根据实际车主或 leads 数据，校正消费者形象车型文本分析器通过大文本量分析，了解消费者对车型的细节看法，指导针对性的创意和内容产出车主数据魔方升级现有 CRM 系统，帮助建立 CRM 数据管理平台

102016 年大数据战绩分享SGM观致B.A.T.……雪佛兰汽车之家2016 年大数据主要战绩What we have done in 2016为上汽通用定制业内最大的程序化购买系统PBS运用车型文本分析器支撑广告内容的产出用数据改变传统的市场定位和消费者洞察→都市时尚型男居家暖男 /……生活智者共同建立例子清洗和再营销模型阿里的数据流转优化腾讯的大数据战略合作百度的创新战略合作

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