YY LIVE中国直播节会员免费

中 国 直 播 节品牌公关方案[ BY KOOANT ]

CONTENTS项目背景1策略思考2传播规划3预算规划4

[ 项目背景 ]P r o j e c t b a c k g r o u n d 1

中国直播节YY年度盛典直播行业影响力峰会2017年，YY LIVE将整合三大活动：直播行业影响力盛典

活动目标：1、展现YY的内容生态和平台实力。2、推动直播行业的健康发展。

预期效果：产品向：刷新外部对平台的认知品牌向：树立YY LIVE行业领军者形象

在活动时间非常临近的情况下，如果把两个目标拆分传播，容易造成一些影响战略思考

混淆认知品牌在同期发出两种声音，会对外界造成认知干扰，难以达到活动预期效果

浪费资源传播渠道高度重合，拆分传播会造成浪费资源

削弱声量传播发力不集中，削弱了传播的影响力

我们如何破题？给外界一个single message

Questions[ 我们要给到外界一个什么样的single message？ ]

YY年度盛典直播行业影响力峰会直播行业影响力盛典外宣产品实力品牌影响力拔高关键词：青春、YY主播、娱乐表演、内部颁奖、公会比拼……哺育奠定二者之间，相辅相成中国直播节让我们先来梳理一下，三个板块之间的关系。关键词：全行业、媒体、圆桌会议、演讲、发展、直播生态……关键词：全行业、媒体、发展、直播生态、业内优秀个人/事件表彰……

所以我们本次传播的single message是：中国直播节

在这个single message之下，我们如何实现两大传播目标？

一种声音 两个导向 多层出击 传播战略整体围绕“中国直播节”统一活动主题按照活动承担任务占比布局传播脉络细分渠道发声，达到大众/行业双重认知效果解读

[ 策略思考 ]S t r a t e g i c t h i n k i n g2

我们先来看一下直播市场的大环境

直播平台数量200家平台市场规模90亿平台用户规模3.25亿直播APP DAU2400万数据来源:3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.072400wDAU来源Trustdata 2016移动视频直播分析报告，2016.06数据艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)2016年，直播平台市场现状直播平台数量暴增，平台市场规模与用户规模急速扩张2016年，被称为“直播元年”

同时，各大直播平台也在争相发力

花椒之夜——直播界的奥斯卡花椒直播以明星阵容刺激用户•表彰花椒直播平台优秀直播的年度活动•范冰冰、张继科等30位明星/大佬到场助阵。明星话题炒作+小事件配合

红给世界看——普通人的舞台石榴直播用造星理念触动用户•在鸟巢举办的一场“拒绝明星”的主播秀•晚会的宗旨是：不请明星走红毯，而是让位给普通人，为普通人打造舞台！

我要上学一直播映客爱心一碗饭 利用明星影响力+公益话题曝光品牌一直播与@免费午餐 @微公益联合发起＃爱心一碗饭＃公益活动，超过百位明星响应参与由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会共同主办，映客直播共同发起，数十位明星发声助阵

竞品的活动都还局限在对自身平台/品牌的推广曝光总结

中国直播节如何与市场上的活动做出区隔？

中国直播节在市场的大环境下，被赋予什么使命？我们需要给直播节一个清晰的定位思 考

中国直播节主题

树立行业领军者身份，展示平台内容生态是YY LIVE彰显实力的舞台

是对外展示的2016年直播行业成绩单十大奖项，表彰业界翘楚，先进事件

业界大佬、翘楚齐聚，共襄盛举是一场直播行业史无前例的盛宴

是构建直播生态圈的新起点直播行业大佬齐聚，共话直播生态发展

中国直播节是一个助推器推动直播生态的蓬勃发展让大众/行业看见直播行业的未来中国直播节推动呈现平台主播……内容生态发展走向直播生态圈直播经济技术大众/行业

主播专业度的提升，带来更多有趣的直播内容。欢迎你亮出自己的“独门绝技”！看见主播的未来

提升用户在直播平台的体验感，不仅仅只是电脑和手机。身临其境的现场更让人兴奋看见用户的未来

看见平台的未来技术和内容的双重升级，看见直播的更多可能性你想看到火星上正在发生的事吗？

直播生态圈的和谐构建，让直播行业的未来更美好。2016已经过去，直播的时代才刚刚开始看见行业的未来

[ 我们需要从公关传...