2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告：擎风星起会员免费优质

编委会：中国广告协会指导单位：陈都烨巨量引擎营销副总裁胡百精中国人民大学教授、博导，副校长编委会联合主任 ( 按姓名首字母排序 )：纪方圆青藤文化（北京青藤文化股份有限公司）创始人、CEO寇纯蕊梦想当然 5G-MR 全媒体基地（北京梦想当然传媒有限公司）创始人李 浩火星文化（天津火星文化有限公司）创始人、CEO唐海荣满江（上海）软件科技有限公司 联合创始人许 欢星罗创想（青岛星罗创想网络科技有限公司）CEO业界编委会成员 ( 按姓名首字母排序 )：黄敏尉利欧数字 首席增长官房海军杭州煜丰电子商务有限公司 CEO吴海荣广西大学教授 ，广西媒体数字转型专家组成员徐佳庆乐推（上海）文化传播有限公司 董事长杨 俊浙江大学教授、博导 ，EMBA 教育中心战略型企业家项目学术主任俞湘华上海剧星传媒股份有限公司 执行总裁 & 联合创始人张耀宏北京睿道网络科技有限公司 CEO 周荣庭中国科学技术大学教授、博导，科技传播系执行主任，中科大先研院新媒体研究院院长专家顾问 ( 按姓名首字母排序 )：于洁楠巨量引擎商业生态负责人林文斌巨量引擎商业分析负责人孙亚伟巨量引擎巨量学培训运营总监郭 杨巨量引擎巨量学业务培训负责人曹 磊巨量引擎巨量学创新业务负责人王可为巨量引擎巨量学学习设计中心负责人姚海凤巨量引擎资深分析师殷 实巨量引擎资深分析师孙万豪巨量引擎平台与产品营销策略经理王一平巨量引擎平台与产品营销策略经理李 辉巨量引擎区域渠道策略负责人杨文谦巨量引擎区域渠道综合运营策略总监巨量引擎编委会成员：郭国庆中国人民大学商学院教授、博导杨伟国中国人民大学劳动人事学院教授、博导、院长宋建武中国人民大学新闻学院教授、博导宋 扬中国人民大学经济学院教授、博导、院长助理鞠宏磊中国政法大学教授、传媒与文化产业研究中心主任郭全中中央党校高级经济师黄 淼北京邮电大学助理教授高校编委会成员：中国传媒大学广告学院教授、博导黄 民首都师范大学文化产业教研室副教授罗

短视频社交平台的商业业态及其人才需求预测短视频和直播电商业态总体特征业态结构服务商的类型及特征人才需求预测人才需求的总体现状人才需求的预测模型04040506080809短视频与直播行业商业人才结构岗位需求与职业规范短视频与直播行业商业人才结构现状调查短视频与直播行业人才概况短视频与直播行业的业务流程及典型组织架构短视频与直播行业商业人才职业分类短视频与直播行业商业人才岗位图谱短视频&直播行业岗位梳理短视频与直播行业核心商业人才的职业技能与规范短视频与直播行业核心商业人才的职业技能短视频与直播行业核心商业人才职业规范161622252526303031短视频社交平台核心商业人才能力评估短视频社交平台核心商业人才能力评估研究概述短视频社交平台核心商业人才能力评估体系研究方法问卷样本情况《短视频社交平台人才调查问卷》样本基本情况《用户短视频社交平台满意程度调查问卷》样本基本情况研究结论用户的商业体验与行业期待六大岗位能力图谱现阶段短视频社交平台核心商业人才能力特征34343738384142424552短视频社交平台人才能力认证和培训体系短视频社交平台核心商业人才需要重点提升的能力方向主播/达人岗位的流量承接能力内容运营岗位的创意能力投放及运营岗位的数据分析能力主播/达人、选品岗位等岗位的职业素养短视频社交平台人才能力认证体系网络主播认证创意营销认证信息流广告认证巨量千川认证短视频社交平台人才能力培训课程设计及考核课程设计56565656575758596061626201020304声明65CONTENT 目录

短视频社交平台的商业业态及其人才需求预测01

TO PREDICT短视频社交平台在近年间的快速发展，创造了一个集视听媒介、社交网络和精准传播为一体的新型社会信息交互渠道，为各类社会活动的互联网化提供了新契机。其中，基于短视频社交平台产生的“短视频+直播电商”，已经发展成一个由厂商、服务商和短视频社交平台运营商共同构成的新型商业业态，促动着整个互联网商业营销方式的变革。蓬勃发展的新业态带来旺盛的人才需求，催生出新的职业岗位。2020年7月，人社部发布的“九大互联网新职业”中，设置了“互联网营销师...