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重庆 · 华熙 live 商业包装方案CQ- huaxi live commercial planDesigned By ZhaoMing MEDIA

01品牌概念梳理

项目背景下思考

20 余年 不断超越自我 完善自我在华熙的发展蓝图中集团着力推进综合房地产、文化体育产业、医药健康产业、股权投资四大版块鼎立的发展模式在文化体育产业中五棵松体育馆是北京西部最大的奥运赛区,现已成为北京文化、体育、娱乐的新地标是华熙牢不可破的标签印记

作为拥有 3000 年历史的巴南,是重庆面积最大的主城区在历史上的很长一段时间内被很多市民戏称为大农村“”区域内巴南万达广场为龙洲湾城市形象新亮点和 南重庆 居民消费购物休闲娱乐首选地 除此以外鲜有印记

回归正题在巴南商业的发展大潮中重庆 · 华熙 live该如何回应城市期待该如何在未来的竞争格局中称王道

为重庆 · 华熙 live 谋王道重点在于为消费者提供怎样的【生活型态】

华熙 LIVE · 重庆鱼洞项目规划面积约 480 亩 建设总规模约 60 万平方米[ 西南唯一的体育文化商业中心, 填补城市空白]演艺赛事休闲健康产业配套“”项目以 体育文化产业 为支柱当成为项目最特质差异化的板块,也是项目在竞争中突围的核心点!HI—ParkNew—lifeHI—ZoneHI—Up

我们已经明确了华熙 LIVE · 重庆是一个以“”体育文化产业 为支柱项目即完成了项目的初级层级定位(物理层级)那么应对目标市场以什么样的沟通话诉表述:华熙 LIVE · 重庆以此定位之上想要宣扬的品牌主张与目标人群在品牌层级达成精神契合吸引的是怎样的一群人将是接下来我们分析的重点

他们微博界的爆料手、抖音圈的言贩子八卦爱好者,城中热事如数家珍好奇有上进社会主义建设的中流砥柱品牌轰炸之下成长,对品牌有自己的一套见解可能会很潮,但绝不盲从认可这个世界的主流价值观,但保留小叛逆

为城市理想与生活实践融合的他们

传播SLOGAN1“、将”孕育家门口的美好生活圈,成就焕彩新生的生活想象为宗旨 这样一个品牌大理想,镌刻于项目之上2 、回归生活本质与状态谈主张,平易处最动人,缔造一种高于物理性的情感对话3 、简单上口,易于传播HI NEW LIFE 乐不逸此 焕彩新生

是地域的新生打破巴南商业格局,新生的地标华熙 LIVE · 重庆

是商业的新生打破巴南商业形态,新生的业态华熙 LIVE · 重庆

是生活的新生打破巴南常规消费指向,新生的体验华熙 LIVE · 重庆

这是心生万物对华熙 LIVE · 重庆的心声更是华熙 LIVE · 重庆对巴南的焕彩新生

华熙LIVE ·重庆华熙LIVE ·重庆

02商业氛围包装

设计思路 浓厚的沉浸式体验 全新的消费模式引领 富有文化艺术情感的氛围

从宏观来看:商业形象感不足、商业价值未得到集中释放、整体品质感有待提升;华熙 LIVE · 重庆现状

从细节来看:单个审视个别包装的审美,而忽略包装整体的视觉力量;项目亮化不足,夜晚照明单一且效果不明显;华熙 LIVE · 重庆现状

情感价值用艺术的手法创造情感的意境提升节日或活动气氛传达价值利用视觉语言传达 商业的相关信息强化消费者体验销售价值增加与消费者的互动提高驻足率与互动率品牌价值强化品牌及定位形成品牌信任感 华熙 LIVE · 重庆优化思路

内通外达活血化瘀轰抬人气

提升华熙 LIVE ·“重庆商业氛围,不先 改善商业现状,提升商业整体形象,刺激”消费热情 必是空谈!“ ”以 乐不逸此 焕彩新生 为主题,对商业进行美化包装与升级,通过与之密切相关联的美陈元素,并赋予完整系统的外化包装以曝光,激发出消费者的消费意识和购物行为,形成差异化的记忆点与归宿点● 点面结合:既有成片视觉效果又有主题 DP 打造 ;● 元素融合:在包装中赋予审美、品牌、情感、文化元素于一体;● 美化升级:嫁接主题于商业,实现商业的美化与升级。华熙 LIVE · 重庆优化思路

效果呈现

华熙 LIVE· 鱼洞Hi-New Life 丨美陈主KV本次根据圣诞节节点进行的平面设计,突出本次美陈设计传播口号: Hi-New Life横版设计用于商业封铺,商业广告位,桁架展示等;竖版设计用于灯杆道旗,海报等。

华熙 LIVE· 鱼洞Hi-Ne...

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