美赞臣安敏健&知乎合作方案会员免费

知 乎 华 东 策 划 组⼆二 〇 ⼀一 ⼋八 年年 六 ⽉月美赞⾂臣安敏敏健&知乎解救过敏宝宝

合作背景产品形象认知产品特点渗透目标TA转化专为牛奶蛋白过敏的婴儿研制深度水解奶粉p营养成分优势突出p可快速缓解宝宝牛奶蛋白过敏症状，长期食用可脱敏LGG和eHf；可脱敏初为人母，希望宝宝健康快乐成长0-6月新手妈妈安敏健Nutramigen LGG，专业的深度水解奶粉，专为对牛奶蛋白过敏的婴儿而研制。 目前在全球市场占有率超40%。区别于其他竞品，其独特的配方使其在对抗宝宝牛奶蛋白过敏方面成效显著。本次推广希望借势7月8日世界过敏日，触达目标TA，引发其对产品的关注，提升产品认知和好感度。

x安敏健LGG目标TA知乎内容吸引关注引发情感共鸣专业属性匹配为知识降解提升安敏健产品认知，引发TA对产品专业和情感的认同因此，知乎以知识营销影响力，助力安敏健与目标TA的深度沟通知乎式的解读产品力，让知识点更易懂发现和聚集TA，用生动内容增进ta对产品的关注

关于「脱敏」众说纷纭，讨论方向以及内容不够权威并形成讨论氛围，观点确失，不够占领品类话语权「婴儿牛奶过敏」站内大量用户认知需求以及焦虑感，但相关专业知识以及讨论氛围缺失。关于奶粉选择不知所措，用户有认知需求，但品牌相关知识较少。同品类竞品「合生元」已开始在做产品力科普目标消费者信任知乎平台、求知欲强，但平台关于「宝宝过敏」问题缺乏专业引导和高赞内容合作契机

用知乎式的沟通方式搭建安敏健LGG与「过敏」问题的强关联源头关键字之下制造热度内容拆分解读产品冷知识带TA生动了解安敏健LGG深度水解奶粉的专业形象Q如 何 让 产 品 被 更 多 人 关 注 ？Q如 何 让 产 品 冷 知 识 更 易 被 吸 收 ？营销推广举措

占据「过敏」源头关键字「湿疹」「哭闹」「牛奶过敏」精准用户在知乎检索宝宝问题的源头关键字01000020000日检索量高热关键词：宝宝 444826新生儿 118686知乎用户了解过敏路径站内外搜索知乎提问/UGC回答原生文章精准用户行为路径全用户行为路径原生文章合作亮点一��� � � � � � � � � � �数据来源：知乎平台官方数据

整合多领域优质UGC，为产品带来多元解读视角遗传学生物学营养学合作亮点二��� �� � �� �� �� � ��多角度多领域UGC将安敏健LGG专业知识做拆分，为TA科普引发宝宝「过敏」的原因、影响因素及注意事项，并在其中凸显安敏健产品在缓解过敏和脱敏方面的专业原理和功效。宝宝过敏的源头宝宝过敏诱发因素宝宝过敏注意事项

从问题思考到多角度专业解读有效塑造安敏健深度水解奶粉的专业形象提升TA对产品及其专业性的认知和好感度解救过敏宝宝直击TA痛点，占领平台关键词知乎携手美赞臣安敏健，用知识打造内容营销之经典推广主题

——知乎&美赞臣安敏健深度合作策略——一个「品牌提问」建立关于「过敏宝宝」话题引发更广泛，更深度的讨论，并吸引全站关注。三篇「原生文章」系列发布深度科普婴儿牛奶过敏以及安敏健配方等相关知识形成值得被沉淀的优质内容。其中，以品牌提问中用户优质UGC案例中的「点」，引发深度科普的「面」。美赞臣安敏健机构号贯穿全程发现问题解决烦恼一个「品牌回答」品牌回答关于「过敏宝宝」的热门问题，拉近与ta的距离，提升品牌好感度。

推广规划预热期引爆日延续期挖掘痛点 制造话题引发关注品牌有奖互动提问系列原生文章*2巩固品牌认知与形象产品力深入解读品牌力扩散世界过敏日7月8日7月初7月下旬品牌回答系列原生文章

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一次关于普通宝妈和过敏宝妈之间的对话过敏宝宝会经历哪些普通宝宝不会经历的生活困难？p一年一次的吹蜡烛，吃蛋糕，过敏宝宝只能远远地看着；也许一块小小的饼干却能让宝宝经历湿疹、拉肚子和呕吐等痛苦·········p同样初为人母，当你遭遇宝宝哭闹不止的同时还伴有全身红肿的突发情况，宝妈宝爸们是否还能理智面对？p提问激发素人情感共鸣，同时利用PU带动父母“知识反应”分享。过敏宝妈反应：鸡蛋、水果、环境能注意的都要注意，以后上幼儿园怎么办，吃的用的都和普通宝宝不一样······大众反应：吃的穿的...