抖音X曼秀雷敦创意玩法分享及建议会员免费

X抖音创意玩法分享抖音创意玩法分享抖音创意玩法分享抖 音X曼 秀 雷 敦字节跳动（华南）营销中心2018年4月

CONT E NT S抖音是什么？案例分享曼秀雷敦 X 抖音创意玩法建议PART 1PART 2PART 3PART 4抖音的品牌合作模式

抖音是什么?PART 1

抖 音

内容升级用户升级产品升级内容多元活跃用户边界拓展建设传播生态以舞蹈运镜技术流为主到各类多元化内容生态活跃以小众潮酷95后人群到35岁以下互联网最主流优质的活跃人群产品本身从个性化的视频推荐到建设多种互动社交传播属性功能

旅行好伴侣萌宠大本营Happy Family陪伴和记录神曲制造机

核心用户群具有极强！消！费！力！

张欣尧904.7万粉丝6727.7万获赞Boogie93244.6万粉丝2235.5万获赞赵玉宾85.9万粉丝335.6万获赞小安妮大太阳256.4万粉丝1319.1.万获赞宸荨樱桃362.5万粉丝1346.1万获赞小土豆151.5万粉丝927.3.万获赞吴佳煜555.8万粉丝2688.9万获赞注：统计截止时间2018年3月30日何炅1774.5万粉丝2780.6万获赞周冬雨745.8万粉丝748.4万获赞迪丽热巴1768.0万粉丝2000.6万获赞关晓彤1432.9万粉丝1318.7万获赞黄晓明758.8万粉丝1026.2万获赞吴亦凡766.2万粉丝755.5万获赞杨洋792.4万粉丝802.2万获赞Angelababy1747.1万粉丝2028.1万获赞

用户评论更对等的粉丝交流兴趣聚合更紧密的粉丝关联首页“关注”更高效的推荐模式朋友推荐更广泛的社交路径产品功能升级 建设社交生态多项互动社交传播属性功能不断帮助促成用户与用户，用户与粉丝之前的传播与交流

抖音的差异化优势是什么？

新流量蓝海技术行业领先交流传播活跃用户增速快，用户体量大迅速成为一个大众平台与用户使用的主流平台AI LAB 研发技术优先支持抖音产 品需求，抖音已成为业内前沿的 视频创新互动技术的集结地口碑爆发地与爆款制造器 是高互动，高活跃，高传播的 用户交流平台与品牌营销平台抖音抖音

短视频行业用户总使用时长（亿分钟）808.83724.6050010001500200025003000350040002016.122017.12+360.5%45.765.80102030405060702016.122017.12+44%短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频用户规模持续爆发性增长

抖音已成为短视频社交的最大黑马平台，且持续迅猛增长霸居App Store分类榜首数据来源：App Store“所有APP”分类2018年3月1日截取抖 音 日 均 V V3 0 亿

“两微一抖”已成业界营销新趋势打造品牌传播新阵地，此刻正是最佳时机

合作品牌JEEP合作品牌MAC

动态人脸识别技术肢体识别技术AR贴纸语音识别技术

注： 以COCO奶茶案例数据为参考独特高效传播路径独特高效传播路径独特高效传播路径4054个4054个

极高的用户粘性得年轻人得天下自带高品质调性庞大的一二线城市、年轻用户群所带来的席卷全社会影响力用户粘性极高，平均每月有13.5天会使用APP，留存时间长带来极其可观的广告库存与消耗优质的内容，独特的精准算法及众多名人入住，打造平台独特的高品质调性抖音之于品牌的商业价值抖音之于品牌的商业价值抖音之于品牌的商业价值

抖音的品牌合作模式PART 2

竖屏原生更沉浸

数据来源； Snapchat ，抖音广告平台投放数据播放完成率提升9倍竖屏视频广告41%竖版视频广告平均互动效果提升明显

强 势 入 口潮 视 展 现第一视觉，高度吸睛溢出价值高平均点击5.12%案例：Beats耳机 品牌推广购买方式：支持样式：CPT&CPM，CPM支持定向静态3s、动态4s、视频5s定向维度： 城市、平台、年龄、 性别

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