【提案版】美赞臣 X 京东母婴奶爸节整合营销传播方案会员免费

美赞臣 X 京东母婴奶爸盛典整合营销传播方案By Social-Touch--2019.07--

CONTENTPART 02PART 03核心创意活动亮点PART 01策略思考PART 04传播规划PART 05奶粉品类规划

PART 01策略思考

THINKING ——京东8.8奶爸盛典，如何在众多电商营销中独树一帜？

京 东 奶 爸 盛 典这，必定是一个让妈妈们玩得开心，又能让奶爸们有共鸣的故事。

从TA出发，谁在听这个故事？

那是一群85、90后新生代妈妈她们接受过高等教育，自信、有主见，对世界有自己的认知她们会吐槽，但更爱心爆棚她们会挑剔，但也幽默风趣她们会疲惫，但依然全心爱她们精挑细选，只为给予宝宝更优越的喂养，让宝宝更好地成长妈妈的爱，是挑剔的爱，越挑剔，越珍惜

在带娃这件事上，传统认知是：在妈妈挑剔的眼光中，爸爸“天生不擅长”即便少有的几次带娃，妈妈也十分不放心

爸爸带娃，活着就好

新一代奶爸在育儿过程中的地位越来越重要但是爸爸真的是这样吗？

奶爸们越来越好学，更想去正名他们也可让妈妈们满意，让宝宝们开心

而且，奶爸们的一些技能往往被忽略了

带娃真本事之—— #撸铁大力士#一手扛车上楼梯，一边练习肱二头肌，粗活累活，让我来车床类

带娃真本事之—— #戏精影帝#能扮演不同的角色，论逗宝宝，爸爸比憨豆更有本事玩具类

带娃真本事之—— #暗夜高手#妈妈宝宝睡得正香呢，凌晨换纸尿裤，悄无声息一级棒尿裤类

带娃真本事之—— #太极大师#运用太极招式冲奶，奶粉溶解更均匀，宝宝喝得更开心奶粉类

对宝妈而言，带娃身心疲惫，好想“创造”一个让真正像自己一样追求极致的“臻奶爸”对奶爸而言，宝妈不易为，我有真本领，是时候让“臻奶爸” 出手了

核心INSIGHT臻奶爸显真本领，给予妈妈、宝宝更多爱

哪里才是这些身负真本领的奶爸们绽放的舞台？

由于不经常带娃，这群奶爸在关键时刻显露出来的真本事常常被忽略，我们希望放大这些关键时刻，让爸爸的本事得以显露2019年京东8.8奶爸盛典Core idea臻奶爸创造营脑力+体力的顶级较量一 个 培 养 妈 妈 们 信 赖 ， 宝 宝 们 喜 欢 的 奶 爸 创 造 营

PART 02核心创意

臻奶爸创造营招募海报和招募视频吸引奶爸参与奶爸创造营Battle互动小程序通过小程序知识Battle秀出奶爸带娃臻本事赢取母婴大牌礼包由创造营营长京东双微公布成团名单带出电商优惠信息促进销售招募甄选成团用热门综艺《创造营2019》的模式，运营一场电商活动

一批明星团长，臻爱领衔洗护用品类艾惟诺团长：贾静雯童车童床类可优比团长：吴尊奶粉类美赞臣团长：刘璇尿裤类安儿乐团长：杨威

一批头部KOL，臻爱加持

臻奶爸创造营官宣大片1寻找臻奶爸招募海报23一批精彩创意，臻爱绽放联合京东平台上不同的母婴大牌明星资源秀出奶爸不同的酷炫技能掀起声量，吸引关注结合母婴大牌使用场景展现奶爸真本事鼓励更多奶爸晒照参与育儿知识限时对决胜者获现金红包前10名获京东母婴“成团礼”导流电商“臻奶爸创造营”battle小程序

IDEA 01 “臻奶爸创造营”官宣视频联合京东平台上各母婴大牌明星资源，秀出奶爸不同的酷炫技能，号召奶爸们参与活动，打造顶级奶爸的较量之战校长：京东团长：美赞臣团长：安儿乐团长：Joie团长：乐高

IDEA 02 寻找臻奶爸 招募海报结合不同的母婴品牌展示奶爸在不同场景下照顾宝宝的真本领吸引奶爸晒出自己的真本领

题目设置机制1：专业Battle每个母婴类别单独成馆，奶爸可在不同馆内进行专业Battle。例如：奶粉馆、尿裤湿巾馆、童车同床馆等题目设置机制2：全能Battle同时设有混战馆，所有类别问题随机出现，奶爸挑战全能Battle奶爸创造营奶粉馆混战馆儿童玩具馆尿裤湿巾馆童车童床馆冲奶粉的正确顺序？随便先放奶粉再放水先放水再放奶粉同时放奶爸创造营IDEA 03 臻奶爸创造营Battle 小程序互动脑力Battle

IDEA 03 臻奶爸创造营Battle 小程序互动会员刺激机制每人每天限定次数参与知识答题Battle会员：每天可battle 5次非会员：每天可battle 2次，非会员可注册增加battle次数，吸引注册裂变机制每分享1次，可多获得2次Battle机会明星福利恭喜你奶爸又升一级！入门奶爸熟手奶...