京东618明星送惊喜 会员免费

案例概述案列时间：京东618周年庆，2015年6月1日至6月20日营销目标：618期间，让Party On的口号落地，与消费者面对面交流，获取更多关注以及参与延续上一年明星送货活动，让明星送惊喜成为618的标志，更让京东在618年中大促中获得最大的品牌声量，强势曝光效果：微博话题量达到3.4亿在社交媒体上有超过46万人次的互动总量微信阅读量超过117万次一共有超过12.9万人在微博平台上参与话题讨论

案例亮点全国七大城市，北京、上海、深圳、广州，“移动式”广告营销，制造话题，精心曝光数十位当红明星倾情加盟亲自送货“高调身体力行”，充分发挥明星影响力，形成“明星惊喜天团”，为京东提供一次绝佳的与消费者面地面交流的机会，厚积薄发为品牌积累好口碑整合势能平台，聚拢优质资源，明星大V、厂商、官方媒体、粉丝团等为传播更添彩头独具匠心“京东生日歌”等形式进行受众的“包围攻势”，通过新媒体实现了与网友实质互动，将活动推向高潮亿万人关注的618明星送惊喜娱乐盛宴火爆6月，为京东年中大促带去欢乐气氛的同时也成为了一次“亲民营销”

内容表达与技术与来一张甜蜜合影惊喜“自拍控”几乎是所有人的标签，制作专属618明星送惊喜的精美相框，以京东购物界面为基础，让幸运的你与明星一起登上封面，Po出最幸福的一刻。

内容表达与技术当穿越城市来看你惊喜基于全民爱“围观”的属性，霸气的618明星送惊喜专属车队飞驰在中国七大城市的大街小巷，场面足够抢眼，引起围观拍照形成自主传播。

内容表达与技术把统统打包秀不停惊喜“晒”是生活中必不可少的环节，拥有高端质感的礼盒也成为幸运用户秀出甜蜜惊喜的最佳利器。

内容表达与技术为增添一抹京东红惊喜整齐划一的京东红，既烘托惊喜来临的欢乐气氛，体现出京东的主角位置，也令活动更加整齐划一拥有整体感。

内容表达与技术来自618的神秘惊喜在惊喜出发前期，联合知名媒体平台，推出神秘明星阵容海报、视频，以各种噱头，吊足胃口，赚尽眼球，增加全民对于#618明星送惊喜#活动的期待感，在社交媒体上掀起热议风暴，全网铺开病毒式营销。

内容表达与技术618全明星最美和声这是一支汇集了跑男李晨、萌娃奥莉、国民初恋陈妍希、甜心歌后蔡卓妍、传奇MVP马布里等十六位当红一线明星名人的生日歌。最华丽的阵容带来最真诚的祝福，充分运用粉丝力量扩散本次活动影响HAPPY BIRTHDAY TO JD！

内容表达与技术庆祝吧！为每一点喜悦全程纪录了#618明星送惊喜#活动的每一个精彩瞬间，将每一份努力、紧张、喜悦、感动汇聚于此，让来自全国不同城市的幸运用户讲述属于自己的惊喜感受，然后通过各种社交平台扩散，引起巨大的反响和共鸣，让“惊喜”成为一个全民话题，进而带动大家对京东的关注。

内容表达与技术我们只是的搬运工在活动中期，以图集形式将精彩的瞬间与逗趣的话语组合，借助微博、微信等社交媒体进行扩散，由活动延伸开来的话题、明星、故事、花絮等元素都满足了用户对活动信息的了解需求，顺势营销带动了活动在网络中的关注度惊喜

+京东媒体蓝V广告主粉丝团明星本地草根大号内容表达与技术1+1=无穷大在活动中明星、广告主是主要的角色，但这样一对一的搭配所带来的营销效果超乎想象，明星、广告主、幸运用户、媒体、粉丝群多维度互动，全网立体扩散了活动的影响力。在活动前，大量的信息铺垫，例如对外公布活动城市、明星阵容、参与方式等，以此引起全民关注，而当活动正式开始的时候，网友则主动参与到话题的热议中，达到更佳的效果。

媒介策略与执行同一话题• 精准：新浪微博、官方微信、媒体平台、腾讯视频、优酷视频、明星影响不同受众群体• 榜样：明星发布微博与京东和厂商互动，主动为活动传播• 造势：媒体与网红助力，多渠道分享送惊喜过程• 吻合：擅长内容营销的娱乐媒体、粉丝团等传播体系，与用户特质吻合的传播平台，共同传播• 整合：传播周期内多维度，多平台，整合消费者沟通渠道，深入打通介质，有效传递信息• 呈现：震撼视觉，三支不同阶段视频，分别阐述不同阶段的明星送惊喜狂潮多元传播新媒体主平台

营销效果与反馈热门微博与精选微博共计18条微博平台总互动量超...