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fashion

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• 数据来自企鹅智酷《腾讯90后人群洞察》&《“解剖”95后》

线下线上提升学生群体关注度大曝光提升品牌影响力赛事IP联动

9月18-24日,7天9月25-10月22日,25天9月6日-11月5日,14天1.活动信息告知PR+Social传播2.招募 H5+招募悬念海报3.启动会+44个院校地面海报1.线上两轮海选(网友+评审)2.院校活动理念海报/横幅3.事件营销,线上引爆4.街访视频&话题传播1.4区16强+品牌快闪店,直播+事件2.决赛直播互动,奖项炒作3.选手定制长图&话题4.选手搭配风格游戏H55.PR稿发布,社会效益

招募期-悬念事件1、校招职位发布:时尚买手校招买手职位,以优厚年薪等极具诱人的工作内容及福利待遇引起社会话题。2、各路时尚达人纷纷转发评论3、引发网友吐槽现有工作看别人的工作买爱马仕的包包公司还能报销,我的工作就是买个小笼包还是自费。4、京东官方证言,发布活动消息官微:网上传的纷纷扬扬,我们确实在招聘一个神级职位:因为参与者众多,为此我们即将准备了一次史无前例的海选。当然也欢迎广大同学们朋友参加。5、第三方媒体:京东服饰要搞事?网媒:京东服饰要搞大事史上最屌校园买手招聘为了这些孩子京东也是拼了...悬念事件:校招职位发布时尚买手

官方活动告知海报官方发布活动海报理念宣导赛制介绍号召报名

校园招募系列海报同学,你就是我要找的大神

招募期-Social话题如果,你认为红色其实有15种如果,全家人都要你帮忙搭配衣服如果,闺蜜逛街总是征求你的意见如果,你熟知每件经典款背后的故事不要怀疑,你天生就是个买手!话题 #同学,你天生就是个买手你造吗#

招募期-Social话题A《困扰篇》如果,你是否一直有这样的困扰......你不知道别人和你说的红色,因为.....红色明明有15个层级,他说的到底是哪一种?恭喜你,你就是我们要找的人。B《闺蜜篇》如果,你身边的朋友总是这样......闺蜜逛街总问你好不好看,学姐学妹喜欢拉着你去逛街,就连小GAY都征求你的意见。恭喜你,你就是我们要找的人。

招募期-Social话题C《单词篇》如果,你记忆力一般,但是......你可以叫的出每一个牌子的名字,而且能准确地拼出单词的每个字母。恭喜你,你就是我们要找的人。D《知识篇》如果你知道很多人不知道的细节。比如满大街的小黑裙源自CHANEL,还有2017年最流行的颜色...恭喜你,你就是我们要找的人。

招募期-招募H5H5通过音乐动画展示+轻互动的形式,把大家熟悉的时尚圈大神(如可可·香奈儿、设计师大神老佛爷...)形象彻底颠覆,通过收听时尚大佬们的对话,让大神们介绍京东买手节,并邀请你参与...招募H5:时尚圈大佬们在讨论什么...最后引出活动招募主题:敢想,敢BUY下一个大神就是你!BUY大神·2017京东校园买手大赛等你一念超神大咖:可口·香奈儿、小马哥、压力山大·麦昆、老佛爷RAP歌词可口·香奈儿 戴墨镜带金链 穿小黑裙药 药 药 药 ~老娘才是真正的时尚界的女王香奈鹅小黑裙让万千女性疯狂看看如今时尚圈都是什么模样什么牛鬼蛇神都能让他上场辣眼睛的穿搭让我觉得不爽今天就来清理清理现场!

招募期-招募H5step1:时尚圈名人齐聚看看他们在讨论什么?step2:动画视频说唱介绍买手节step3:报名链接

招募H5风格参考

招募期-PR通稿招募期PR稿件: 围绕大赛启动、比赛理念、招募信息、校园反馈、行业影响等方向进行宣传校园角度:《2017京东校园买手大赛开启,同学们都觉得OK》《他们都说:京东校园买手大赛让我找到了自己》社会角度:《大神在校园?没错,京东要找的BUY大神就是你》《百所高校集体BUY大神,京东校园买手大赛火了》行业角度:《服饰电商开始洗牌,京东服饰来了,阿里慌不慌》

活动期-理念个性化海报个性化态度海报:#就来BUY大神#

活动期-理念个性化海报

校园街访视频街头视频:配合4场校园活动,进行街头访问视频传播•你的时尚icon是谁?为什么?•你觉得自己会穿衣搭配吗?满分10分,你觉得自己能得多少分?•你身边有时尚买手吗?你理解的时尚买手是一种什么职业?题目...

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